LA PUBLICIDADLA PUBLICIDADMAGISTER GASPAR ENSEÑAT

LA PUBLICIDAD. Magister Gaspar Enseñat

EL SER DE LA PUBLICIDAD

La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad.

La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...)

La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos.

La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

La publicidad NO ES informativa. La información no es para la publicidad un fin en sí mismo, sino un medio.

La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige.

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EL CONCEPTO DE PUBLICIDADEL CONCEPTO DE PUBLICIDADComunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios.

Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.

Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.

Es el medio de información sobre productos y servicios.

Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.

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TIPOS DE PUBLICIDADTIPOS DE PUBLICIDAD

SEGÚN MENSAJE

Publicidad informativa: informa del objeto o servicio.

Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante.

Publicidad mixta: informativo-competitiva.

SEGÚN MENSAJE

Publicidad informativa: informa del objeto o servicio.

Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante.

Publicidad mixta: informativo-competitiva.

SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo características objetivas del producto.

Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto.

SEGÚN ANUNCIANTE

Publicidad de empresas privadas y públicas.

Publicidad de asociaciones privadas.

Publicidad de administraciones públicas.

SEGÚN ANUNCIANTE

Publicidad de empresas privadas y públicas.

Publicidad de asociaciones privadas.

Publicidad de administraciones públicas.

SEGÚN Nº ANUNCIANTES

Publicidad individual.

Publicidad colectiva.

SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA

Publicidad local.

Publicidad regional.

Publicidad nacional.

Publicidad internacional.

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OBJETIVOS DE LA PUBLICIDADOBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de compra.

Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.

Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla.

Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social.

FUNCIÓN ESTÉTICA: en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música....

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDADFUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIÓN DE PERSUASIÓN: para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos....

FUNCIÓN DE INFORMACIÓN: la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto.

FUNCIÓN ECONÓMICA: la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades.

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EFICACIA PUBLICITARIA

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

CONTENIDO CONTINENTE

¿QUÉ DECIR?

¿A QUIÉN DECIR?

ELECCIÓN DE MEDIOS

¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO?

¿CUÁNTO TIEMPO?

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LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: LA CAMPAÑA PUBLICITARIA: ETAPASETAPAS

1. Análisis de la situación comercial: Información sobre empresa, producto, mercado, competencia.

2. Establecimiento de estrategia creativaPosicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria.

3. La realización de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo....

4. Planificación de medios : Público, tiempo, lugar...

5. Control de las acciones publicitariasComprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.

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LA AGENCIA DE LA PUBLICIDADLA AGENCIA DE LA PUBLICIDAD

ASESORAMIENTO

COMUNICACIONCOMUNICACION

CREACIÓN Y PRODUCCIÓN

PLANIFICACIÓN

EVOLUCIÓN DE CAMPAÑA

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EJECUCIÓN DE LA PUBLICIDADEJECUCIÓN DE LA PUBLICIDAD

REGISTRO VISUAL

ICONICIDAD: fotografía, dibujos, imágenes por ordenador, escritura, animación de objetos...

OBJETO: contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparición, planos...

PERSONAJES: cantidad, tipo...

COLOR: tono, matiz, brillo, luminosidad...

REGISTRO LINGÜÍSTICO

TEXTO ESCRITO

LOGOTIPO

MARCA

ESLOGAN TITULAR

RETÓRICA

MUCHAS GRACIASMUCHAS GRACIASMagíster Gaspar Enseñat

DIRECCIÓN ELECTRÓNICA?