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COLOMBIA
ENTRE PERCEPCIONES Y
REALIDADES
LINA MARÍA ECHEVERRI CAÑAS, PhD
Directora de los Posgrados en Marketing, CESA
Directora del Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
LA GLOBALIZACIÓN YA
NO ES UN FENÓMENO
ECONÓMICO SINO
CULTURAL
LA DENOMINACIÓN DE
ORIGEN COBRA
RELEVANCIA
NO SÓLO COMPITEN
LOS PRODUCTOS SINO
LOS LUGARES
MARCA PAÍS
Es una estrategia para
capitalizar la reputación de
un país.
IMAGEN PAÍS
Conjunto de percepciones,
impresiones y asociaciones
que tienen los residentes,
visitantes y prospectos sobre
un país.
MARCA PAÍS
EXPORTACIONES
TURISMO
INVERSIÓN EXTRANJERA
MARCA PAÍS
NO ES UNA MARCA
TURÍSTICA
MARCA PAÍS
NO ES UNA CAMPAÑA
PROMOCIONAL
EL POSICIONAMIENTO DE
UN PAÍS PUEDE DARSE POR
ASOCIACIÓN POR
ACTIVIDAD PRODUCTIVA O
ASOCIACIÓN DE MARCA
FRANCIAQUESOS | PANES | MODA
CHINABAJA CALIDAD | MARCA XIAOMI
CHILEVINOS | NEGOCIOS
LA MARCA PAÍS DEBE SER
RELEVANTE, GENERAR
ENGAGEMENT Y
CONSTRUIR REPUTACIÓN
1JAPÓN
2SUIZA
3ALEMANIA
EL BRANDING
ENLATAM
1PUERTO RICO
2COSTA RICA
3PANAMÁ
7PERÚ
10COLOMBIA
COLOMBIA
LA IMAGEN PAÍS DE
LO QUE PIENSA EL
EXTRANJERO CUANDO
OYE LA PALABRA
“COLOMBIA”
19%VISITANTES
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
36%PROSPECTOS
DROGAS, CORRUPCIÓN,
TERRORISMO E
INSEGURIDAD
19%VISITANTES
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
21%PROSPECTOS
CAFÉ
LO QUE PIENSA EL
EXTRANJERO CUANDO
OYE LA PALABRA
“COLOMBIA”
16%VISITANTES
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
12%PROSPECTOS
SELVA, MONTAÑA
Y PLAYA
LO QUE PIENSA EL
EXTRANJERO CUANDO
OYE LA PALABRA
“COLOMBIA”
29%EXTRANJEROS
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
AMABILIDAD
DE SU GENTE
LO POSITIVO DE
COLOMBIA
22%EXTRANJEROS
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
DROGAS
LO NEGATIVO DE
COLOMBIA
LO
S C
OLO
MB
IA
NO
S S
ON
DIM
EN
SIÓ
N 2
DIMENSIÓN 1
VENEZUELA
PERÚBELLEZA DE SU GENTEORGULLOSOS
SOCIABLES
ACOGEDORES
ARGENTINA
MÉXICO
ESTADOS UNIDOS
CHILEECUADOR
BRASIL
ALEGRES, DIVERTIDOS
AMABLES
FELICES
TRABAJADORES
APASIONADOS
Fue
nte:
Obs
erva
torio
de
Mar
ca e
Imag
en P
aís,
CE
SA
Bas
e: 1
544
EL
A
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N 2
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Mar
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Imag
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CE
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Bas
e: 1
544
OCEÁNOS
ARGENTINA
VENEZUELA
BRASIL
ECUADOR
MÉXICO
ESTADOS UNIDOS
PERÚ
CHILE
CAFÉGASTRONOMÍA
NATURALEZA
FLORES
ENTRE 29 Y 39 AÑOS
MÁS DE 50 AÑOS
ENTRE 40 Y 50 AÑOS
ENTRE 18 Y 28 AÑOS
5% 5%
7% 7%
8%
13%
15%
18%
22%
PERSONAJE CON QUE SE
ASOCIA A COLOMBIA
Fuente: Observatorio de Marca e Imagen País, CESA
Base: 1544
UNA MARCA PAÍS ES
COMO UNA VASIJA
ARTESANAL.
PARA CREARLA HAY
QUE DESCUBRIR SU
ESENCIA QUE LA
HARÁ AUTÉNTICA E
INSPIRADORA.
@ linaec
