1. PLANIFICACIN DEUNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN Estrategia de Comunicacin

2. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC

El CASO

Antecedentes histricos

Anlisis del caso:

• Mercado Total

• Mercado Especfico

• Empresa

• Producto y packaging

• Consumidor

• Consumo

• Competencia

• Principales problemas

LA INFORMACIN 3. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC

DATOS OPERATIVOS PREFIJADOS

Objetivos de Marketing

Imagen actual

Posicionamiento actual

Estacionalidad

Monto de Inversin

LA INFORMACIN 4. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC

FUNDAMENTOS DE LA ESTRATEGIA

Conclusiones y recomendaciones

Objetivos de comunicacin

Estrategia de audiencias

• Audiencia objetivo

• Audiencia subobjetivo

• Zonas de Cobertura

• Ponderacin de las zonas

PROCESANDO LA INFORMACIN 5. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC PROCESANDO LA INFORMACIN

VARIABLES OPERATIVAS

• Fortalezas

• Debilidades

• Problemas

• Oportunidades

6. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC ESTRATEGIA GENERALDE COMUNICACIN

Enunciado

Imagen deseada

Posicionamiento deseado

Implicancias

Plan General

7. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC BASES OPERATIVAS

Propuesta de comunicacin

Tono de la comunicacin

Estrategia del mensaje

Relaciones

Pautas para la planificacin de la difusin

Estrategia de la emisin

8. Estrategia de Comunicacin Planificacin de una EGC PLANES ESFECFICOS

Descripcin de las acciones publicitarias, promocionales, de relaciones pblicas, etc. que el plan expuesto requiera

Presentacin de cada una de estas acciones