Campaña Promocional

Objetivos

Aumentar las ventas de contratos de tarifa plana

Generar tráfico en las tiendas

Conseguir la máxima repercusión mediática

Target

Población en general

Heavy users de telefonía móvil

Escépticos entre los mensajes y promociones

Reflexión Estratégica

Por fin ha llegado la telefonía sin límites: sin límites de llamadas, sin límites de tiempo, sín límites de mensajes y emails, sin límites de distancia.

Nadie quiere límites:

- de los padres- de dinero- de compras- de fiesta- de vacaciones- de espacio en el correo eletronico- etc.

Todas las cosas tienen límite, pero la telefonía móvil no tiene más

Todo tiene límite. Tu móvil no.

Mensage Principal

Claim de la campaña

En Movistar no hay límites

Concepto Estratégico

Utilizar cinco esteriótipos

como personajes de la campaña:

gastador sin límites;

tacaño sín límites;

caradura sín límites;

poeta sín límites;

bufón de la corte sín límites;

y mostrar que mejor que ser uno de éstos

es tener un móvil sín límites.

Idea Creativa

Idea Creativa

Gastador sín límites: representa el que tiene que estar todo el tiempo hablando por el móvil

Tacaño sín límites: representa el que tiene que no habla con nadie por el móvil para no gastar.

Caradura sín límites: representa el que da perdida a todas las personaas por no tener saldo en el movil.

Poeta sín límites: representa el que pasa todo el tiempo hablando por SMS para no tener que pagar llamadas.

Bufón de la corte sín límites: representa el que llama a todos que le dan perdidas y así es siempre el que paga las llamadas.

Fase 1Acciones en la calle

• Gastador sín límites: persona dando dinero (falso) a las personas que pasan, dando aviones y pájaros de dinero, com muchísimas bolsas de compra por la calle.

• Tacaño sín límites: persona bien vestida con un portatil al lado, gorra cubriendo la cara, con la mano estendida pedindo dinero.

• Caradura sín límites: persona vendendo chocolates por la mitad, comida mala, sapatilla con agujeros.

• Poeta sín límites: persona escribiendo en un rollo gigante de papel.

• Bufón de la corte sín límites: una persona vestida de bufón de la corte actuando como si fuera un pallazo.

Personas

Objetivo: Generar curiosidad sobre la campaña

• Gastador sín límites: quemando dinero, tirando dinero en basuras de la calle, enseñando mucho dinero con alguna notas caidas en el suelo.

• Tacaño sín límites: comiendo restos de comida con las palomas, bebendo agua de las fuentes de la ciudad para no gastar dinero.

• Caradura sín límites: mirando por debajo de la falda de una mujer, ententando saltar la entrada del metro para no pagar.

• Poeta sín límites: escribiendo un gran texto en la acera, escribiendo un gran texto en la pared de un edificio, escribiendo en un arbol.

• Bufón de la corte sín límites: mucha gente reindose de él, tumbado en el suelo para que la gente pase por cima de él y no se moje con el agua que hay en el suelo.

Estatuas

Fase 1Acciones en la calle

Siempre con un cartel deciendo cual es el personaje con el claim al lado del mismo: Todo tiene límite. Tu móvil no.

Objetivo: Generar curiosidad sobre la campaña

Por bluetooth llega al movil un mensaje cuando la persona pasa por delante de alguna de las

acciones. En el mensaje se invita la persona a ir a la web de movistar

para hacer un test de personalidad sín límites.

Fase 2Segmentación de la base de datos

Objetivo: Segmentar el mensaje

1. Segmentar la base de datos por nivel de consumo.2. Tener como prioridad los que consumen más de 50 euros por mes en

pré-pago y pos-pago. A estes enviar un mensaje deciendo que no sean gastadores sín límites porque acaba de llegar la promoción sín límites.

3. A los que consumen menos de 50 euros por mes en pre-pago y pos-pago enviar un mensaje deciendoles que dejen de ser tacaños sín límites porque acaba de llegar la promoción sín límites.

4. A los dos grupos les invita a la web de movistar para hacer el test de personalidad sín límites garantiendoles un 20% de descuento en la recarga o factura seguiente si lo hacen.

Fase 3Internet

Objetivos:Informar sobre la promoción, invitar las personas a las tiendas de Movistar

y conocer mejor los consumidores

En la página web de movistar habrá el test con algunas perguntas que resularán en una de las cinco personalidades. terminado el test y el resultado se informará a las personas de la promoción y se invitará a las mismas a las tiendas de Movistar.

Fase 4Televisión y prensa

Objetivo: Generar notoriedad de la campaña

Spot en televisión y gráficas en prensa con la creatividad adaptada a dichos medios.

Fase 5Medición de resultados

Objetivo: Conocer la eficiencia de las acciones de marketing directo.

Cruzar el fichero de ventas con el fichero de personas que recibieron la comunicación directa obteniendo un percentual.

Cruzar el percentual de ventas de acciones directas y de acciones en medios masivos obteniendo una comparación entre las diferentes estrategias.

Notoriedad de la campañaAumento de las ventas de contratos de tarifa plana

Generación de tráfico en las tiendas MovistarRepercusión mediática de la promociónInvolucración del target en la campaña

Mayor conocimiento del target a través de los testsMejor conocimiento de la base de datos

Compromisos