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La publicidad y el anuncio publicitario
Índice ¿Qué es la publicidad?Elementos de la comunicación publicitaria.
Funciones de la publicidad.
Estructura textual del anuncio publicitario: marca, logotipo, eslogan y el cuerpo de texto.
Rasgos del lenguaje de la publicidad en el anuncio publicitario
Roles y estereotipos en la publicidad
¿Qué es la publicidad?
Proceso de comunicación que busca promover la venta de un artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
Utiliza generalmente medios de comunicación de masas y cuya función es conativa o apelativa: intenta convencer a un público mediante una serie de técnicas para que lleve a cabo una acción.
Acto de comunicaciónElementos de la comunicación
publicitaria:
1. Emisor: agencias de publicidadEs el publicista o la agencia publicitaria y es el que invierte un capital para poner en marcha el proceso
publicitario y, además, lo controla.
2.Canales
Carteles en la calle. Tv. Radio. Cine. Internet Periódico Entre otros
3. Mensaje: el anuncio publicitario
Se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación).
Se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
Los mensajes publicitarios Puede ser:
Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser auditivos, visuales o audiovisuales.
Según el contenido que anuncien, pueden ser anuncios de productos o artículos de consumo(publicidad comercial), de servicios o de campañas institucionales (publicidad institucional).
4. El receptorDependiendo de lo que se quiera promocionar se dirigirá la publicidad a un sector u otro del publico, dependiendo de la edad, el sexo, la profesión, el nivel adquisitivo, etc.
Dirigidos a un receptor concreto.
Creación de necesidades. Los anuncios presentan
elementos deseables. Los gestos de los actores
expresan el goce absoluto por la posesión del objeto.
5. Códigos mixtos
Visuales: Icónicos: la imagen
impactante(fija o en movimiento)
Verbales: tipografía textual escrita y de apoyo a la imagen.
Auditivos: Sonoros. Musicales: eslogan y
música de marca. Verbales: tipos de voz.
El código depende del canal utilizado
La publicidad desempeña funciones básicas del lenguaje en su finalidad de vender, convencer y persuadir: conativa (apelativa). fática
Funciones de la comunicación publicitaria:
referencial: Es aquella que nos da una información sobre el producto (marca, instrucciones de uso, composición). poética (estética): Su papel es creativo.
En un anuncio pueden aparecer tres textos distintos: La marca Se suele asociar a la marca un logotipo(signo gráfico
formado por letras, abreviaturas, dibujos, etc.)que refuerza a la marca, pues aparece junto a la marca, o la sustituye , debido a que muchas marcas son multinacionales y el dibujo es más universal y económico: el cocodrilo de Lacoste, por ejemplo.]
Estructura textual del anuncio publicitario:
marca, logotipo, eslogan y el cuerpo de texto.
El eslogan, lema o frase publicitaria es una frase breve, atractiva (poética, ingeniosa, original...), clara y comprensible con el fin de que sea fácil de memorizar para ser recordada e identifique el producto en el momento de comprar
El cuerpo de texto, Es más o menos informativo o persuasivo. La información suele ser tan breve como es posible y en un estilo claro y sencillo.
El cuerpo del texto publicitario y sus partes Breve, conciso,
innovador. Tipos de textos:
Argumentación Descripción Narración
Partes: Titular Cuerpo Frase de cierre
Rasgos del lenguaje de la publicidad
en el anuncio publicitario Para conseguir su objetivo, el anuncio debe cumplir cuatro funciones que se resumen en la palabra AIDA:
Atraer la atención hacia el mensaje, suscitar interés por el producto o servicio, despertar deseo de adquirirlo o utilizarlo y provocar la acción de comprarlo.
Para lo cual se sirve de recursos lingüísticos y expresivos en la parte de texto verbal o palabras del anuncio publicitario, así como en la imagen y en otros recursos tipográficos(cuerpo y tipo de letras, colores, mayúsculas…).
Recursos lingüísticos expresivos Los recursos más empleados son: La comparación. Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.
La personificación. Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.
La metáfora. Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.
La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.
Ver más ejemplos
La sinécdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte.
La tipografía desempeña un papel muy importante en el mensaje publicitario.
Tipografía
- Adjetivos comparativos, -Abundan las modalidades oracionales imperativas,
interrogativas y exclamativas- Uso de la 2ª persona con el que se establece un diálogo
para implicar al receptor. - Las oraciones suelen ser cortas. - Léxico connotativo.
Rasgos lingüísticos en el texto del anuncio
publicitario
Mensaje publicitario
Mensaje lingüístico: es breve, usa verbo imperativo (“asómbrate”), con una clara apelación al receptor para captar su atención. El logo de TVN, el horario y el nombre del programa y los conductores evidencia la presencia de la función referencial.
Mensaje icónico
Connotación o inferencia: el mensaje verbal y el icónico dan la posibilidad de deducir significaciones que aluden a la belleza y exotismo de los lugares que conforman la ruta de la seda.
Roles y estereotipos en la publicidad
La mujer en la publicidad
La mujer en la publicidad
La Juventud en la publicidad
El niño en la publicidad
El niño en la publicidad
Hay que ser críticos con la publicidadNo podemos evitar la publicidad, porque está por todas partes, pero podemos aprender a defendernos de ella.
La mejor manera de hacerlo es la de analizar los
anuncios de una forma crítica:
¿Qué me quiere vender? ¿Lo necesito? ¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo lo dice? ¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen? ¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me habla del producto? ¿Es verdad lo que me dicen?
