Collado, Carlos, TERORIAS DE LA COMUNICACIÓN, capitulo 6.

COMUNICACIÓN PÚBLICA

Enfoques teoricos:

ARISTÓTELES: retórica

BURKE: dramatismo

FISHER: paradigma narrativo

Democracia

Aristóteleso Retórica: Arte de

hacer un argumento más creíble (PERSUACIÓN)

o Tres libros: los oradores, la audiencia y el discurso.

o MEDIOS PARA PERSUADIR:

• Ethos ÉTICA: se transmite el carácter del orador a través del mensaje.

o MEDIOS PARA PERSUADIR:

• Phatos EMOCIONAL: emociones que se extraen del público.

o MEDIOS PARA PERSUADIR:

• Logos LÓGICA: Argumentos y razonamientos, uso de silogismos y entimemas.

Prop. mayor

Prop. menor

silogismo

Prop. mayor

silogismo

o CÁNONES: • Invención (argumento relevante)• Arreglo (sencillez)• Estilo (lenguaje sencllo y metaforas)• Declamación (manipulación de la voz)• Memoria (familiarizarse con el cont.)

Invención

Memori

a

ArregloEstilo

o TIPOS DE RETÓRICA• Judicial• Ceremonial o epideptíca• Deliberativa o política

Burkeo Dramatismo:

explicar el comportamiento humano con base en los sistemas de símbolos (obra de teatro).

o Nuestras acciones motivadas por:

• Instintos primarios• Símbolos (lenguaje)

HOLA

QUÉ?

NADA

TÚ!

o Identificacióno Sustancia: características

físicas, aptitudes, ocupación, personalidad, valores, experiencia vital pasada y presente del individuo.

Xi

Xi

Xi

Xi

XiX

i

TIPOS CARACTERÍSTICAS

MATERIAL • BIENES, POSESECIONES

IDEALISTA • ACTITUDES, SENTIMIENTOS, VALORES

FORMAL • ACUERDO FORMAL, ORGANIZACIÓN

o Tipos de identificación

Xi

XiMenor intersección más distancia

Se acorta con el uso de la retórica.

CONSUSTANTA

CIÓ

N

CULPA

ORIGEN DE LA CULPA

TIPO CARACTERISTICAS ORIGEN DE LA CULPA

Negativo Los signos crean reglas no consistentes.

Romper reglas de comportamiento.

Principio de perfección

Los signos permiten imaginar perfección.

Analizar la diferencia entre el verdadero estado y la perfección.

Principio de jerarquía

Los signos llevan al establecimiento de unas categorías sociales que conducen a las jerarquías.

Las personas observan y rechazan el orden social que ocupan.

VICTIMISMO

CULPA

REDENCIÓN

Sobre uno mismo

Chivo expiatorio

o Modelo pentiádico

PROPOSITO

ESCENA

AGENTE

ACTO

AGENCIA

ACTITUD

Fishero “Los hombres

son fundamentalmente contadores de historias”

o HOMO NARRANS

“Una acción simbólica tiene significado para aquellos que lo viven, lo crean o lo interpretan.” Fisher

Logos

Retorica: la poseen todos.

o Postulados1. Naturaleza humana: contar

historias (homo narrans).2. “Buenas razones”3. Xi influidos por el contexto4. La racionalidad se apoya en la

coherencia y veracidad de nuestras historias.

5. Mundo de historias: marco dinámico.

RACINALIDAD NARRATIVA

Coherencia

Fidelidad

Estructural

Material

Personajes

Buenas razones