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Universidad Autónoma de Nuevo León.
Facultad de Ciencias de la Comunicación.
Semiótica de la imagen.
Abril Estefany Contreras Saucedo.
(MENSAJE PLÁSTICO) Matrícula: 1545840
Rebeca Pérez Valles. (INTEGRANTE ENCARGADA) (MENSAJE PLÁSTICO) Matrícula: 1561017
Verónica Picón Colorado. (DESCRIPCIÓN DE SPOT) Matrícula: 1562312
Mariana Martínez. (MENSAJE ICÓNICO Y MENSAJE LINGÜÍSTICO) Matrícula: 1556127
Daniel Fernando Álvarez. (MENSAJE PLÁSTICO) Matrícula: 1476701
Leticia Areli Gutiérrez Ortega. (INTRODUCCIÓN y CONCLUSIÓN) Matrícula: 1647738
Melissa Michelle Villareal Garza (DESCRIPCIÓN DE SPOT) Matrícula: 1647789
Maestro (a): María Leonor Bernal
Monterrey, N.L, Martes 26 de Noviembre del 2013
Equipo:
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26/Noviembre/2013
INDICE: TECATE- PÉTALOS. ............................................................................................................................... 3
SEMIOLOGÍA Y PSICOANÁLISIS. ....................................................................................................... 3
1. INTRODUCCIÓN: ..................................................................................................................... 3
2. DESCRIPCIÓN ..................................................................................................................... 4
3. MENSAJE PLÁSTICO: ....................................................................................................... 7
a) Plano: .................................................................................................................................. 8
b) Luz y color: ........................................................................................................................ 8
c) El sonido: ............................................................................................................................ 9
d) Movimientos: ..................................................................................................................... 9
e) Formas: .............................................................................................................................. 9
f) La trama. .......................................................................................................................... 10
g) Síntesis de las significaciones plásticas. ......................................................................... 10
4. MENSAJE ICÓNICO ......................................................................................................... 11
5. MENSAJE LINGÜÍSTICO ................................................................................................ 12
6. CONCLUSIÓN ......................................................................................................................... 13
MAPA CONCEPTUAL .......................................................................................... 13
7. Bibliografía ............................................................................................................... 15
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TECATE- PÉTALOS.
SEMIOLOGÍA Y PSICOANÁLISIS.
1. INTRODUCCIÓN:
La publicidad se ha vuelto algo común en nuestra sociedad, en nuestra vida diaria, se
encuentra en todo momento, en todas partes, vayas a donde vayas, encontrarás letreros,
carteles, pantallas, entre otros medios publicitarios, donde te mostrarán publicidad sobre
cierto producto o servicio.
El presente reporte hablaremos sobre un comercial, altamente sonado en nuestro país, de
una empresa muy conocida y que tiene una gran popularidad entre nuestra sociedad,
hablamos del anuncio publicitario: Tecate: Pétalos. En el cual se mencionarán
detalladamente los siguientes datos:
* La descripción del comercial.
* El mensaje plástico.
* El mensaje icónico.
* El mensaje lingüístico.
* Y finalmente una conclusión sobre él reporte.
Como sabemos ya, los anuncios publicitarios, tienen como finalidad o como meta hacer que
el consumidor (cliente), compre los productos o servicios que dicha empresa esta
ofreciéndoles (Como tal es el caso de este comercial, la cerveza Tecate). Con la finalidad
de obtener algo a cambio, a esto nos referimos con la utilidad.
Este al ser un mensaje publicitario en el ámbito televisivo, está compuesto con imágenes y
sonido. Que lo hace mucho más atractivo al consumidor. Muy importante para que la
empresa cumpla su objetivo con el cual es vender. Y obvio ganar dinero. Ya que aunque se
nos haga atractivo dicho comercial, realmente todo tiene un mismo fin. La empresa lo que
desea es obtener algo a cambio (La utilidad o capital)
Pero aquí, no se hablará de lo que desea conseguir la empresa sino más bien, explicaremos
y analizaremos por medio de un ensayo dicho anuncio publicitario. Se explicará cada
detalle del comercial. Como se menciono antes, tiene que ser atractivo, hacía el público en
general. Por medio de este reporte entenderemos la razón por la cual nos atrae a los
consumidores, la forma en que llega a nosotros sin darnos cuenta. Y para entenderlo
haremos un análisis semiótico. En el cuál se dividen los cinco puntos, ya mencionados al
principio del texto.
