VIRGIN MOBILE

EFRAÍN ANTONIO MORAGA

“Campaña: Cambio de Chip Virgin Mobile”

¿Cuál es el valor agregado del que tiene el producto?

Virgin Mobile se ha encargado de refrescar la imagen de la telefonía móvil, orientándose principalmente en el segmento juvenil. -La Compañía oye el clamor juvenil por tarifas planas, sin sorpresas en el costo por minuto. Sobre todo en el horario del carrete. -Es la única Compañía que explota la idea del “antiplan”, enfocándose directamente en la portabilidad numérica y la libertad de acción de los usuarios. -La constante creación de promociones que son rápidamente viralizadas a través de You Tube, Twitter, Prensa, Radio e Internet. -La libertad es el principal concepto que explota Virgin Mobile para potenciar su producto y es su bandera de lucha mientras crea su nicho de mercado.Campaña Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=LQaVnZl53i8&feature=related

¿Qué características tiene el precio en la campaña del producto?

-El precio, las promociones y la viralización son aspectos fundamentales en la campaña de Virgin Mobile. El bajo valor de sus planes y tarifas en el valor agregado que se destaca con mayor vehemencia dentro de la actividad publicitaria. -Fundamental es la campaña “Cambia el Chip” impulsada por Marcelo Comparini en el programa Súper Late, del que la marca es auspiciador. En el que se destaca su bajo valor de $4.500 pesos con un saldo promocional de $2.000 y una serie de beneficios adyacentes a la marca.

¿Cómo el cliente adquiere el producto?

-Los Chip prepago son el producto estrella de Virgin Mobile y se pueden adquirir desde las más variadas formas. La más común son los kioscos y supermercados. Pero lo más novedoso de la marca es que sus productos de pueden encontrar en máquinas expendedoras especialmente diseñadas, las que se encuentran en cines y galerías.

¿Qué piezas de comunicación y de publicidad se han generado?¿Se han realizado actividades? En ambos casos, incluya las experiencias y explíquelas en la presentación.-Lo más llamativo de las piezas de comunicación y publicidad es que están especialmente diseñado para el público juvenil, auspiciando conciertos de rock y usando esta música para generar afinidad con los más jóvenes. -La actividad comunicacional más conocida de la Compañía telefónica es el Virgin Mobile Free Fest, donde se presentan bajo la marca artistas desde ZZ Top hasta Jack White. Se espera que pronto este festival tenga su par local. Virgin Mobile Free Fest: http://www.youtube.com/watch?v=13ygfe7FE78-En el ámbito de la publicidad Virgin Mobile busca causar impresión, generalmente usando imágenes de impacto o hilarantes, derechamente un desafío a las actuales campañas de las demás compañías telefónicas. Una vuelta de tuerca a la publicidad tradicional. YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=aScgtLbfUbk

¿Qué tipo (s) de campaña se han manejado para el producto’ (radio ,tv, internet, prensa, calle, etc…?

-Virgin Mobile se caracteriza por manejar un tipo de campaña agresiva, donde desafía al público joven a sumarse a la “onda” y ser como los ganadores que sí usan la marca. Quizá el desafío constante con el usuario objetivo sea el motivo del crecimiento constante que ha experimentado. Sus carteles negros con la inscripción de la marca en rojo intenso son comunes en puentes y veredas, también en atestadas murallas de los edificios del centro de Santiago. Virgin Mobile se identifica intensamente con el rock, subcultura con la que intenta mimetizarse con la utilización de sonidos, colores y tipografías afines. En prensa e Internet se ha utilizado una estrategia similar, la que invita a “cambiar el Chip”. El ejemplo más interesante es que es el auspiciador principal del programa Súper Late de Comparini, donde invita a cambiar la tarjeta y sumarse a la libertad. En el cual regalan un un Chip a un invitado ícono, lo que llama al televidente a imitar esa actitud nueva que propone la marca.

Campaña en Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=tpQyxmaY4S0http://www.youtube.com/watch?v=aScgtLbfUbk&feature=related