Cápsula Informativa CADE Alcalá Junio 2014

CÁPSULA DE EMPRENDIZAJE

IDENTIDAD Y DISEÑO DE MARCA COMO ESTRATEGIA PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN

PROYECTO LUNAR JAÉN 12 JUNIO DE 2014- ALCALA LA REAL

PROYECTO LUNAR JAÉN Dr. Federico del Castillo, Nº1, bajo, 23005 Jaén (Jaén). Tel: 953 313564 www.proyectolunar.com

CAPSULA DE EMPRENDIZAJE PROYECTO LUNAR JAÉN.

GESTIÓN CULTURAL, UNA MIRADA AL FUTURO

ALCALA LA REAL.12 JUNIO 2014

CÁPSULA DE EMPRENDIZAJE

“IDENTIDAD Y DISEÑO DE MARCA COMO ESTRATEGIA PARA LA INTERNACIONALIZACION”

LUGAR

PALACIO ABACIAL. C/ CARRERA DE LAS MERCEDES, S/N ALCALA LA REAL

FECHA

12 de Junio de 2014

HORARIO

De 11.00 h a 14:00h

FORMATO

Conferencia, exposición de casos de éxito.

ORGANIZA

PROYECTO LUNAR JAÉN. ANDALUCÍA EMPRENDE, FUNDACIÓN PÚBLICA ANDALUZA.





PRESENTACIÓN

Jornada dedicada a analizar la importancia de cómo

diseñar una marca comercial, para tener éxito en el

proceso de internacionalización de las empresas

andaluzas.

Desde hace algunos años venimos asistiendo a un

proceso de contracción de la demanda interna y de

incremento de la competitividad a causa de la

globalización de los mercados.

Queramos o no las empresas compiten en un entorno

internacional, pues empresas de otros países están

vendiendo sus productos y prestando servicios en

nuestro país, habiendo entrado en el terreno de las

empresas locales.

Estos dos aspectos justifican la necesidad de mejorar la

posición de las empresas, creando valor para competir

dentro y fuera de España. Internacionalizarse en

complicado y caro, y para poder afrontar ese reto hay

que crear valor definiendo una identidad única y

construyendo marca a partir de ahí.

Obtener diferenciación y comunicar una identidad clara nos ayudará a competir, por algo más que precio.





OBJETIVOS

Reunir a profesionales, empresarios y directivos

de marketing, diseño o comunicación en

diferentes sectores, que tengan producto de

consumo, industrial o de servicios con interés

en crear, mejorar su marca e

internacionalizarse.

Promover un punto de encuentro en torno a

una necesidad/inquietud del sector del diseño,

en el sector industrial, agroalimentario, etc.,

para el intercambio de conocimientos,

experiencias e iniciativas emprendedoras.

Conocer la experiencia de empresas de éxito

vinculados al diseño de la marca, en la

internacionalización de sus productos.





PROGRAMA

11.00h.: Recepción de los asistentes.

11.15 – 11.30 h.:

Inauguración

11.30 – 13.30 h.: Conferencia

Identidad y Diseño de Marca como estrategia para la

Internacionalización.

Comunicamos aunque no queramos. ¿por qué la

gestión consciente de la marca y el patrimonio

simbólico de la empresa es importante?

El cambio de paradigma: del producto, a la cultura de

marca y el servicio.

La importancia de la identidad y la marca en el

proceso de internacionalización.

Del concepto exportación al de internacionalización

de la marca: interpretar nuestra marca para los

mercados exteriores.

Caso de éxito: Bodegas Toro Albalá. Considerada

una de las 100 Bodegas de Oro españolas para el

siglo XXI. Actualmente de su producción media,

aproximadamente el 35% tiene destino internacional,

incluyendo a países como Francia, Reino Unido,

Bélgica, Alemania, Países Bajos, Suecia, Noruega,

India, Rusia, Japón, Australia o EE.UU.

13.30: Clausura de la Jornada.





PONENTES

Rosa Muñoz Gómez:

Consultora de marca para la internacionalización en

ohayō. Anteriormente responsable de proyectos

internacionales en el Centro Técnologico del diseño

SURGENIA. Especialista en tendencias en diseño de

producto agroalimentario, producto de hábitat y

artesanía. Puso en marcha el observatorio de

Tendencias de Surgenia e informes de

Grastrotendencias y Habitendencias sobre estilos de

vida, diseño de producto, estrategias de comunicación

y conceptos de distribución para los sectores

agroalimentario y hábitat.

Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercados.

Destaca su trabajo como Técnico de Comercio

Internacional en el departamento de Hábitat de la

embajada de España en Tokio y como parte del equipo

de Marketing de Fagor América (EE.UU).

Francisco Muñoz y Pilar Bujalance, como Director

General y Directora de Marketing de Bodegas Toro

Albalá.

Nos contarán cómo es el trabajo de marca que llevan a

cabo para los diferentes tipos de producto que

comercializan, así como sus experiencias en los

mercados internacionales.





CONTACTOS

PROYECTO LUNAR JAÉN José Ramón Sánchez Jaraba, Técnico de la Red Territorial de Apoyo a Emprendedores. Andalucía Emprende, Fundación Pública Andaluza. [email protected]

Pedro J. Cayuela, Asesor técnico, Proyecto Lunar Jaén.

Antonio Sánchez Ruíz. Asesor técnico, Proyecto Lunar Jaén.

[email protected] Teléfono: 953 313 564 Dr. Federico del Castillo, Nº1, bajo, 23005 Jaén (Jaén). www.proyectolunar.com CADE ALCALA LA REAL ANDALUCÍA EMPRENDE, FUNDACIÓN PÚBLICA ANDALUZA. Teléfono: 953 10 20 13 P.I Fuente de Granada, C/, Colomera, Parcela 69-70 23680 Alcalá la Real ‐ Jaén [email protected]

mailto:[email protected]

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