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Teoría de la COMUNICACIÓN
UFT– 1er semestre 2015Prof. Marcelo Luis B. SantosPosmodernidad y Sociedad
Espectáculo
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 3
Modernidad
Revolución industrial:
- Principio del siglo XIX
- Inspiración en el Iluminismo
- Racionalidad: la RAZÓN es la norma
- Hombre Unidimensional (Marcuse)
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UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 4
Postmodernidad*
• Post II Guerra
• Frustración con el modelo (llevó a 2 guerras mundiales) y falta de opción (decadencia proyecto internacional comunista)
• Fin de las utopías, desaparición de idealismos, fin del sueño del "héroe"(distensión de las ideologías, enfriamiento de la guerra fría)
* La Era del Vacío (G. Lipovetsky)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 5
Posmodernidad - Historicosocial
- Es la época del desencanto. Se renuncia a las utopías y a la idea de progreso.
- Grandes ídolos reemplazados por pequeños ídolos fugaces (Lady Gaga: 40 millones followers en Twitter)
- Gana contenido sobre el mensaje; el Medio es el Mensaje – Marshall McLuhan
- Ideología reemplazada por la imagen ej: Diputado Tiririca y Diputada Sabat
- Los medios masivos son transmisores de la verdad
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 6
Posmodernidad - Historicosocial
- Alejamiento del receptor de la información recibida quitándole realidad y pertinencia, convirtiéndola en mero entretenimiento (infotainment)
- Pérdida de la intimidad y la vida de otros se convierte en show ("Hey Sarah")
- Desacralización de la política.
- Desmitificación de los líderes (ej: uso indiscriminado de la imagen del lider)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 8
Posmodernidad - sociopsicológico
• Carpe Diem: vivir el presente; el futuro y el pasado pierden importancia.
• Proceso de pérdida de la personalidad individual: grupos, tribus etc.
• La única revolución que el individuo está dispuesto a llevar a cabo es la interior.
• Existen divulgaciones diversas sobre la Iglesia y la creencia de un Dios (Mi Dios, Mi Religión)
• Culto al cuerpo y la liberación personal.
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 9
Posmodernidad - sociopsicológico
• Pérdidas de fe en la razón y la ciencia; culto a la tecnología.
• Relativismo y la pluralidad generalizados impregnan la mirada subjetivizada de la realidad.
• Pérdida de fe en el poder público.
• Despreocupación ante la injusticia (ética indolora*)
• Desaparición de idealismos.
• Desaparición de la valoración del esfuerzo.*Giles Lipovetzky: El Crepúsculo del Deber
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 10
Político-ideológico
• Los medios masivos y la industria del consumo masivo se convierten en centros de poder.
• Fin de la Historia (F. Fukuyama, 1989)• Supuesto fin de la dialéctica capitalismo x comunismo a partir de la
queda del mundo comunista
• Predominio/aceptación PASIVA del sistema económico vigente
• Auto-aclamada "victoria" del capitalismo
• Queda de las grandes narrativas de progreso
• Biología: Darwinismo
• Sociedad: Marxismo
• Economía: Desarrollismo
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Posmodernidad - Económico
- Crisis del capitalismo industrial:
- Del FORDISMO a la “Acumulación Flexible” (David Harvey)
- Cambio de foco de la producción hacia el consumo.
- Conflicto entre revalorización de la naturaleza versus compulsión al consumo. (ej: Campaña "No pressure").
- Predominio del neoliberalismo en occidente como orientación económico-ideológica
- Emergencia de nova fase del capitalismo:
- Avanzado, multinacional y de consumo (F. Jameson)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 12
Político-ideológico: Neoliberalismo
• "Mano invisible del mercado"
• Desregulación de la actividad económica
• Achicamiento del Estado: Externalización/outsourcing a manos de privados
• Privatizaciones
• Concesiones
• Libre comercio
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 13
Político-ideológico: Neoliberalismo
• Predominio de lo económico por sobre lo social
• Balanza fiscal
• Recomendaciones de instituciones internacionales: BID, FMI, OCDE…
• Precarización de relaciones de trabajo ("Flexibilidad Laboral")
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 14
Postmodernidad
• Narcisismo
• Hedonismo
• Carpe Diem: la vida es ahora
• Búsqueda del placer inmediato
• "Muerte" de la transcendencia + Pérdida de fe en la razón y en la ciencia…
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 15
Narcisismo: reacción hacia lo externo
"Es esencialmente una defensa contra los impulsos agresivos en lugar de significar
amor propio"
Christopher Lasch, "La Cultura del Narcisismo"
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 16
Características del narcisista
• Temor a vejez y muerte
• Fascinación por la celebridad (farándula)
• Miedo de la competición
• Disminución del espíritu lúdico
• Deterioro relaciones Hombre-Mujer
• Discontinuidad histórica (poca preocupación con generaciones futuras)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 17
Características del narcisista
Dependiente de los otros para
"…constantes inyecciones de aprobación y admiración" (Lasch)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 18
Postmodernidad - Críticos
1. Sociedad del espectáculo (Débord)
2. Sociedad del simulacro (Baudrillard)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 19
Postmodernidad - Críticos
1. Sociedad del espectáculo (Débord)
2. Sociedad del simulacro (Baudrillard)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 20
Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
"Toda la vida de las sociedades en las que dominan las condiciones modernas de producción se presenta como una
inmensa acumulación de espectáculos. Todo lo que era vivido directamente se aparta en una representación"
Guy Débord: "La Sociedad del Espectáculo” (par. 1)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 21
Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
"La realidad ha pasado a parecerse cada vez más con lo que las cámaras nos muestran"
Susan Sontag (in Lasch, op. cit.)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 22
Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
- “Monopolio de la apariencia” (no hay réplica) por sobre la esencia:
- Relaciones sociales mediatizadas por imágenes: “pseudomundo, objeto de mera contemplación” (par. 2)
- Espectáculo reúne.. pero de forma separada!
