Adrián Ortiz Herrera

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA El comienzo de la marca “Milka” se encuentra en el siglo XIX en Suiza,

donde un chocolatero y empresario llamado Philippe Suchard, transformó el chocolate, un manjar que solo podía permitirse la alta sociedad, en un producto al alcance de todos.

Suchard fundó la primera fábrica con el objetivo de crear repostería, cuyo ingrediente principal fuese el chocolate. A finales de siglo, tras la aparición de nuevos métodos para la fabricación de este dulce, Suchard expandió el negocio rápidamente, incluyendo algo por lo que es conocida esta marca: el chocolate con leche. El eslogan inicial de esta empresa es “Milka, la más tierna tentación por estar hecha de leche alpina”.

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA ¿Por qué una vaca para representar la marca?

La vaca es la representación del producto que de este animal se obtiene, siendo también una imagen perfecta para simbolizar los parajes suizos donde conviven.

Milka da a conocer un envoltorio que representa la imagen de una vaca sobre un fondo morado, cuya única finalidad es atraer a la gente sobre esta marca.

INFORMACIÓN DE LA EMPRESA

Primer logo (siglo XIV) Logo actual

TIPO DE EMPRESA Milka es una empresa de gran tamaño y la más vendida de las que Mondelez

International es propietaria. Esta empresa tiene más de 110.000 empleados. Los ingresos netos de Mondelez International se sitúan 8.300 millones de euros (en 2012).

Gráfica de acciones de Mondelez International en

2015

RENTA En relación con la renta, los productos de esta empresa son bienes sustitutivos

puesto que, si otros competidores (chocolates valor, nestle…) bajan sus precios, la demanda de milka bajará.

TIPO DE NECESIDAD Según el tipo de necesidad, pienso que este producto

cubre la necesidad fisiológica, concretamente de alimentación.

PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE Según la renta de los consumidores, se dirige desde la

clase media baja hasta la alta, ya todas esas personas pueden comprar el producto.

Según la edad y el sexo, pienso que se dirige a todo tipo de público, desde los más pequeños, hasta personas de edad más avanzada.

Da igual el sexo o la edad, a todo el mundo le gusta el chocolate.

ANUNCIO El anuncio que he visto sobre este producto es un

anuncio televisivo. El anuncio hace un “recorrido” por los principales recuerdos de la vida de una persona. Esto lo hace mostrando frases como, “el primer baño” “el primer día de clases”, y con estas frases muestra una imagen o video que las represente.

ANUNCIO Tras esto, en la siguiente escena, salen varias parejas,

todas las mujeres embarazadas, en el hospital para ver a su hijo/a. Acto seguido se muestra una frase, “¿Y si pudieras recordar la primera vez que compartisteis chocolate?”.

Las enfermeras piden a las futuras madres, que tomen un poco de chocolate para despertar a su hijo, lo toman, y después de unos segundos el bebé despierta.

Al final del anuncio, se ve el álbum donde tiene el recuerdo de su primer milka y una nueva frase, “La ternura se comparte desde el primer día”.

DESCRIPCIÓN Las personas que participan en los anuncios son

familias, recordando sus momentos más importantes “los primeros pasos, el primer diente, etc”. En el anuncio, todas estas familias son felices, por lo que pienso que milka, intenta transmitir este sentimiento, la felicidad.

En cuanto a la música, mientras se están mostrando las imágenes de los recuerdos, el ritmo es un tanto melancólico y tranquilo. Se va acelerando conforme se acerca el momento en el que despierta el bebé. Cuando finalmente despierta, la música se transforma en algo más alegre y enérgico.

IMPACTO Desde mi punto de vista, al anuncio es muy bueno y, en

general, creo que puede atraer la atención de muchas personas y gustar. Lo más impactante del anuncio, es la escena en la que las enfermeras le piden a las embarazadas que toman el chocolate para despertar al bebé. Creo que es el más impactante, ya que la empresa utiliza algo que ocurre realmente (las mujeres toman algo dulce para despertar al feto) para vender su producto.

CUALIDADES Y VALORES En el anuncio, realmente, no se transmiten las

cualidades del producto. El anuncio lo único que intenta transmitir al anunciante, es el sentimiento que te produce al comerlo. Según el anuncio, este producto sirve para despertar la ternura que llevamos dentro, y junto a esto, la felicidad.

Enlace del video