En la actualidad, las empresas se encuentran en un ambiente competitivo cada vez mas intenso, lo que genera, en la mayor parte de ella, inestabilidad para una adecuada adaptación.

Razón por la cual las organizaciones han optado por estar mas y mejor preparadas ante el ambiente tan inconsistente que se presenta cada día, a fin de asegurar su supervivencia en el mercado, han tomado la delicadeza y el tiempo de realizar planes y estrategias que intentan salir de las situaciones adversas en las que se ven inmersas.

La Empresa VIA LACTICA no es la excepción, y ha hecho el deber de realizar y poner en practica su plan de marketing y a continuación veremos algunos aspectos que conforma su plan promocional y este se divide en tres partes, la primera consiste en análisis de la situación, la segunda actuación prevista y la tercera y ultima hace referencia al presupuesto.

Misión: Ser una empresa, reconocida a nivel regional, por la calidad del producto y servicio que se ofrece, brindándole a la comunidad una alternativa alimenticia, con excelentes contenidos nutricionales y naturales, consolidando un concepto de cultura de servicio

La empresa vía Láctica, ofrece en el mercado derivados lácteos Yogurt en Garrafas, Bolsas, kumis, y Bom yurt.

Visión: La empresa VIA LACTICA para el año 2020, será la primera empresa de Lácteos del Guainía, organizada y tecnificada, para así poder brindarle a la comunidad el mejor producto y servicio

PLAN DE MARKETING

Parte 1: Análisis de la situación:

-Análisis del Cliente

-Análisis de la competencia

-Análisis de nuestra oferta

- Estrategia de Precio

Parte 2: Actuación Prevista

-Objetivos que se quieren conseguir con el plan

-Estrategias a poner en marcha para alcanzar los Objetivos

-Acciones concretas a ejecutar

Parte 3: Presupuesto

-Ingresos previstos -Gastos previstos -Resumen Presupuestario

Parte 1: Análisis Situacional

Parte 1: Análisis Situacional

Parte 2: Actuación Prevista

Objetivos Plan Marketing

Incrementar para el año 2016 en un 50% el número de clientes que consumen nuestros productos

Mejorar la calidad de nuestros productos para incrementar el nivel de satisfacción y fidelización de nuestros clientes

Aumentar la participación en el mercado nacional

Parte 2: Actuación Prevista- acciones concretas a ejecutar

Ingresos previstos ConceptoIngresoFecha Incrementar para el año 2016 en un 50% el número de clientes que consumen nuestros productos.65000000022-Abr-2016

Gastos previstos ConceptoGastoFecha Hacer investigaciones de mercado.15000000022-Abr-2015 Mejora en la calidad del producto6000000022-Abr-2015 Penetración de nuevos mercados8000000022-Abr-2015

Resumen PresupuestarioTotal de ingresos previstos: 650000000Total de gastos previstos: 290000000Resultado monetario previsto del plan: 360000000

Parte 3: Presupuesto

El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva.

Los estudios realizados determinan que la situación actual del mercado es ideal para la producción de lácteos en la región, lo cual asegura una alta rentabilidad.

La demanda del producto ha experimentado un continuo crecimiento durante los últimos años, con lo cual la principal estrategia de posicionamiento será: calidad del producto, servicios y precios competitivos.

Aranda A., Zabala I., Valero A. y Scarpellini. S. (2006). El análisis del ciclo de vida como herramienta de gestión empresarial. Pág. 36- 41. Ediciones Fundación Confemetal. Madrid, España. Recuperado de: http://books.google.com.co/books?id=QHUCoDKAaQsC&pg=PA37&dq=ciclo+de+vida+de+un+producto&hl=es&sa=X&ei=cMmYUoCiO8eTkQex5YC4BA&ved=0CD4Q6AEwAzgK#v=onepage&q=ciclo%20de%20vida%20de%20un%20producto&f=false

Arranz Sebastián. Y. políticas de Marketing. Recuperado de: http://books.google.com.co/books?id=lSYfAgAAQBAJ&pg=PT113&dq=ciclo+de+vida+de+un+producto&hl=es&sa=X&ei=5smYUv2wKY_IkAeHjoGwDQ&ved=0CCwQ6wEwADgU#v=onepage&q=ciclo%20de%20vida%20de%20un%20producto&f=false

Carrillo de Albornoz y Serra, J. M. Manual de autodiagnóstico estratégico, Ediciones ESIC, Págs. 79 - 86 consultado en: http://books.google.com.co/books?id=voG7HjhYeu4C&printsec=frontcover&dq=diagn%C3%B3stico+estrat%C3%A9gico&hl=es&sa=X&ei=ChapUvTdL463kAeFyYG4CA&ved=0CD4Q6AEwAw#v=onepage&q=diagn%C3%B3stico%20estrat%C3%A9gico&f=false