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2. DESCRIPCIÓN
Como sabemos en todos los comercial publicitarios, tiene mucho por donde analizar,
describir y demás material de donde sacar aunque tenga muy poca duración. Nosotros
describiremos este spot es de la marca de cerveza Tecate.
Los spots publicitarios de TECATE son muy famosos por su contenido de machismo,
situaciones irreales y por su frase célebre de “Tecate, Por ti”. O en este caso “Con
carácter”.
Este spot tiene una duración de 30 segundos, la cual trata de cómo un hombre es “capaz” de
conseguir todo, incluso una tecate de una manera habilidosa, con bromas, engaños y con
trampas.
El comercial empieza con una mujer (la esposa) que se queda sorprendida al entrar a su
casa y se encuentra un ambiente romántico, un camino lleno de pétalos de rosas, velas
marcando el mismo camino y con una música romántica de fondo, en se tiempo cuando la
mujer entra a la casa y ve la sorpresa, llena de emoción tira al suelo sus bolsas de compras.
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Ya después ella va sobre el camino de pétalos, entra a un cuarto, se ve toda emociona y
feliz por la sorpresa y por lo tanto se arregla de una manera provocativa y bonita para dicha
ocasión especial.
Ella después de arreglarse sale del cuarto y vuelve a caminar sobre los pétalos y ve que el
camino la dirige a la cocina, justamente en la puerta del refrigerador. La mujer se queda
como que en una expresión de no entender porque el camino la dirigió a la cocina junto a la
puerta del refrigerador, hasta que el hombre (suponemos que es el esposo) que nunca se ve
en el comercial, le grita, “amor, ya que estas ahí ¿me puedes pasar una Tecate?”
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A la cual ella abre el refrigerar resignada, sorprendida por el comentario y de mala gana
agarra una lata de la cerveza tecate.
Justo después de agarrar la lata y cerrar el refrigerador, una voz de fondo masculina dice
“Un hombre sabe como tener todo a la mano, es fácil ser hombre, Tecate con carácter”,
después sale en la pantalla una celebración de hombres gritando u aplaudiendo como si ser
hombre fuera bueno o festejando algo similar. Todos estos festejos los hacen atrás de la
frase “con carácter” que sale con letras mayúsculas de color blanco, acompañada de dos
latas de Tecate rojo y Tecate light.
Y para acabar con este spot viene la recomendación de evita el exceso, que claramente lo
dice debajo de la pantalla durante todo el spot, obviamente es una señal de que hay que
tomar precauciones con esta bebida al momento de consumirla.
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En el libro de semiótica nos indica que los spot publicitarios se caracterizan por las
intencionalidades propagandística en la cual indica valores, cultura y estereotipos en este
spot los valores de una mujer son sentirse amada por eso ella se hace la ilusión de que pude
conquistar a su hombre, en eso se desilusiona cuando su hombre le pide una cerveza,
también la intencionalidad mercantil la cual contiene mensajes que ayudan al consumidor
en el control de su compra que dice ¨Evita el exceso¨.
Las industrias culturales son las que
implementan culturas para la discusión y
circulación de sus productos, esta nos indica que
para implementar una cultura una persona puede
imponer moda por un producto o por gusto, en
este aspecto tienen que construir mensajes que
sean principalmente para el consumidor, como poner a jóvenes, los efectos del alcohol,
también que los comerciales del alcohol los suelen relacionar mucho con el sexo, todos
estos mensajes son construidos por los profesionales de la comunicación porque dan a
conocer un mensaje el cual el consumidor da la intencionalidad para que sea con más éxito
su spot.
3. MENSAJE PLÁSTICO:
EJE DENOTATIVO DEL DISCURSO:
En el mensaje plástico, vamos a abarcar cuestiones que se enfocan en la sucesión de planos,
el enfoque, la luz, el color, el movimiento, y de igual manera los componentes acústicos
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que sirven de apoyo al mensaje otorgándole a nuestro spot, una estructura visual que se
hace preciso descomponer. En este caso estamos analizando desde el punto de vista de la
semiótica un comercial de TKT llamado “Pétalos”
a) Plano:
Vemos al inicio de este comercial, un plano corto que enfoca la llegada de la protagonista
del spot una chica muy bien vestida, y bonita, la cámara enfoca su llegada, y enseguida
vemos el plano largo, donde se enfoca que la mujer ve la sorpresa que su esposo le preparo,
que es un camino de rosas, sigue el plano largo ubicando a la mujer caminando por el
camino de rosas, muy emocionada, e imaginando mil cosas y cierra en un plano corto,
cuando la mujer llega por el camino de rosas al refrigerador, y la captan de frente, pero muy
poco tiempo la perspectiva que captan en el comercial es frontal, excepto cuando la mujer
camina por el camino de rosas, En este caso, no hay nada fuera de campo debido a que
todo está perfectamente tomado y calculado, un encuadre excelente, aun así cuando unas
tomas no son frontales, se ve un trabajo limpio, y llama la atención. Y a la vez es muy
cómico, para los hombres pero para las mujeres no tanto, porque estamos hablando de jugar
con los sentimientos de una mujer, al hacerla creer que le prepararon una sorpresa
romántica, y al final descubrir que solo fue un plan, para que le pasara una cerveza a su
esposo.
