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Gustavo A Yepes López – M.B.A.
Septiembre de 2006Versión 1.0
Programa “Primeros Pasos” en RSE
Presentación a Empresarios
Gustavo A Yepes López – M.B.A.
1. Que es RSE ?
2. Importancia de la RSE?
3. El Programa “Primeros Pasos en RSE”
Agenda
Gustavo A Yepes López – M.B.A.
Antecedentes
Gustavo A Yepes López – M.B.A.
Antecedentes
Carnegie gasto en obras de caridad mas de $400 millones de dólares, lo que propicio la quiebra de su empresa. Cuentan que a la muerte del señor Carnegie, ni sus propios herederos legítimos se vieron favorecidos por la herencia, pues la mayor parte de sus bienes los había dejado en caridad al prójimo. Andrew Carnegie tuvo la firme creencia que la riqueza debía ser utilizada para el bienestar del prójimo, pues estaba dicho en las Sagradas Escrituras que así podría alcanzar el Reino de los Cielos prometido por Jesús.[1]
[1] HEALD, M. The Social Responsabilities of Business. Cleveland: Case Westerm Reserv University Press, 1970. pp. 89-120
Andrew Carnegie quien pensaba, guiado por la piedad religiosa, que la riqueza no era para beneficio personal sino que debía estar encaminada como ayuda al prójimo. Fue jefe de la Carnegie Stell Company, que posteriormente se convirtió en la U.S. Steel, importante empresa que logró muchos éxitos financieros y se consolidó como unas de las grandes compañías de su tiempo.
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Últimos Itos
• 2000, Lanzamiento del Global Compact
• 2002, lanzamiento del Libro Verde
•2002, Repostes de sostenibilidad obligados en Francia
•2004, El GRI se convierte en una institución permanente
•2004, Lanzamiento de African Sustaintanility Business Forum, consorcio de Asia Pacifico en RSE y Red Interamericana de RSE
•2005, Grupo de trabajo para crear standar internacional, Próxima ISO 26000
Gustavo A Yepes López – M.B.A.
Informe Brundtland - 1987
Gro Harlem Brundtland, ex primera ministra de Noruega
"aquel desarrollo que satisface las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras para atender sus propias necesidades"
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Económica Ambiental
Social
Desarrollo Sostenible
Gustavo A Yepes López – M.B.A.
Nueva Mentalidad
Nuevas TecnologíasNuevos Negocios
Económica Ambiental
Social
Desarrollo Sostenible
Gustavo A Yepes López – M.B.A.
Nueva Mentalidad
Nuevas TecnologíasNuevos Negocios
Económica Ambiental
Social
Desarrollo Sostenible
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Papel Social de las Organizaciones
EMPRESAS PRIVADA
INSTITUCIONES PUBLICAS
ORGANIZACIONES SOCIALES
Utilitarista(contraprestación)
Teolológico (finalidad)
Deontológico (deber)
SCHVARSTEIN, Leonardo; La Inteligencia Social de las Organizaciones: Ed. Paidos, 2003 Argentina.
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Papel Social de la Empresa
EMPRESAS PRIVADA
RESULTADOS ECONOMICOS+
+
-
-
RES SOCIALES
CENTRADAS EN RESULTADOS FINANCIEROS
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Papel Social Instituciones Públicas
RESULTADOS ECONOMICOS+
+
-
-
RES SOCIALES
INSTITUCIONES PUBLICAS
SOLO RESULTADOS SOCIALES
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Papel Social Organizaciones Sociales
RESULTADOS ECONOMICOS+
+
-
-
RES SOCIALES
ORGANIZACIONES SOCIALES
CENTRADA EN RESULTADOS
SOCIALES
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Grandes Enfoques
Tipos Características AutoresResponsabilidad
Asumida
Responsabilidad social económica
La responsabilidad de la empresa es obtener beneficios
Friedman (1967) -Resp. básicas
Posiciones intermedias
Reconocen la existencia de ciertos derechos de algunos grupos sociales que hay que satisfacer
Watson (1972)Drucker (1970)
-Resp. básicas-Resp. organizacionales (algunas)
Responsabilidad social plena
Dentro de los objetivos de la empresa se incluyen los sociales como una parte importante
Davis y Blomstrom (1966)
García Echevarría (1982)
-Resp. básicas-Resp. organizacionales-Resp. societales
Llena, F (2001): "La responsabilidad social de la empresa", [en línea] 5campus.com, Pr. U. de Zaragoza.
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Concepto
Milton Friedman
“el compromiso social es un impedimento para la competitividad económica y el desempeño de las empresas”
“la responsabilidad social de le empresa es una teoría subversiva”
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Concepto
“La responsabilidad social de la empresa consiste en la realización exitosa de su papel económico”
“La empresa, como elemento de la sociedad, debe esforzarse por lograr su conservación y subsistencia; de esta manera asegura la producción de beneficios económicos y el aumento en el nivel de empleo”
Peter F. Drucker
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Concepto
Fuente, (A. Carroll)
Responsabilidad Filantrópica
Responsabilidad Etica
Responsabilidad Económica
Responsabilidad Legal
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Concepto
Si bien el concepto de RSE se ha venido desarrollando desde principios de los años setenta, no existe una definición de RSC única y comúnmente aceptada.
Generalmente, la RSE se refiere a:
- Una serie de políticas y prácticas vinculadas a la relación con actores sociales clave, valores, cumplimiento de requerimientos legales y respeto hacia las personas, comunidades y el ambiente;
- Compromiso empresarial de contribuir con el desarrollo sostenible.
Sr. Wolfensohn, Expresidente Banco Mundial
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Concepto
Gustavo A Yepes López – M.B.A.Resultados financieros
Enfoque Tradicional
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Combinación de resultados económicos, sociales y ambientales
RES AMBIENTALES
Responsabilidad Social Empresarial
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Beneficios de la RSE para la Empresa
Área Valor Agregado
Mejora la reputación de la empereza 93%
Apoya las comunicaciones de los empleados 83%
Apoya los recursos humanos 74%
Ayuda a mitigar las crisis potenciales 73%
Apoya la publicidad en los medios de comunicación 72%
Apoya las relaciones con el gobierno 66%
Mejora las ventas 58%
Disminuye los costos d el compañía 50%
Apoya las relaciones con lo accionistas 44%
Encuesta realizada por American Productivity and Quality Center en 30 empresas que practican la RSE
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RSE DEL GFB
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