Comentario texto publicitario

Adecuación

Este texto publicitario de carácter institucional es un anuncio cuya finalidad es ser publicado

en medios de comunicación con un soporte escrito. Se puede ver publicado tanto en vallas

publicitarias como en la prensa.

El emisor en estos casos es múltimple: es constituido por la organización que anuncia su

iniciativa y la empresa que crea el anuncio.

El mensaje se dirige a la sociedad en general, a un colectivo. El objetivo de la publicidad es

llegar al mayor número de personas posible.

El mensaje lo forman los signos lingüísticos, el texto del anuncio y los no lingüísticos, la imagen

ya que al ser un texto publicitario ha de ser publicado en un medio impreso y la iconografia es

esencial.

La finalidad del texto publicitario es influir en el receptor y predomina la función apelativa del

lenguaje. Encontramos también la función representativa ya que informa sobre la realidad del

tabaco y los efectos que este produce. La función poetica también ocupa un pequeño espacio

ya que la atención recae en la propia forma del mensaje, que no es casual, sino fruto de la

intención estética.

Coherencia

El texto pretende influir en el receptor y que se conozca la realidad mediante el mensaje del

anuncio, por esa razón se emplean la argumentación y la exposición como tipologias textuales.

El tema es hacer conocer la labor del gobierno de Navarra en aspectos que influyen a un gran

número de la población Navarra y tambíen Española como son el tabaquismo o las drogas. Se

puede resumir el texto como la intención de frenar el consumo de substáncias adictivas, en

concreto el tabaquismo, se utilitza la dentadura para concienciar al receptor ya que esta es la

primera afectada por las substancias que componen el tabaco.

La estructura del texto se divide en dos códigos que se complementan: el no lingüístico, la

imagen, y el lingüístico, el eslogan y el mensaje escrito.

Entre los elementos no lingüísticos destaca la imagen, la gran protagonista. El constraste del

gris con la sonrisa oscurecida por los efectos del tabaco remiten la idea de que la belleza de la

persona se vé enmascarada por los efectos grises de la nicotina que destruyen la sonrisa y

destrozan el rostro tan bello que habia habido anteriormente. La tipografia resalta respeto el

fondo gris aunque su tamaño es discreto para no restar protagonismo a la imagen.

Los elementos lingüísticos complementan la idea aportada por la imagen y además introduce

nuevas ideas sobre los efectos del tabaco.

Cohesión

El lenguaje empleado es sencillo, en registro estandard para que sea entendido por el máximo

de personas posible.

Aparece el signo del Gobierno de Navarra. El empleo del lenguaje es connotativo, pues busca

persuadir. Encontramos adjetivos que expresan qualidades negativas como adictivo. Para

transmitir el mensaje se utilitza una oración interrogativa para aludir al receptor y que se lea el

texto publicitario con la intención de que cambien su opinión.

En la oración interrogativa se usa un verbo en imperativo para dar más dureza al mensaje y

que llegue con más facilidad. Podemos ver en la parte más expositiva el uso de verbos en

infinitivo y impersonales.

El texto está muy relacionado con la imágen, los códigos deben de estar cohesionados. La

imagen muestra el rostro bello de una chica manchado por los efectos del tabaco que

producen tanto sequelas exteriores, variación del rostro, y sequelas interiores, problemas

sanitarios, estos problemas internos y de salud los vemos tambíen reflejados en la parte

expositiva. El texto está escrito en la parte inferior de la imagen para no interferir en ella, las

letras son de color azul para destacarse y encontramos la frase interrogativa con un tamaño

mayor para que sea visible y capte la atención del receptor.

Valoración

Éste texto difundido por el Gobierno de Navarra refleja uno de los mayores problemas en la

sociedad actual: el tabaquismo. Quiere concienciar a la gente de sus efectos que no son

solamente el desgaste de la dentadura sino que provoca efectos en el cuerpo devastadores y

puede llevar a la muerte.

El cartel es sencillo pero a la vez tiene un mensaje rico ya que transmite muy bien las

consequencias de la acción de fumar. Consigue captar la atención del receptor con la imágen

de una chica en gris y su sonrisa amarillenta que destaca

sobre el fondo.