b) Luz y color:
Vemos en este spot, que nos dimos a la tarea de analizar. que los colores, son opacos,
porque simulan un lugar obscuro, debido a que el piso está lleno de velas, la piel de la
actriz del spot, resalta, aunque no allá tanta luz, los colores te atrapan, y hacen que sigas
viéndolo, aparte que el lugar en que fue grabado, nos hace familiarizarnos, con nuestras
casas, los colores llaman la atención, enfocan muy bien a la actriz tiene mucha creatividad,
debido a que al ver el spot no quieres dejar de verlo, y al final te deja un mensaje que
puede resultar muy gracioso, desde el punto de vista que quizás ella pensó una cosa y era
un “plan con maña” de parte del esposo.
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Desde el punto de vista de la semiótica, nos hace entender que el mensaje, es diferente para
cada uno de nosotros ya que cada quien interpreta de diferente manera, el verdadero
mensaje del spot.
c) El sonido:
Escuchamos que la música es romántica. En el cual resalta el violín y el piano, estos
inspiran romanticismo, ternura, pasión y deseo. La música acompaña en todo el desarrollo
de la spot, desde el momento en el que empieza hasta unos segundos antes de la voz del
hombre, vemos que en el momento en que la mujer cierra la puerta se escucha el sonido en
donde la deja ir, igual el bolso que trae ella en la mano, después, suena la música, y justo
cuando el momento cumbre, es cuando llega al refrigerador se deja de escuchar y se
escucha la voz del hombre. La voz del hombre se escucha relajada, y en tono de broma. Y
por ultimo escuchamos el eslogan y los gritos de los hombres.
d) Movimientos:
Si vemos en el spot, la mujer es la protagonista, y vemos que siempre está en movimiento,
desde que entra, tira una bolsa, se toma el pelo, sigue caminando y vemos que deja las
llaves y su bolso, se mira al espejo y se acomoda de cierto modo la blusa para verse un
poco más atrevida, y cuando llega el momento clave o el clímax del spot , que es cuando
llega el refrigerador vemos donde estira su brazo y lo abre y descubre lo que hay en el
refrigerador. Y por ultimo vemos a todos los hombres levantando los brazos.
e) Formas:
La primera impresión que tenemos son los pétalos de rosas y las velas que están en el suelo
como si fuera una velada romántica, seguimos con la mujer la cual es la única persona que
vemos durante el spot. Aunque también hay que observar que dentro del refrigerador están
las cervezas que es la parte fundamental del anuncio o spot, ya que es lo que están
queriendo vender.
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f) La trama.
El comercial analizado tiene una trama de pareja, enfocándose a que el hombre hace
maravilla y media para que la mujer, inconscientemente llegue hasta el refrigerador y así el
hombre pueda pedirle una Cerveza marca Tecate (siendo éste comercial de dicha marca).
g) Síntesis de las significaciones plásticas.
Imagen de la mujer
Significantes
plásticos
Significado
Plano
Plano corto de la mujer: sorprendida, feliz.
Plano corto de la mujer desabrochándose un botón: se imagina cosas antes de
saber cuál es la sorpresa.
Plano corto de la mujer llegando al refrigerador: disgusto, coraje.
Perspectiva
Lateral: La mujer pasando por el camino de pétalos.
Frontal: el camino de pétalos y velas, y la mujer en la puerta sorprendida.
Campo --------------
Enfoque Claridad, nitidez, realismo
Luz Las luces de las velas, aparentemente, es lo único que iluminan la escena.
Sombras Sombras alrededor del camino y en los extremos de la escena.
Color
Sonido Música de pasión, sensual.
