UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIAFACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Maestría en Mercadeo III

GERENCIA ESTRATÉGICA DE MARCA Ensayo

Kotler & Keller

El Valor de Marca Desde la Perspectiva Financiera

Presentado por:JUAN CARLOS RODRÍGUEZ RUIZ

Presentado a:

Dr. MAURICIO PEÑA RIVEROS

BOGOTÁ Mayo 8 de 2014

El Valor de Marca Desde la Perspectiva Financiera

Las empresas tienen la forma de medir su valor

Ebitda, beneficio por la explotación de sus propios activos,

EVA (Valor Económico Agregado), Recursos gestionados

ROE, que tiene en cuenta la eficacia y productividad de sus activos

Las Marcas se gestionan para aumentar su participación en el mercado y por ende mejorar sus resultados

Branding Transmite Poder de la Marca

Distinción

Producto

Crea estructuras mentales

Contribuye

Consumidor

Organice su conocimiento

Facilita la compra

Estrategia de marca

Diseño e implementación de Actividades

Crear medir y gestionar marca

Maximizar el valor

Desempeño Lealtad Recompra

Calidad

Activo Corriente Pasivo Corriente

cuentas por pagar

Pasivo no corriente

Activo No corriente

Inventarios MP

Patrimonio Otros Activos

Marca Know-How

Balance

Costos inmediatos Beneficios a largo plazo