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PATROCINIO Y MECENAZGOEjemplos de empresas españolas del IBEX-35
Por Carol_Lorenzo 2011
PATROCINIO Y MECENAZGO
Según el estudio “El patrocinio y mecenazgo empresarial” (Rabanal: 2004. AEDME) las principales motivaciones de las empresas para emprender acciones de patrocinio y mecenazgo son la responsabilidad social, la reputación corporativa, las relaciones con el entorno, el posicionamiento respecto los grupos de interés y la imagen corporativa.
La AEDME es la Asociación Española para el Desarrollo del Mecenazgo Empresarial
Fuente: Manual de la empresa responsable y sostenible. Real Academia de Ciencias Económicas y Financieras (RACEF) Junio, 007
Por Carol_Lorenzo 2011
PATROCINIO DEPORTIVO EN ESPAÑA Según la agencia EFE, el Ránking de
Notoriedad de Patrocinio Deportivo realizado por la multinacional IMG busca ser un baremo de la notoriedad espontánea alcanzada por las marcas que invierten en patrocinio deportivo en España,
El estudio fue realizado en diciembre de 2008 a través de 300 encuestas telefónicas en Madrid y Barcelona.
Fuente: CincoDías.com
Por Carol_Lorenzo 2011
En cuanto a las marcas patrocinadoras de los deportes de motor, la líder es Repsol YPF (25,6%), seguida del Santander (17,6%); el cuarto lugar es para ING (10,4%), y el sexto para Telefónica (9,1%) Fuente de la imagen:
Repsol.com
Por Carol_Lorenzo 2011
EL BANCO BBVA Según el estudio citado, en fútbol, BBVA es la
segunda marca más conocida (10,3%), sólo por detrás de Coca-Cola, y su notoriedad se sustenta en un perfil muy determinado: hombres residentes en Madrid de entre 40 y 59 años.
Fuente: BBVA- Inversores/Clientes
Fuente: BBVA/patrocinios
Por Carol_Lorenzo 2011
Fuente: Cotizalia
Por Carol_Lorenzo 2011
NUEVA APUESTA DEL BBVA
Fuente: BBVA/patrocinios
Fuente: BBVA/prensa
Por Carol_Lorenzo 2011
PATROCINIO ESTRELLA DE IBERDROLA
Objetivo: Trasladar los valores de la Selección Española (actualmente es la mejor del mundo, gracias al Mundial) a la compañía Iberdrola, para reforzar su imagen como una de las marcas más conocidas del país.
Fuente: Iberdrola.com
Por Carol_Lorenzo 2011
BANCO SANTANDER, PATROCINADOR PRINCIPAL DEL GRAN PREMIO DE ESPAÑA DE FÓRMULA 1
Fuente: Web Santander
Fuentes: Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) y MERCO -España – responsables 2011
Según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa, para el 2011, el banco presidido por Emilio Botín es la quinta empresa con mejor reputación en España,
Por Carol_Lorenzo 2011
ALGUNAS MOTIVACIONES – PATROCINIO DEPORTIVO
Notoriedad: Patrocinios asociados a proyectos de gran notoriedad, en los que la motivación es fundamentalmente aprovechar esa notoriedad e impacto. Ejemplo: Liga BBVA, Fór
Publicidad implícita o asociada al proyecto patrocinado
Coincidencia del público objetivo Beneficios a la imagen de marca Desgravaciones fiscales …
Fuente: TÉCNICAS DE PATROCINIO Y DE CAPTACIÓN DE RECURSOS EXTERNOS por CLOTAS, P. © de esta edición: UB Vir tual, 2003. UNIVERSITAT DE BARCELONA Virtual.
Por Carol_Lorenzo 2011
MECENAZGO ESTRELLA DEL GRUPO SANTANDER Banco Santander destinará 600 millones
de euros a financiar proyectos universitarios y convenios de colaboración con las universidades, así como a Universia -la mayor red de universidades del mundo- durante los cinco próximos años. El anuncio fue realizado por Emilio Botín, presidente de Universia y de Banco Santander, en la inauguración del II Encuentro Internacional de Rectores Universia, que contó con la asistencia del mandatario mexicano, Felipe Calderón.
Fuentes: santander.com y universia.com
MEZCLAS ENTRE PATROCINIO Y MECENAZGO
Por Carol_Lorenzo 2011
Fuente: Bankia
Fuente: carnejovenmadrid.com
MEZCLAS ENTRE PATROCINIO Y MECENAZGO
¿QUÉ ES EL CARNÉ JOVEN? El Carné Joven es una iniciativa de la Dirección General de Juventud de la Comunidad de Madrid que permite a los jóvenes residentes en Madrid Provincia, con edades comprendidas entre los 14 y 30 años, disfrutar de múltiples ventajas y descuentos en diferentes servicios.
