Resultado de experimentos• Los consumidores están realmente dispuestos a pagar más por

productos elaborados de una manera ética

• Los consumidores exigirán un descuento considerable a las

empresas que elaboren productos poco ´éticos

• Las respuestas de los consumidores sugieren que un pequeño

grado de producción ética es “tan rentable” como una gran

inversión en ella

Este estudio demuestra que los consumidores utilizan en mayor

medida el precio para penalizar a las empresas poco éticas, que

para recompensar a las éticas, y que la conducta de una empresa

es un factor importante para los consumidores.

LA CONCLUSIÓN ES INELUDIBLE: COMPORTARSE BIEN

LLEVARÁ AL ÉXITO Y A LA CONSIGUIENTE RENTABILIDAD