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Clase número 1 curso Google Adwords
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Estrategia digital @Speed Wagon Online Founder @ presstame . Worked @AIVO @Inlanet Studied @NYU @Instituto Empresarial Siglo21 @CristianWaitman
CRISTIAN WAITMAN
Con quienes trabajamos
Para qué tomar este curso?
• Entender el funcionamiento de Google
• Aprender una herramenta poderosa• Agregar un skill a mi perfil• Hacernos especialistas en un area• Poder tratar con proveedores• Certificarnos con Google
Caracteristicas de campañas onlines
Focalizado
Medible
Dinámico
DATA: aprendemos sobre nuestro usuario
Maximizar recursos
Yo tengo el control
• Se donde gaste el dinero y para donde se fue
Beneficios de pautar online
Ahorras dinero gracias a los diferentes formatos de comercialización
Aumenta tu alcance (reach)
Muestra anuncios relevantes
Calcula tu ROI
¿En que idioma están hablando?
GlosarioKeyword: palabra clave que disparará nuestros anuncios
Placements: sitios donde queremos que nuestros anuncios aparezcan
Campañas: 1 o mas grupos de anuncios
Grupos de anuncios: keywords + anuncios relacionados
Impresion: cada vez que se muestra el anuncio
Click: acción tomada sobre el anuncio
CTR (Click Through Rate): nº clicks % nº impresiones
CPC (cost per click): $ pagado por un click
CPM (costo por mil): $ pagado por 1000 impresiones
Bid: cantidad de $ dispuesto a pagar
Quality score: score que nos da google sobre nuestra campaña
Posicion promedio: donde se ubican nuetros anuncios
Ad Rank: max cpc X quality score
Optimización: proceso de mejora continua de la campaña
Conversión: acción que queremos que haga el usuario dentro de sitio
Networks: redes de google (search o display network)
Search networks: google.com y afiliados como aol.com
Display networks: otras plataformas de google como gmail o youtube
CPM: Costo Por Mil imprecionesPaga por cada vez que alguien ve tu anuncio+ visibilidad
CPC: Costo por ClickPaga cada vez que le den click a tu anuncioRespuesta directo, focalizado
Conceptos básicos
Anuncios de Texto
Video
Anuncios con imagenes
Reach media ads
móviles
Tipos de anuncios en Google
• Son los más comunes
• Componentes:– Titulo
– Primera linea
– Segunda linea
– Display url
– Destination url
– Unico que se puede encontrar en Google search y los partners de Google
Anuncios de texto
Diferentes tamaños y formatos
Pueden ser estáticos o dinámicos
Sólo disponible en red de contenidos
Relevante al contenido de la pagina
Introduce la idea, incentiva la compra por impulso
Generan brand awareness
Anuncios de Imagenes
Sólo disponible en red de contenidos
Relevante al contenido de la pagina
Introduce la idea, incentiva la compra por impulso
Generan brand awareness
Video de YouTube o video propio
Anuncios de Videos
Exclusivos para ser mostrados en
Dispositivos moviles
Ideal para comercios de productos o
Servicios locales
Todos los tipos de anuncios pueden ser
mostrados via móvil
Anuncios Móviles
• 3 lineas de reglas principales– Póliticas editoriales y formatos
• Titulo: 25 caracteres
• Descripción: 35 caracteres
• Display URL: 35 caracteres
• Lo que promocionas se tiene que encontrar a máximo 2 clicks dentro de tu sitio
• Politicas de contenido:• Que se puede promocionar y que no
• Todos los anuncios son revisados
• Vender exámenes, cigarrillos, cigarrillos electrónicos
• Politicas de links o direccionamiento:• Display URL y URL de destino deben ser el mismo
dominio• Caracteristicas de landing page: no pop ups, overlays,
etc
Reglas antes de empezar
• Family safe• Non Family safe• Adult
• Desaprobado: no cumple con 1 o más políticas
• Bajo revisión:
• Elegible: puede ser mostrado en google.com, esperando ok de partners
• Aprobado: se muestra a todo el mundo sin restricciones
• Aprobado non family: se muestran en algunos sitio / filtros de contenido
• Aprobado adult
Categorias de anuncios
Status de anuncios
• Google Network:– Google.com y millones de partners– Cubre el 86% de todos los usuarios de
internet
• Google Display:• Más de 1 millon de sitios• Anuncios de texto, imagen y video• Funciona en base a:– keywords or contextual– Placement targeting: elige sitios puntual
Donde se mostrarán los anuncios
SEM vs SEO
• Top position: 1 y 2 (4 max)• Side position: 3 to 8 (10 max)
• Si tu anuncio se muestra organicamente y via SEM aumentan un 80% las probabilidades de recibir click
• SEM:– Posicionamiento instantaneo– Basado en palabras claves
Search Engine Marketing
Foto estructura cimientosComencemos por loscimientos de la campaña
Hasta 25 campañas por cuenta
Hasta 2000 ad groupspor campaña
Hasta 300 display ads por grupoHasta 50 text ads por grupoHasta 2000 palabras claves
Ad group:
• Anuncios
• Keywords
• Placements
Estructura de una campaña
Listos para comenzar?Comenzamos!
