MÓDULO I

ECOSISTEMA DIGITAL Y NUEVOS CONSUMIDORES

CURSO : BRANDING ESTRATÉGICO

DOCENTE : OMAR VITE LEÓN

Personal Branding

¿Qué son las marcas personales?

La marca personal describe el proceso por el cual individuos y empresarios se diferencian y destacan entre una multitud, identificando y expresando su propuesta de valor único, ya sea profesional o personal que después promocionan en distintas plataformas, con un mensaje y una imagen consistentes que les permita alcanzar una meta específica. De este modo, los individuos pueden conseguir que se los reconozca cada vez más como expertos en su terreno, labrarse una reputación y credibilidad, fomentar su carrera y mejorar la confianza en sí mismos.

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

Los numerosos aspectos del desarrollode una marca personal

Dan Schawbel. Yo 2.0

Programa de Especialización Gerencial – II PEG DPCED

El modelo “pulpo” de relevancia

Marca personal

Medios sociales

Red de contactos

Recursos

humanos

Espíritu

empresarial

Marketi

ng /

desa

rrollo

de

marca

Optimiza

ción

de m

otores

de

búsq

ueda

Des

arro

llo

prof

esio

nal Relaciones públicas

Relaciones públicas

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

● Leer revistas, periódicos, páginas web y blogs para encontrar artículos que respondan a sus intereses.

● Contestar por medio del correo electrónico a artículos escritos por periodistas o bloggers señalando lo que le ha gustado y dando su opinión.

● Incluir una firma personalizada en cada e-mail que envíe, donde figure su nombre, ámbito de especialización, dirección de una página web o blog, si los tiene, y su forma preferida de contacto.

● No permitir que los correos no respondidos afecten a su autoestima; nos ocurre a los mejores.

Recursos humanos

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

● La selección de personal se adapta a la red 2.0● Las nuevas herramientas para la búsqueda de empleo.

La marca para retener y atraer talento

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

El employer branding es una de las herramientas de captación de personal más importantes. Hoy en día, la gente toma decisiones laborales basándose en la reputación y la filosofía de una empresa, así como en el salario, los beneficios, las responsabilidades y otros criterios más tradicionales. Puesto que atraer y conservar a buenos trabajadores es una prioridad crucial para las empresas en la guerra global por el talento, la marca de una empresa y sus resultados netos están irrevocablemente ligados.

Arie Ball, vicepresidenta de contratación de talentos en Sodexo.

Desarrollo profesional

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

● ¿Qué me ha gustado aprender en la universidad?● ¿Qué me gustaría hacer en mi vida personal?● ¿Dónde me veo en tres, cinco o quince años?● ¿Cuándo quiero empezar a trabajar? ¿Debería realizar estudios

de posgrado?● ¿Cuáles son mis cualificaciones ahora y cuáles debo adquirir

antes de licenciarme?● ¿Qué miembros de mi red de contactos pueden ayudarme a

buscar trabajo?

Creación de redes de contactos

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

Estos son algunos canales de contactos fundamentales:● Escuela.● Organizaciones.● Trabajo.● Internet.● Social.

Creación de redes de contactos

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

Conocidos

Amigos

Familia

La pirámide de la fortaleza de los contactos

Optimización de los motores de búsqueda

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

Los motores de búsqueda sirven para encontrar información. En 2008, casi la mitad de los usuarios de internet empleaba motores de búsqueda en un día típico, frente a un tercio en 2002 (Fallows, 2008). La “optimización de los motores de búsqueda” (del inglés Search Engine Optimizer, SEO) es el proceso mediante el cual se utilizan los motores para aumentar el tráfico de una página web.

Carácter emprendedor

Dan Schawbel. Yo 2.0. Guía completa para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal.

III Programa de Especialización en Comunicación y Estrategia Digital

1. Definir.2. Crear.3. Comunicar.4. Mantener.