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Publicidad
Contra
Publicidad3ºeso. Epv.
IES Pedro Mercedes.
Cuenca (España)
cONTRA pUBLICIDAD
Índice
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España
01. Definición
02. Elementos
Gráficos
Textuales
Gráficos+textuales
04. Reclamos persuasivosAfectividad
Sexismo
Felicidad familiar
Amistad
Prestigio
03. Recursos expresivosHipérbole
Metáfora
Personificación
Comparación
01. Definición
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. España
La contrapublicidad es una estrategia de crítica a la ideología consumista promovida por algunas sectores empresariales, en especial las grandes marcas implantadas a nivel planetario.
Consiste en apoderarse de las técnicas publicitarias para subvertir los significados de los mensajes publicitarios.
La contrapublicidad utiliza los mismos soportes que la publicidad: televisión, radio, prensa, internet, etc.cONTRA
pUBLICIDAD
01. Definición
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Describe en tu libreta la imagen que va a aparecer y realiza por escrito un pequeño comentario de lo que te sugiera.
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02. Elementos.
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Vamos a estudiar los elementos del mensaje publicitario sobre los que actúa la
contrapublicidad, bien aisladamente, bien de forma combinada:
Elementos gráficos
Elementos textuales
Elementos gráficos y textualescONTRA pUBLICIDAD
02. Elementos.Gráficos
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La contrapublicidad actúa sobre la propia imagen de marca, o sobre los elementos gráficos de un anuncio dado.
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02. Elementos.Textuales
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La contrapublicidad actúa sobre el texto del anuncio, inviertiendo la intención original.
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02. Elementos.Textuales
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02. Elementos.Texto+imagen
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Lo más habitual es que la contrapublicidad busque elaborar los dos aspectos de la publicidad: el mensaje escrito y el gráfico.
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02. Elementos.Texto+imagen
Ies Pedro Mercedes. Cuenca. EspañacONTRA pUBLICIDAD
03. Recursos expresivos
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Los recursos expresivos utilizados por la contra publicidad son los mismos que los de la publicidad, pero el mensaje es opuesto:
HIPÉRBOLE
METÁFORA
PERSONIFICACIÓN
COMPARACIÓNcONTRA pUBLICIDAD
03. Recursos expresivosHipérbole
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En muchas ocasiones la contrapublicidad exagera visualmente alguno de los elementos del mensaje para transmitir su crítica.
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03. Recursos expresivosMetáfora
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La metáfora vincula en una misma imagen dos objetos o dos ideas diferentes con el fin de que la mezcla de características de ambas refuerce el mensaje.
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03. Recursos expresivosMetáfora
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03. Recursos expresivosPersonificación
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En la personificación se le confieren características humanas a elementos que no lo son.
Es uno de los recursos más utilizados.
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Recursos expresivosPersonificación
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La publicidad
Recursos expresivosComparación
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La imagen muestra los dos términos que se comparan, para que el espectador extraiga una conclusión determinada.
La publicidad
04. Reclamos persuasivos
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La contra publicidad intenta desmontar la falacia extendida por la publicidad de que el consumo de productos reporta todo tipo de bienes morales.
Así, actúa contra los principales reclamos persuasivos que utiliza la publicidad:
AFECTIVIDAD
SEXISMO
FELICIDAD FAMILIAR
ACEPTACIÓN SOCIAL: AMISTAD
PRESTIGIO
La publicidad
04. Reclamos persuasivosAfectividad
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En vez de conseguir que nos quieran, la publicidad crea personas aisladas y obsesionadas por un ideal estético irreal.
La publicidad
04. Reclamos persuasivosSexismo
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La contrapublicidad denuncia el uso del reclamo persuasivo llevado a cabo de manera constante por la publicidad mediante la exhibición de cuerpos sometidos a una sexualización agresiva y fuera de contexto.
La publicidad
04. Reclamos persuasivosFelicidad familiar
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Frente al mensaje publicitario que pretende convencer de que la felicidad familiar se alcanza a través del consumo, la contra publicidad pone el acento en la denuncia de problemas como el de la violencia contra las mujeres.
La publicidad
04. Reclamos persuasivosAmistad
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En un mundo que potencia la uniformidad en el consumo, no hay espacio para la diferencia, no hay espacio para el otro.
La publicidad
04. Reclamos persuasivosAmistad
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La publicidad
04. Reclamos persuasivosPrestigio
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Somos borregos de la diferencia.
La distinción o el prestigio no se consiguen por la marca.
