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M.C. J. ROBERTO ESPINOZA P.
MERCADEO DE PRODUCTOS AGROPECUARIOS
El color es un elemento muy importante en
la percepción, tanto que llega a influir en
nuestras opiniones.
En la mercadotecnia, el color es una de
las armas más importantes para llegar a
los consumidores.
Socialmente, el color proporciona
personalidad y distinción a los individuos.
Hay tres aspectos importantes en la
percepción el color: el matiz, la saturación
y la brillantez.
El espectro esta formado por las
longitudes de onda de la luz, que están
medidas en nanómetros, y éstas,
dependiendo de su longitud, reflejan el
color correspondiente.
El ojo humano es sensible a una
amplia franja de longitudes de onda
situadas entre los 380 y los 780
nanómetros, aproximadamente, sin
embargo, el espectro de luz visible o
espectro cromático representa sólo una
mínima fracción de todo el espectro
electromagnético.
Los púrpuras y morados, colores
obtenibles mediante la mezcla de dos o
más matices, fueron denominados como
Matices No Espectrales; el azul, el verde y
el rojo, colores producidos por una sola
longitud de onda, fueron llamados Colores
Monocromáticos.
Colores como el rosa o el café, son
determinados por la brillantez y la
obscuridad respectivamente.
La neurociencia conoce muy bien las
sensaciones y emociones que los colores
tienen sobre las personas.
La gente que trabaja en agencias de
marketing y publicidad, son conscientes de
que el color es una “energía vibrante” que
afecta de diferente forma al ser humano.
Por esa razón utilizan los colores para
asociarlos coherentemente al tipo de
producto que quieren hacer llegar.
LOS COLORES TRANSMITEN UNA SENSACIÓN Y UN
SIGNIFICADO…
Son de modelos psicológicos, con el fin de elegir un
logotipo, así que los anunciantes de los artículos
eligen cuidadosamente las características de los
colores para su producto.
Mediante la publicidad se llega al público a
través de los medios de comunicación,
dichos medios lo hacen con:
Palabras
Imágenes
Y en primera instancia con colores
Influyendo en la compra o no de un
producto.
Algunos tienen efectos Emocionales
universales pero en la mayoría de los casos
sus significados son dependientes de:
La cultura y/o
Percepción subjetiva del individuo
Las emociones son inconscientes,
automáticas e involuntarias.
Los significados tienen un contexto cultural
y convencional más fuerte o los significados
tienen un argumento cultural más fuerte.
Estudios afirman que el color influye por
encima del 80 % en la decisión de compra
de los consumidores.
El color es la primera cosa que el
consumidor notara sobre el logo.
La elección del color incorrecto podría
costar la permanencia de la organización en
el largo plazo.
El 92 % de los consumidores creen que el
color representa la imagen de la marca o de
la compañía.
El 90 % de los clientes recuerdan más fácil
la compañía asociándola con el color.
El 83 % de las empresas piensan que el
color los hace aparecer más exitosos.
El 81 % de las empresas piensan que el
color les da una ventaja competitiva.
El 76 % de las empresas piensan que su
color los hace verse más grandes ante los
clientes.
Se asocia con la frescura y limpieza porque
es el color de nieve.
Puede utilizarse para: comunicar simplicidad.
Productos médicos o que estén relacionados
con la salud.
Se relaciona con la pérdida de peso.
Productos bajos en calorías.
Productos lácteos
Expresa la idea de inocencia, paz, calma,etc.
Implica energía, resplandor, brillantez.
Es recomendable para provocar
sensaciones agradables, alegres.
Es adecuado para promocionar productos
para niños y para el ocio.
No es muy aconsejable para promocionar
productos caros, prestigiosos o
específicos para hombres.
Puede significar fortuna, suerte,
adolescencia, risa, placer.
Encaja muy bien con la gente joven.
Se puede asociar con la alimentación
sana y al estímulo del apetito.
Para promocionar productos alimenticios y
juguetes.
Puede significar fiesta, placer, motivación
del apetito.
Evoca calor, fuego, rayos solares, sus
efectos psicológicos se relacionan con el
ardor, la excitación.
Es utilizado para provocar sentimientos
eróticos.
Símbolos como uñas, zapatos, vestidos.
Es muy adecuado para anunciar
automóviles, motocicletas, bebidas
energéticas, juegos, actividades de riesgo
Es el más excitante de todos los colores
puede significar: emoción, pasión, peligro,
excitación, agresividad
Es el color más violento y mas dinámico.
Aporta la estabilidad del azul y la energía
del rojo
Esta relacionado con la sabiduría, la
creatividad, la independencia, la dignidad
Se asocia con la realeza y simboliza
poder, nobleza, lujo y ambición
Representa la magia y el misterio
En tonos brillantes es ideal para diseños
dirigidos a la mujer.
Es un color típicamente masculino, en
general es un buen color para asociar
productos para estos
Es adecuado para presentar productos
relacionados con la limpieza
Para las líneas aéreas, paracaidismo,
deportes acuáticos, agua mineral
Las empresas que utilizan este color en su
logotipo quieren transmitir madurez y
sabiduría
Evoca el cielo, el agua, el mar, el espacio, el
aire y el viaje.
Por su asociación con la naturaleza es
ideal para promocionar productos de
jardinería, turismo rural.
Es el color de la esperanza.
Puede expresar juventud, deseo,
descanso, equilibrio, salud.
Incita a la calma y al reposo.
Con frecuencia se usa en vegetales
enlatados
Es apropiado para los productos de alta
calidad como los perfumes y vinos para
los chocolates.
En empaque es comúnmente utilizado
para indicar elegancia, selección especial,
lo más caro.
Tiene sensaciones negativas como ideas
de muerte, dolor, soledad.
Pero sus sensaciones positivas son
seriedad, sofisticación, elegancia, poder,
rebelión.
Es utilizado por mueblerías y en general
con negocios en el área maderera.
Es un color masculino, evocador del
ambiente otoñal.
Es el color de la tierra.
Implica estabilidad, protección, seguridad
Expresa el deseo de poseer, la búsqueda
del bienestar material.
Se asocia con la feminidad.
Refleja bondad, buen sentimiento,
ausencia de todo mal.
Sugiere calma, tranquilidad feminidad e
intimidad.
Sus tonos pasteles utilizados con acierto
suelen ser exquisitos.
Simboliza la indecisión y la ausencia de
energía.
Expresa duda y melancolía.
Es un centro neutro y pasivo.
Este color expresa un humor dudoso.
Se usa con frecuencia como un color
sucio.
El color icónico
El color ejerce una función de realismo que
superpone a la forma de las cosas.
El color saturado
La exageración de los colores forma parte
del triunfo de las imágenes como
espectáculo visual de nuestro entorno
cotidiano.
El color connotativo
Afecta a las sutilezas perceptivas de la
sensibilidad.
