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3 enfoques sobre la Opinión Pública: Marxista, Funcionalista y Conductivista
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Enfoques para el estudio de la
Opinión Pública
Prof. Oswaldo Ramírez C.
IV Año, Comunicación Social
Universidad Monteavila
2014-15
“La opinión pública es la percepción de la
mayoría sobre temas coyunturales que se
convierten en temas de interés general por
el posicionamiento de los medios de
comunicación”
DEFINICIÓN
Efecto
Cascada
Líderes de
opinión
Modifican la opinión
de la comunidad
Información
Opinión
latente
Rumor
Opinión
pública
Sin medición
Medida
“La opinión pública es la discusión y
expresión de los puntos de vista del público
o públicos, sobre los asuntos de interés
general dirigidos a la sociedad pero
sobretodo al poder político”
DEFINICIÓN 2
H.D. Laswell: El enfoque conductista.
Enfoques
RespuestaEstimulo
Principal ventaja: delimitar los
componentes del proceso comunicativo.
¿Quién? ¿Dice qué? ¿En qué
canal?
¿A quién? ¿y con qué
efecto?
Comunicador Mensaje Medio Receptor Efecto
Fórmula de Laswell
1. La fuente productora de la propaganda
2. El mensaje propagandístico
3. El soporte técnico que lo transporta
4. La audiencia a la que va dirigido el mensaje
5. Los efectos que la propaganda genera en esa audiencia
Laswell. Estudios que permite este modelo
1. se puede hacer análisis de los actores sociales
individuales y colectivos que publican sus
opiniones obedeciendo a determinados propósitos;
2. se puede hacer el análisis del contenido mediático,
esto es, de las opiniones vertidas a la sociedad por
los agentes mencionados;
3. se pueden analizar los medios masivos que actúan
como soporte a las opiniones que se publican así
como de los propios intereses que se pueden
atribuir a los medios;
Laswell. Estudios que permite este modelo
4. análisis de la audiencia o los públicos a los que
va dirigida la opinión vertida;
5. el análisis de las consecuencias que tiene la
opinión vertida dentro de una determinada
configuración de fuerzas sociales, políticas y
económicas.
CH.R. Wright: El enfoque funcionalista.Enfoques
Subrayan la importancia del entorno con el fin de explicar la
naturaleza y las funciones de una institución social, bajo el supuesto
de que existe cierta analogía entre la sociedad y el organismo.
An
ális
is f
un
cio
na
l y
Med
ios d
e
Co
mu
nic
ac
ión
Funciones y disfunciones
Manifiestas y latentes
De la comunicación de masas
¿cuáles
son?
de
Vigilancia (noticias).
Correlación (difusión).
Transmisión cultural.
Entretenimiento.
para
La sociedad
Los subgrupos
El individuo
Los sistemas culturales
C. Marx: El enfoque marxista.
Enfoque
Los medios de comunicación, al ser una institución de la forma
predominante de la sociedad de clases, transmiten una visión de
mundo acorde con los intereses de la clase dominante y más o
menos coherente con el saber (o ideología) que producen o difunden
otras instituciones.
SR
SC
SS
Sistema de
comunicación
Sistema
social
Sistema de
referencia
Actores, instrumentos,
expresiones,
representaciones, objetos
de referencia e
intervenciones originadas
en el sistema social