https://w

ww

.youtu

be.c

om

/watc

h?v=

bnY

g752U

RcE

https:/

/ww

w.y

outu

be.c

om

/watc

h?v=

eam

Ky74

n-v

M

CROSSMODAL

Las imágenes tienen

sabor

Y

olor

Representan algo más o

menos light

SINESTECIA –Combinación de dos o más sentidos que logra

influir en las percepciones de los

clientes.

Ej. Aromas que transmitan colores, sonidos que se relacionen con sabores.

https://w

ww

.youtu

be.c

om

/watc

h?v=

rely

AhJ5

20o

Para crear una firma sensorial es necesario basarse en algún sentido:

Capacidad de discriminación (por sentido) Olfato (Mayor capacidad) 10,000

200 colores

7 sabores

Cultural Olfato (Depende la cultura)

Oído y tacto (transcultural)

Velocidad de captación Oído (inmediato)

Visual (necesita ver más detalles)

Comunicar la

esencia de la

identidad del

producto.

Vista: Logotipo (1891) Uno puede ver un simple pedazo del logotipo y reconocerlo como parte de la marca.

Modelo exacto de burbujas que deben poner en cada material visual para despertar nuestra ansiedad y antojarnos una Coca Cola.

Olfato: El sutil aroma característico que se percibe al destapar una lata o botella es inconfundible.

Gusto: Aunque han surgido muchas marcas de refrescos de Cola, ninguna ha podido igualar el peculiar sabor de una Coca Cola.

Oído: el sonido al destapar una botella/lata o del liquido vertiéndose en un vaso con hielos en cuestión de segundos pensamos en una Coca Cola.

Tacto: En 1915 se llevo acabo un concurso para diseñar la botella. El requisito, que aún rompiéndose en mil pedazos uno pudiera reconocer cada pedazo como parte de la famosa botella. El resultado, la botella “Contour” diseñada por Alexander Samuelson.

Beneficios:• Refuerza su identidad de marca a

través de códigos sensoriales propios de la marca

• Permite una fidelidad cada vez mayor

Describir dos productos existentes o creados

1: su firma sensorial depende de un elemento visual

2: su firma sensorial depende de un elemento olfativo

Contestar las siguientespreguntas sobre CADA uno: