DISEÑO EDITORIALGuillermo Augusto Narváez Burbano

El Diseño editorial consiste en la diagramación de textos eimágenes incluidas en publicaciones tales como revistas,

periódicos o libros. El diseño de alguna revista o cualquier otro

medio tiene ciertas características en cuanto a formato,

composición, contenido de las páginas, e incluso jerarquía de los

elementos para tener una noción de cómo irán estructurados ydistribuidos. Para que cualquiera de estos medios proyecten una

sensación de unidad, deben seguir un patrón único y a partir de

conceptos se crean estilos para diferenciar algunas

reproducciones de otras.

Antes de empezar a diseñar debemos plantearnos una serie de

preguntas como: ¿qué debemos comunicar? o lo que es lomismo, ¿cuál es el objetivo de nuestro diseño?, ¿qué elementos

son los más adecuados?... Una vez tenemos esto claro, tendremosque decidir cómo desarrollar la composición, y en definitiva cómo

lanzar el mensaje.

La maquetación, también llamada a veces diagramación, es laparte del diseño editorial que se encarga de organizar en unespacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casosaudiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos,como libros, diarios y revistas.

Estrictamente, el acto de maquetar tan solo se relaciona con ladistribución de los elementos en un espacio determinado de lapágina, mientras que el diseño editorial incluye fases más ampliasdel proceso, desde el proyecto gráfico, hasta los procesos deproducción denominados preprensa (preparación paraimpresión), prensa (impresión) y posprensa (acabados). Sinembargo, usualmente todo el aspecto gráfico de la actividadeditorial y periodística se conoce por el término maquetación.

Todo trabajo de diseño se debe regir por una estructurapreviamente estudiada. Esto permite obtener claridad, legibilidady funcionalidad a la composición, además de facilitar el trabajocreativo.

Estamos hablando de la retícula, que consiste en dividir el espacioen pequeños módulos (o rectángulos), que sirven de guía para laubicación de los elementos. La finalidad de la retícula es intentarestablecer orden donde hay caos; hacer que el receptorencuentre el material en el lugar esperado y que el diseñadorpiense de forma constructiva y estructurada. El diseñador debeencontrar un equilibrio entre la retícula diseñada y el material(texto o ilustraciones), en caso de que éste no se adapte a esaestructura establecida, tendremos que modificar la retícula, yaque no es aconsejable que forcemos el material.

Toda publicación deben diseñarse con base a un patrón, creando

de esta forma una sensación de unidad. Por ejemplo, en un esa

sensación de unidad es manifestada por medio de columnas osimilitud de tamaños en sus elementos. La plantilla no es más que

un instrumento para medir y organizar los espacios y los elementos

de la composición de una forma coherente y equilibrada. Por lo

general la plantilla se crea a doble página como si la revista

estuviese abierta, de esta forma veremos mejor el resultado que va

a tener.

Lo que queremos decir con esto, es que aun siendo publicaciones

con diferencia de contenido, todas utilizan un método común, una

plantilla o maqueta para todas sus páginas, de esta forma cada

publicación presenta el mismo estilo en todas sus páginas y

ediciones.

Pueden ser modificadas en secciones diferentes. Por ejemplo, que

varíen aspectos cuando se pasa de un apartado de noticias a otro

con un articulo, pero en general, las partes comunes o básicas deuna revista seguirán manteniendo un estilo propio, que se puede

basar en:

• Número de columnas en cada página y tamaño de las mismas.

• Tamaño del medianil, que es la distancia que existe entre las

columnas.

• Color que se le aplica a los titulares y a otros elementos de la

publicación.

• Tipografía estándar y tamaños utilizados en todas las

publicaciones, así como el interlineado utilizado.

• El estilo de la portada, secciones, encabezados, paginación...

• En algunos casos la forma de presentar las imágenes y otros

elementos ornamentales.

Los elementos de la composición y la forma en que estos se

disponen, es todo en nuestra maquetación. Cada uno de estos

elementos tiene su función dentro del diseño y por tanto su grado

de importancia, que cumplan su misión será su cometido.

El titular: Es el elemento lingüístico más importante de lacomposición, ya que tiene la misión de llamar la atención e

introducir al resto del contenido. El titular puede ser largo, corto,

más o menos grande, no hay leyes sobre este tema, pero si algunas

recomendaciones que parten de estudios realizados.

El cuerpo de texto: Es el tipo en que será impreso el contenido

principal del impreso. La masa de texto acostumbra llenar más dela mitad de toda la página y debe ser delimitada por los otros

elementos.

Fotografía e ilustración: Son por lo general los elementos que más

llaman la atención y es la parte de la composición que seguro que

miramos. La presencia de una imagen abre al diseñador un

abanico de posibilidades mucho más amplio, ya que son

elementos que: Proporcionan información, enseñan el producto tal

como es, hacen la comunicación más real y creíble, sugieren,expresan sensaciones, estimulan.

Pie de foto: Este elemento tiene como misión dar información sobre

la fotografía, y normalmente es preciso y no muy denso. Aunque

pueda parecer de poca importancia, es uno de los elementos que

más se leen, por lo que debemos aportar una información

suplementaria a la imagen y que pueda despertar más interés enotros elementos de la composición.

El logotipo: Utilizado en ciertos casos, es el elemento del diseño que

representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en

definitiva, la imagen de la empresa.

Espacios en blanco: Tienen más importancia de lo que parece,

aunque algunos anuncios casi prescindan de ellos. Los espacios esblanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos

casos a equilibrar la composición.

Mini-titulares: Marcan un tema o asunto recurrente o destacado,

generalmente vienen arriba de la titular del artículo o en el alto de

la página.

Boxes o caja: Es un espacio gráficamente delimitado que

usualmente incluye un texto explicativo o sobre el asunto

relacionado al artículo principal.

Espacios para publicidad: único elemento de contenido no-

editorial de la maquetación, producido por el equipo comercial.

Número de columnas: La distribución del texto en columnas

verticales de tamaño regular, espaciadas y válidas para encajar

los elementos.

Color: Uso de colores y matices en periodismo, que confiere sentido

y modifica el mensaje, muchas veces sutilmente.

Hilos: Existen para separar elementos que, por algún motivo,

pueden ser confundidos.

• Crear o elegir un tema.

• Definir propósito de la publicación.

• Montaje: Retícula, maquetación, plantilla.

• Crear el contenido.

• Diseñar la portada y otros elementos que dependan del

contenido.• Ordenar y Ensamblar elementos.

Un logotipo es un signo gráfico que identifica a una empresa, un

producto o, en general, cualquier entidad pública o privada.

Puede ser compuesto de texto e imagen o solo uno de los 2. El

logotipo debe ser claro y visible.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe serconforme al principio fundamental del diseño donde «menos es

más». Dicha simplicidad permite que sea:

• Legible hasta el tamaño más pequeño.

• Escalable a cualquier tamaño requerido.

• Reproducible sin restricciones materiales.

• Distinguible tanto en positivo como en negativo.• Memorable que impacte y no se olvide.

• Tener Simplicidad.

• Reforzar la Consistencia y Presencia de la Marca.

• Ser Práctico y Memorable.

• Conectarse Con el cliente.

• Buscar diferenciación.

• Evitar saturación.• No fotografías, no copias y no tipografías demasiado extrañas.