Movimiento Moderado, la mujer entrando y caminando por los pétalos,
Las formas La mujer y el producto (la cerveza dentro de un Refrigerador)
Imagen del producto
Significantes plásticos Significado
Primer plano corto de la imagen del
Refrigerador.
El objetivo del camino.
Primer plano largo del Refrigerador abierto. El hombre planeó todo para que la mujer le
pasara una cerveza.
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4. MENSAJE ICÓNICO
Esta etapa del análisis hace referencia a las imágenes en su estructura, que componen en
este caso en el spot, o sea que a través de las imágenes quieren trasmitir un mensaje a los
receptores.
En este caso, en el spot del producto de “Tecate” vemos en las imágenes como una chica
llega a su casa después de un día de trabajo y se topa la sorpresa que en al entrar a su casa
hay un camino de pétalos de rosa y el ambiente se siente romántico, con una luz tenue
mostrando misterio. Ella sorprendida y emocionada sigue el camino cubierto de pétalos de
rosas rojas (flores favoritas de las mujeres, estas crean un ambiente romántico) luego se
detiene frente a un espejo para arreglarse un poco, a todas las chicas no nos gusta vernos
desarreglada cuando vemos a nuestra pareja, menos cuando nos tiene preparada una
sorpresa y como todas sabemos, lo que vuelve loco a un hombre es el escote de las blusas,
así que ella para darle un gusto a su pareja se lo acomoda un poco, al seguir caminando, ve
que el camino la dirige hacia el refrigerador, la mujer sin entender el porqué, sigue
caminado hasta que de pronto escucha un grito que viene de su pareja: “Amor, ya que estas
ahí me pasas una tecate”. Ella al escuchar eso, sus gestos son de confusión, pero al abrir el
refrigerador se da cuenta que solamente hay latas de cerveza tecate en sus dos
presentaciones, tecate regular y tecate light, acto siguiente cambian la escena, aparecen
muchos hombres festejando al mismo tiempo que dicen “Un hombre sabe como tener todo
a la mano, es fácil ser hombre”.
Podemos ver desde el enfoque icónico o eje connotativo del discurso como es que
escogieron esta situación, actualmente las mujeres se quejan que ya no hay hombres
románticos y hombres detallistas, entonces al hacer este spot, saben bien que es lo que
buscan las mujeres, por eso al poner un camino cubierto de rosas y velas en las orillas nos
da a entender que le tiene una sorpresa, todo eso junto hace que crezca el sentimiento de
amor y ternura dentro de la mujer, al seguir caminando e imaginándose cuál es la sorpresa
por el ambiente que crea los pétalos y el escenario, la mujer siente el sentimiento de deseo,
es por eso que se arregla un poco antes de seguir, al momento que se da cuenta que el
camino va directo hacia el refrigerador se ve su cara de confundida hasta que escucha el
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grito de su marido “Amor, ya que estas ahí me pasas una tecate” Después viene el
sentimiento de enojo y frustración por parte de la mujer.
¿Qué es lo que nos quieren dar a entender con este sport? Que el hombre ya sabe que es lo
que nos gusta, que es lo que tiene que hacer para que nosotras les hagamos caso y
“caigamos” a sus pies, en este caso, crear un ambiente de deseo, hace que la mujer tenga
que hacer lo que le diga el hombre con una actitud de “ya que”.
5. MENSAJE LINGÜÍSTICO
Es una unidad que comprende el nivel del texto, constituido por un conjunto de elementos
lingüísticos ya sean en forma de palabras u oraciones organizadas según las reglas de la
gramática y el nivel del discurso. Entonces este mensaje hace que el emisor ponga a
funcionar el sistema de la lengua y se comunica con el destinatario mediante el enunciado
discursivo que produce.
Siguiendo con el análisis de este spot, podemos ver el mensaje lingüístico siguiente:
La oración que muestran en letras mayúsculas y blancas en la parte inferior del spot es un
mensaje escrito en donde te dan una advertencia de que tomar no malo solamente evitar el
exceso, un mensaje para que las personas que lo lean tomen consciencia y puedan
consumir este producto con responsabilidad.
El diálogo del marido al decir: “Amor, ya que estas ahí me pasas una tecate” lo dice
gritando pero con un aspecto que está haciendo otra cosa y al escuchar que la mujer iba
para allá sin dejar de hacer lo que estaba haciendo le grita, creyendo que como la había
emocionado, no le iba a decir que no.
