Upload
gilmagarinos
View
129
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Iniciación á lectura crítica de imaxes publicitarias.
1
A MENSAXE PUBLICITARIA. Elementos e
fins da mensaxe publicitaria.
Persuadir
Influir no receptor
Condicionar as actitudes ante feitos e obxectos
Acadar que actúe dundeterminado xeito.
EMISOR-MENSAXE-CANLE-RECEPTOR
ANUNCIANTE-ANUNCIO-MEDIO-PÚBLICO
2
ELEMENTOS DA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
3
TARGET
Segmento de público aoque vai dirixido o anuncio e por conseguinte o produto que publicita. Ese segmento de público vaisea diferenciar do resto polasúa idade, estatus social, sexo, nivel educativo…
INFORMACIÓN OU PERSUASIÓN?
Dimensión informativa: a mensaxeactúa mediante o coñecemento e a aprendizaxe, dun xeitofundamentalmente obxectivo.
Dimensión persuasiva: acelérase a influencia nas persoas, empregandorecursos de persuasión racional (beneficios ou avantaxes), emocional (sentimentos) e inconsciente (instintos e sugestións).
4
Estratexias publicitarias I.
- USP (Unique SellingProposition)
Rosser Reeves (anos 40), baseada nunha“única propostavendedora” na que o receptor poida fixar a súa atención e non perderse noutrasinformacións. Trátasede crear unhadiferenza.
5
Estratexias publicitarias II.
- ESTRATEXIA DA IMAXEDA MARCA
David Ogilvy (anos 60) Defende que o produto
sexa reemprazado polamarca, que como símbolo distintivo necesita un significado, unhapersonalidade, unha imaxe“nome, envoltura, prezo, estilo da súa publicidade, e sobre todo, a súa propia natureza”.
UN LOGO. Crear POSICIONAMENTO.
6
Estratexias publicitarias III.
- ESTRATEXIA DOS VALORES PERMANENTES.
Vincula a marca con beneficios ou promesas de natureza abstracta e psicolóxica, representados por valores ou ideas de tipo moral, social, cultural ou científico.
Liberdade, éxito, ecoloxía, independencia, arte, amizade, cariño, seguridade etc.
7
Estratexias publicitarias IV.
- “STAR STRATEGY” OUPUBLICIDADEESPECTÁCULO.
Consiste en asociar a marca á un personaxe moicoñecido, ou en crear un personaxe asociado aoproduto, ou en que o propio anuncio sexa todo un espectáculo en sí mesmo polo seu risco, vistosidade ou grazas aosadiantos tecnolóxicosaudiovisuais.
8
Estratexias publicitarias V.
-ESTRATEXIA DA TRANSGRESIÓN.
Baséase en saír dos códigos habituais, das convencións e das normas sociais establecidas para chamar a atención e romper a indiferencia cara a publicidade.
9
TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O OBXECTO. OBXECTOS TANXIBLES
OBXECTOS INTANXIBLES
De primeira necesidade ouuso cotián
De impulso ou capricho
De alto prezo - longa duración
De estatus - luxo
Especializados
Non buscados
Industriais
10
TIPOS DE PUBLICIDADE SEGUNDO O ANUNCIANTE.
De empresa privada oupública: individual,
conxunta e colectiva.
De asociacións, fundacións, ONGs…
Institucións, Administración Pública.
Particulares
11
TIPOS PUBL. SEGUNDO O OBXECTIVO DA CAMPAÑA
De lanzamento
De mantemento
Educativa
Informativa
Directa
Promocional
De apoio á distribución
12
TIPOS PUBL. SEGUNDO A INTENSIDADE E PROXIM.
Local
Autonómica
Nacional
Global
Intensiva
Extensiva
SEGUNDO O ALCANCE
SEGUNDO A PRESIÓN
Mixta
SEGUNDO OS MEDIOS
Medios
Soporte
Formas
13
14
PLANOS DA IMAXE
15
ÁNGULACIÓN DA IMAXE
16