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Identidad y ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UDDConceptos Básicos – 2/2
1º semestre 2015
Semiología y Linguística
Oralidad x Escritura
• Aristóteles:
Los sonidos emitidos por la voz no lo son sino los símbolos de los estados del alma y las palabras escritas, los símbolos de las palabras emitidas por la voz
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Oralidad x Escritura
• Saussure:
Lengua y escritura son dos sistemas distintos de signos; la única razón de ser del segundo es representar el primero
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Oralidad x Escritura
• Rousseau:
La escritura no es nada sino la representación del habla
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Oralidad x Escritura
• Derrida:
La representación atase a lo que representa, de forma que se habla como se escribe (...) Promiscuidad peligrosa (...) entre reflejo y reflejado (...)
...y la ley de la adición de la origen con su representación, de la cosa a su imagen, es que uno con uno suman por lo menos tres
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Significante
X
Significado
Semiología – Saussurre
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La Hora de la OnceLa Hora de la Once
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CASA
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Construcción Lenguaje
Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy)
• Lenguaje es la Atomización de fonemas bajo la forma de partículas convencionales
• Recorta del continuum lo “parecido” y lo hace que sea “igual”
• Virtualización: Reproducción en forma material (non-presencial)
• De esa manera nacen los Fonemas
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Lenguaje ideal, exacto
1 + 1 = 2
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Semántico > Sintáctico
ÁrbolÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbol
Árbol
ÁrbolÁrbol
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Semántico > Sintático
Árbol
- ARBITRARIO- ABSTRACTO- CONVENCIONAL- FALTA DE CONTEXTO- “A” ES “A”
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Evolución del Chino
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Árbol en Mandarin
SIMILITUD >> PICTOGRAMA
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????
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SOL
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SOL + ÁRBOL = ???
=
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SOL + ÁRBOL = ORIENTE
=
PICTOGRAMAPICTOGRAMA IDEOGRAMA
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Semántico > Semántico
- SEMEJANTE- CONCRETO- LÓGICO- CONTEXTUAL- “ÁRBOL” Y “SOL”
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Construcción de lenguaje y sentido
ÁRBOL
ARBITRARIO SEMEJANTE
ABSTRACTO CONCRETO
CONVENCIONAL LÓGICO
FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL
“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”
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Actividad
1. En duplas
2. Seleccionar una marca conocida
3. Conceptualizar la marca: seleccionar un concepto abstracto que la identifique (ej: creatividad, lujo, innovación etc.)
3. Elaborar dos pictogramas que, unidos, generan un ideograma que represente este concepto
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