La frase “Un hombre sabe como tener todo a la mano, es fácil ser hombre” lo dicen con una
voz de convencimiento para que los hombres que lo vean sientan que tiene razón, que ellos
pueden controlar los sentimientos de las mujeres y que el machismo sigua, ya que muchos
hombres ven mal que otros hagan lo que les dice su pareja, ellos usan el término
“mandilón” a ese caso, entonces para no caer en ese aspecto, tratan de creerse superior a las
mujeres.
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6. CONCLUSIÓN
En este comercial, Nos da una pequeña prueba de que vivimos en una sociedad, donde el
machismo está muy presente, aunque sea algo sencillito, se nota en el comercial.
Esto muestra 3 cosas importantes; como la manipulación, la influencia y el machismo,
están en nuestra vida diaria en pequeños detalles. Aunque no cause alguna problemática
fuerte, pues realmente estos temas los vemos de a diario, son comunes en nuestra sociedad
aunque nunca los llegamos a notar.
Y aunque este no muestra en sí lo que es machismo, como en otros comerciales semejantes
de la misma empresa. Muestra como manipulando y usando el conocimiento del individuo
puede uno conseguir lo que quiere. El marketing de Tecate tiene bien estudiada la cultura
Mexicana, por lo cual le da la ventaja de con más razón saber entrar en nuestra mente.
Y es lo mismo que nos enseña cada comercial, cada anuncio publicitario, que con algún
estudio de mercado, conocerán a su clientela y así obtendrán lo que quieran, con este
trabajo logramos obtener conocimientos más allá de lo que percibimos diariamente. Con
esto podemos ver las razones de porque a veces queremos algo por el simple hecho de ver
un cartel un anuncio, etc. Pero con el conocimiento de la semiótica podremos razonarlo más
a fondo y comprender en la manera que influye en nosotros y en nuestra manera de ver las
cosas y también de pensar.
MAPA CONCEPTUAL:
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Spot “Pétalos”
TKT
Mensaje icónico: Tenemos que es, que la gente se identifique
con este comercial, a la hora de ver una rosa, o su
refrigerador, se acuerde del comercial y le den ganas de
comprar esta cerveza.
Mensaje lingüístico:
Es la forma en la que cada uno interpreta este
comercial.
Conclusión: Nos dimos cuenta que
para poder analizar un spot, desde el
punto de vista de la semiótica tenemos
que fijarnos en muchos puntos que
nos hacen comprenderlo
mejor, y que cada apersona lo puede
interpretar diferente.
Mensaje Plástico
En este punto nos dimos a la tarea, de adentrarnos en siete puntos: plano, luz y
color, sonido, movimientos, formas, la
trama y síntesis de las significaciones
plásticas. Los cuales ubicamos dentro del
spot.Como resultado obtuvimos, el poder ubicar detalladamente
cada uno de los puntos y entender mejor el mensaje del spot, a través de los colores la
luz y los movimientos dentro de el.
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7. Bibliografía Andrea, C. M. (22 de Abril de 2013). Nivel Denotativo y Connotativo. Recuperado el 2013 de
Noviembre de 2013, de Nivel Denotativo y Connotativo:
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del deseo: http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf
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http://www7.uc.cl/sw_educ/textos/html/contenido/visual.html
La introducción. (s.f.). Recuperado el 26 de Noviembre de 2013, de La introducción:
http://www.slideshare.net/ortizximena/como-hacer-introduccion
Mensaje Lingüística. (s.f.). Recuperado el 24 de Noviembre de 2013, de Mensaje Lingüística:
http://www7.uc.cl/sw_educ/textos/html/contenido/mensaje.html
Murga, L. C. (2013). Para que sirve la semiótica?
Raymund, C. (s.f.). El contenido de los mensajes icónicos. Recuperado el 26 de Noviembre de 2013,
de El contenido de los mensajes icónicos:
http://www.razonypalabra.org.mx/libros/libros/Mensajes.pdf
Restrepo, C. (s.f.). Descripción semiótica. Recuperado el 24 de Noviembre de 2013, de Descripción
semiótica: http://carloserestrepo.bligoo.com/descripcion-semiotica
Sánchez, L., Rodríguez, E., & Sánchez Juárez, E. (Junio de 31). Semiótica de la publicidad.
Recuperado el 24 de Noviembre de 2013, de Semiótica de la publicidad:
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Semiótica. (s.f.). Recuperado el 24 de Noviembre de 2013, de Semiótica:
http://www.tuobra.unam.mx/publicadas/030614003225.html
