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Una red social es una estructura
social compuesta de personas (u
organizaciones u otras entidades), las
cuales están conectadas por uno o varios
tipos de relaciones, tales como
amistad, parentesco, intereses comunes,
intercambios económicos, relaciones
sexuales, o que comparten creencias,
conocimiento o prestigio.
De la misma forma en que los clientes
contentos escriben buenos comentarios de un
producto, los clientes molestos también
escribirán acerca de su mala experiencia.
Estos comentarios pueden ser vistos por miles
de personas en poco tiempo y afectar la
imagen de cualquier empresa en semanas o
incluso días. ¿Cómo protegernos en este tipo
de situación? Afrontarlo con Honestidad.
Muchos Blogs corporativos eliminan los malos
comentarios de sus Blogs, creando
desconfianza entre los consumidores
Muro: el muro (Wall en inglés) es un espacio en cada
perfil de usuario que permite que los amigos escriban
mensajes para que el usuario los vea. Sólo es visible para
usuarios registrados, muro te permite ingresar imágenes y
poner cualquier tipo de logotipos en tu publicación. Una
mejora llamada supermuro permite incrustar animaciones
flash, etc.
Fotos: Según Facebook, hay:
›5 mil millones de fotos de usuario.
›160 terabytes de almacenaje.
Regalos: los regalos o gifts son pequeños íconos con un
mensaje. Los regalos dados a un usuario aparecen en la
pared con el mensaje del donante, a menos que el
donante decida dar el regalo en privado, en cuyo caso el
nombre y el mensaje del donante no se exhibe a otros
usuarios.
Aplicaciones: Son pequeñas aplicaciones con
las que puedes averiguar tu galleta de la
suerte, quien es tu mejor amigo, descubrir
cosas de tu personalidad.
Juegos: la mayoría de aplicaciones
encontradas en Facebook se relacionan con
juegos de rol, juegos parecidos al Trivial
Pursuit (p. ej. geografía), o pruebas de
habilidades (digitación, memoria). Entre los
más célebres se encuentran los juegos de
Playfish y los juegos de Zynga Games como
Farmville.
Control
Aunque no es absoluto ni 100% seguro, en las redes sociales tenemos
control para determinar a quién leemos, a quien dejamos que se entere de
nuestras intimidades, en qué juegos invertimos nuestro tiempo de ocio y a
quien le seguimos el juego en un momento determinado.
Por supuesto, como todo juego, es muy fácil no darse cuenta que la
navegación de estos sitios web se vuelva una especie de adicción y
terminemos pegados largas horas en los mismos. Y como toda adicción,
también es fácil perder el control o el grado de conciencia del tiempo que
invertimos navegando en Sexyono o Facebook, y perjudiquemos de alguna
manera nuestra vida personal o laboral.
Tenemos control para determinar cuanta información personal publicamos en
estos sitios. Pero debemos estar pendientes de no pecar por inocentes
ofreciendo datos de nuestras vidas que después puedan ser utilizados para
perjudicarnos. En estos sitios web no es muy difícil que gente inescrupulosa
use una falsa identidad para "sacarnos" información que después utiliza para
ocasionarnos algún daño emocional, moral o material.
Así que, en las redes sociales (dentro y fuera de Internet) tenemos cierto
control, pero siempre es relativo.
Protagonismo
A todos nos gusta que nos tomen en cuenta, de una u otra manera, y hacia esto
está muy enfocado el funcionamiento de los sitios web como MySpace.com,
Orkut o Flickr.
Somos protagonistas, debidamente identificados, de todo lo que hacemos
públicamente en las "redes sociales". Sus tecnologías facilitan que la gente no
sólo conozca sino que también vea fotos y videos de nuestras actividades.
Alguien podría decir que muchas de esas actividades son muy triviales. Pero
para los protagonistas de las mismas en estos sitios web podemos canalizar
nuestras opiniones, puntos de vista, creencias religiosas, convicciones políticas,
sueños o experiencias diversas.
El que la gente pueda hacer público que su personalidad es similar a la de uno
de los personajes famosos de series de TV, como "Los Simpson" o "Friends"
(sólo por mencionar un par de casos), también es una manera sutil y entretenida
de sentirse parte del glamoroso mundo de Hollywood.
Entretenimiento
Quizás ésta sea la necesidad que más satisfacemos en las "redes sociales". No sólo
porque nos entretenemos con los últimos chismes sobre la vida de amigos y familiares,
sino porque en estos sitios encontramos muchísimos recursos para canalizar el ocio.
Por ejemplo, la innumerable cantidad de "quiz" sobre las diferentes características de la
personalidad de cada quien.
¿Pero acaso este tipo de entretenimiento no es el mismo que la gente utiliza desde
hace décadas en la sección de "pasatiempos" de diarios y revistas, o a través de todas
las lecturas y prácticas relacionadas con la astrología, el tarot, y otras especialidades
del mundo del esoterismo?
Y como si fuera poco, Facebook promociona intensamente las competencias virtuales
entre amigos, con un espíritu similar al que tienen los video juegos o los juegos de
computadora. Por lo que podemos encontrar simulaciones de peleas entre vampiros,
carreras de carros o subastas de personas, entre otros. Hay para todos los gustos. Así
que alguien siempre cae en las redes de la fiebre.
Interconexión
En este caso me refiero a la posibilidad de tener fácil acceso a la gente que nos
importa. Para el mismo fin se inventaron las libretas de teléfonos y direcciones, primero
en papel y después en distintos formatos digitales.
Nos sentimos interconectados porque tenemos la manera de contactar rápidamente a
muchas personas, unas de manera regular, y otras a quienes no contactamos casi
nunca, pero es bueno tenerlos "a mano", por si a las moscas. "Uno no sabe cuándo va
a necesitar ubicarlos".
Interconexión en Linkedin o Hi5 es tener la lista y las fotos de mis contactos o amigos al
alcance de un clic, y también es tener el potencial de conectarme con otras personas
interesantes a través de esos contactos, o a través del propio sitio en donde está
publicado mi perfil.
Además, gracias a la tecnología las distancias geográficas se han reducido y podemos
estar interconectados a personas, fuentes de información y recursos en cualquier parte
del mundo.
Actualidad
Por actualidad me refiero a la necesidad de estar informados sobre nuestro
mundo y áreas de interés. Nos motiva saber las cosas que están pasando con
temas generales, de cualquier índole, pero también nos resulta interesante lo que
está haciendo Pedro, en dónde está viviendo Marta, como le fue a Luis en su
viaje, cuántos hijos tiene Virginia y qué es de la vida de Antonio.
Por eso, sitios como Facebook o MySpace, nos ofrecen diversos recursos para
estar enterados sobre mucha gente o temas, de distintas maneras. "Raúl cambió
su foto", "Sandra tuvo un nuevo bebé", "Ricardo creó un grupo", "Alberto ahora es
amigo de Inés", son sólo algunas de las centenares de mecanismos que utilizan
estos sitios para hacernos sentir "actualizados".
Novedades o informaciones "serias", o noticias sobre la vida de amigos y
familiares, siempre atrapan nuestro interés y nos generan una sensación de
actualidad. ¿Quién no se entretiene con un buen chisme (en el mejor sentido de
la palabra), más aún si están bien contado, incluye fotos y videos, queda
archivado y es fácil compartirlo con otros?