- Espectáculo como alegoría de la sociedad jerarquizada: uno habla, los demás escuchan
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 23
Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
- Crítica de carácter marxista
“…el espectáculo constituye el modelo actual de la vida socialmente dominante” (par. 6)
“El espectáculo es el discurso ininterrumpido del orden actual sobre sí mismo, su monólogo elogioso.” (par. 24)
“[el espectáculo es] producto de la división del trabajo y órgano de la dominación de clase” (par. 24)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 24
Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
- Alienación: trabajador X producto = individuo X espectáculo
“El espectáculo en la sociedad corresponde a una fabricación concreta de la alienación.” (par. 32)
“…la realidad surge en el espectáculo, y el espectáculo es real”
“[el espectáculo es] la negación visible de la vida” (par. 10)
“El espectáculo es el guardián de este sueño” (par. 21)
“[la inactividad] es sumisión inquieta y admirativa a las necesidades y resultados de la producción” (par. 27)
SER > TENER > PARECER
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Postmodernidad: Sociedad del Espectáculo
Lectura crítica:
•Apocalíptico (U. Eco)
•Actualidad de la distopia:
• “Is Google Making Us Stupid?”, N. Carr
• “The Net Delusion”, E. Morozov
• Realidad Virtual x Realidad Física
•¡Hasta Sócrates!
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 26
Sobre la Escritura
“Aquellos que adquieran dicho don cesarán de ejercitar su memoria y se olvidarán de las cosas; ellos confiarán en la escritura como forma de recuperar sus recuerdos a través de signos externos en vez de a partir de sus propios recursos internos. Lo que has descubierto es un recipiente para recolección, no para la memoria. Y, respecto a la sabiduría, sus pupilos tendrán la reputación por ello sin la realidad: ellos recibirán una gran cuantidad de información sin instrucción apropiada, y la consecuencia serán considerados muy sabios cuando en realidad la mayoría de ellos es ignorante. Y porque sean admirados con el concepto de sabiduría más que por su real sabiduría, serán un problema para la sociedad.”
TEXTO ATRIBUIDO A SÓCRATES: TOTH, DIOS EGIPCIO, INVENTOR DE LA ESCRITURA, ESCUCHA RESPUESTA DEL REY THAMUS, CUÁNDO ESTE SE LA PRESENTA
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 28
Postmodernidad - Críticos
1. Sociedad del espectáculo (Débord)
2. Sociedad del simulacro (Baudrillard)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 29
Postmodernidad: Sociedad del Simulacro
Jean Baudrillard:
- Hiperrealidad: hipertrofía de la realidad, "más real que lo real"
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 30
Hiperreal
“Hoy en día, la abstracción ya no es la del mapa, la del doble, la del espejo o la del concepto. La simulación no corresponde a un territorio, a una referencia, a una sustancia, sino que es la generación por los modelos de algo real sin origen ni realidad: lo hiperreal.”
(Jean Baudrillard, “Cultura y Simulacro”, 1978, p. 5)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 32
Postmodernidad: Sociedad del Simulacro
Jean Baudrillard:
- Hiperrealidad como Metasimulacro: simulación de la simulación; desconexión con la realidad
Ejemplos
- Logo Shell, carpetas
- remix: Nintendo 64 y cultura bricolage digital
- ecletismo (arquitectura y arte)
- Contra-ejemplo: "El Arca Rusa" (Alexander Sokurov)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 33
Actividad
“Tasa de espectacularización”
1. Pensar actividades realizadas en los últimos 3 días:
• Ir al cine
• Ver un partido de fútbol
• Leer un diario o revista
• Asistir a una teleserie
• Jugar un deporte
• Andar en bicicleta
2. Sumar cantidad de actividades mediadasy dividir por total de actividades