• Crea una cuenta Adwords
1. www.adwords.com2. Logueate con tu cuenta de Google3. Si no tienes cuenta de google,
donde estuviste los últimos 15 años??
Comenzamos
Crea tu cuenta de Google AdWords
• Facturación:– Preferencias de facturación– Elige un pais– Completa tu info – Como voy a pagar?
– Pagos automaticos– Pagos manuales (pre pago)
• Ingresa los datos de tu tarjeta• Acepta terminos y condiciones
Setting de cuenta
Conociendo la interface
CampañasGrupos de anunciosPerformance de keywords
Pagina principal
RESUMEN de:
Email con el que estoy loguedao
Arbol de campañas
Tabs principales
Centro de mensajes
Componentes de tu cuenta
Customiza tus gráficas
No hay una manera correcta de harcela
Conjunto de settings y elementos en comun
Tab campaña
• Basado en productos y tipos de servicio
1 campaña por cada producto
• Basado por web site1 web site por grupoConsidera usar diferentes cuentas
• Basado en temporalidad1 campaña por cada época del año
• Basado en locación1 campaña por estado o código postal
• Basado por caracteristica o tema• 1 campaña resalta 1 caracteristica diferente del mismo
producto
Como organizar una campaña
• Basado por marcas
1 campaña por marca
Más reconocible que un genérico
-Segmentos que quiero ver-Filtros de información-Acomodo de columnas-Comparar información-Exportar
Segmentos claves:
------------------------------------------> + granular
Las opciones de menu se repiten en todos los tabs
Features Palabras claves:
-Edición múltiple de keywords
-Edición en hoja de cálculo
-Términos de busqueda sugeridos
-Filtro: > o < si…
Features Configuración:
-Ubicación de anuncios
-Programación (dia y hora)
-dispositivos
menu
1. + nueva campaña
2. En que red?
3. Nombre
4. Ubicación
5. Oferta y presupuesto
6. Extenciones (opcional)
7. 1 anuncio
8. 1 palabra clave
Mi pirmera campaña en 8 pasos
Crea tu primera campaña
Cada campaña tiene su localización especifica
Como sabe google donde estoy?
