MAKETING SENSORIAL EN EL

PUNTO DE VENTA

Lunes 23 de enero Práctica 1:Marketing sensorial

(vista).

Experimentos. Efecto del color del empaque sobre la percepción del

producto

Productos elegidos por los estudiantes

PRACTICA: VISTA

Introducción

Señalar aquellos puntos de la lectura asignada, que encuadren la práctica realizada.

(pp.20-25) Manzano, Serra y Gavilán (2011). Marketing sensorial: comunicar a través de los

sentidos. Harvard Deusto Marketing y Ventas (103), 28-33.

http://www.laagenciasensorial.es/wp-

content/uploads/dossier_MKTGsensorial_harvardDeusto_BAJA.pdf

Desarrollo

Se enumeran los pasos que se siguieron en la práctica:

1. Qué objetivo tenía la práctica (influencia del color sobre la elección de

productos)

2. Qué categoría de productos elegimos (mínimo 3) y qué productos se usaron (deben

ser 3 por cada categoría, en total se evalúan mínimo 9 productos)

3. Descripción de los participantes: Sexo, edad, carrera, conocimiento del

producto evaluado

4. Descripción de la experiencia:

PRACTICA:VISTAEjemplo del desarrollo de la experiencia:

El ejercicio consistió en mostrarl a los participantes, mediante un dispositivo electrónico

(iPad) una presentación donde se evaluaron 5 categorías de productos conformadas por 3

imágenes de empaques y envases de productos productos (15 en total) de las cuales

seleccionaron la opción que consideraban como la opción preferida, mostrando el

mismo objeto en 3 colores distintos ordenados arbitrariamente.

*Muy importante: Preguntar por la opción PREFERIDA

Resultados

1. Hallazgos en cada categoría de producto (qué color se prefiere,

diferencias por sexo o edad)

2. Existencia de alguna variable que haya afectado la preferencia.

Conclusiones

1. A qué se deben los resultados

2. Puntos de la teoría que coinciden/no coinciden con los resultados

esperados.

3. Recomendaciones estratégicas

Fuentes bibliográficas

PRACTICA: VISTA

Categorías de productos a evaluar: Las categorías de productos que serán

evaluadas serán las siguientes:

a. Artículos asociados a la relajación

b. Alimentos

c. Medicinas

d. Artículos de alta tecnología

e. Artículos de lujo

OPTATIVOS

a. Artículos religiosos

b. Artículos asociados al amor

c. Artículos orgánicos