-Por mi IP
-Por la extención de google que uso (.mx)
-Por términos de búsqueda (en Guadalajara)
Localización de campañas
Opciones avanzadas selecciona desde el mapa
Buscar: Pais, estado, etc
Radio de Orientación: km a la redonda de la minerva
Ubicaciones en bloque: zapopan, código postal (usa)
Agregar exclusiones
Localización de campañas
• Red de Búsqueda:
– Google.com
– Google Partners
– Google Products
• Red de Display: (contenido)• Sitios con Adroll y AdSense
Basado en keywordsSolo anuncios de texto
Basado en relevanciaTodos los soportes de
anuncios
Segmentando redes
Tipos de dispositivos: - De escritorio o portátiles- Móviles - Tablets
Marca y modelo de móviles
Proveedores de telefonía
Segmentando dispositivos
Manual: (recomendado)- Control total sobre tu presupuesto- Requiere tiempo y optimización- se logra mejor posicionamiento- mayor probabilidad de conversiones
Automatico:- Google automatiza tu presupuesto- No requiere tanto tiempo ni mejoras- Se concentra en conseguir + clicks
Presupuestos
CPC: Costo Por Click-Pago por cada click recibido-Red de búsqueda
CPM: Costo Por Mil impresiones- Pago por cada 1000 impresiones- Red de contenido
1 presupuesto total por campaña
+ presupuesto diario + veces se muestran los anuncios
En un dia se puede llegar a gastar un 20% + de los estipulado
En el curso de un mes jamas pasará el limite
Presupuestos
Conjunto de anuncios con palabras claves relacionadas
Se especifico: Cuanto más definido sean tus grupo mejor rendimiento
No agregues más de 25 palabras claves por grupo de anuncios
Relaciona directamente tu grupo de anuncios con el tipo de keywords
Por lo menos crear un anuncio
Grupos de anuncios
Crea 5 grupos de anuncios
Titulo: 25 caracteres
Linea 1: 35 caract
Linea 2: 35 caract
URL visible: viajes.com
URL destino: viajes.com/cancun
Anuncios de texto
Reglas de anuncios
Cuidar la ortografia y gramatica
Respetar los espacios
No abusar de mayusculas
No usar puntos ni iconos
Evitar repeticiones
No insultos
No haz click aqui
Precios y ofertas reales
Usar palabras genericas: Descuento, oferta, liquidación
No usar TM si no lo tienes
Asociarnos con organizaciones o personas cuando no lo estamos
Si no lo puedes probar no lo pongas
En resumen: NO ESTA PERMITIDO MENTIR
Agrega información relevante que ayude a cerrar la venta
o conexión a largo plazo
Agrega a tus anuncios:
-Ubicación: Google Places o dirección manual
-Enlaces del sitio: tu sitio web
- Llamada: teléfono de tu negocio
-Social: cuenta Google +
Extensiones de anuncios
Elige cuando mostrar tus anuncios. Que días y a que horasDefinir finalización de la campaña
Calendarización
Sólo Red de Display
El famoso “banner”
Proceso de aprobación diferente
Diferentes formatos de imagenes
+ formatos + impresiones
Los ads pueden ser:
.jpg, .gif o .png
Dependiendo el sitio cambiará
forma y diseño del anuncios
Anuncios de Display
• Diferentes templates
• Personaliza contenidos
• Adapta contenidos a todos los formatos
• Generar template propio aumenta la conversión
Creador de anuncios de Display
Crea 4 anuncios por grupo
Palabras claves
• Disparadores de nuestros anuncios• El corazón de nuestras campañas• En lo que se basa Google• A lo que más se debería dedicarle
tiempo• Hay que ponerse creativo
• Palabras claves positivas• Palabras claves negativas
Palabras claves
Se lo más especifico posible
Cada grupo de PC está ligada a un grupo de anuncios
Utiliza la herramienta para palabras claves
Palabras claves
• Ingresa algunos ejemplos• Toma ideas de un sitio web• Categoria o rubro• Exporta tus PC o agregalas a la campaña
Herramienta de palabras claves
Tipo de concordancias
Genera 100 palabras claves
Manejado mipresupuesto
Manejando mi presupuesto
BID: lo máximo que estoy dispuesto a pagar por click o 1000 impresiones
CPC Automatico: todas las palabras tienen la misma pujaCPC Manual: se le asigna una puja a cada palabra
Se puede definir un CPC por grupo de anuncios o por palabra individual
CPC max manual recomendado:
+ control sobre cada palabra
No todas las palabras valen lo mismo
Como calculo el precio?
Manejando mi presupuesto
Herramientas de google
• Google Trends• Traffic estimator• KeyWord Tool• Google Products
Tab facturación
Tab mi cuenta
Niveles de acceso:-Administrador: todo poderoso-Standard: igual pero no puede agregar admins-Sólo lectura-Correo electrónico: te llegan notificaciones