Conclusiones de la Entrevista al comunicador

Dinámicas de la Comunicación Masiva

Skeisha Sheriff

II CO, 2011

Entrevista a comunicador

CONTENIDO:

Cuestionario consta de 23 ¿?¿?¿?

Se segmentan en cubren 5 diferentes áreas que conciernen a preguntas relacionadas con:

1. Labor como comunicador2. Medios de comunicación3. Publicidad4. Mercadeo 5. Web.

Comunicador

Nombre: Hans Jiménez Mercadólogo, publicista, diseñador publicitario e

informático.

Actualmente: Docente en ULACIT

Gerente de Tarjetas en Banco de Costa RicaPropietario en GrupoHajime.Com

Experiencia como comunicador: “Única, es algo que hay que vivir en veta, experimentarlo

en pruebas y errores”.

Como comunicador….

Principales funciones de un comunicador– Conocer el mercado – Implementar una estrategia de producto de desarrollo– Definir los medios por el cual publicitar el producto– Tener el mismo “focus group”: Con el mismo enfoque sin complacer individualmente los gustos de

los integrantes del grupo – En fin, vivirlo en veta

¿En que se basa usted, como comunicador, para determinar lo que puede o no ser comunicado? ¿Qué aspectos debe cumplir dicha noticia o publicidad para que el mensaje sea claro y efectivo?

• Producción, redacción, ortografía de dicho mensaje • Medio digital: tamaño, peso, resolución, etc. para que la publicidad o noticia demuestre calidad y así el

mensaje sea más claro y genere un mayor efecto en la población.

Mensaje recibirá la atención necesariaEl periódico y la televisión son medios de comunicación no medibles, es muy difícil conocer el número exacto de personas que vieron el mensaje, por ende, si se quiere medir el retorno e impacto se tiene que recurrir a algún medio digital.

Comunicación de persona a persona/ Mayor o menor impacto en la trasmisión del mensaje • La comunicación de persona a persona genera un muy buen impacto. Por ejemplo: Facebook, Twitter y

Media son medios de boca a boca virtuales y exponenciales porque se le puede llegar a una persona y a los familiares, conocidos y a los amigos de los amigos de esa persona también.

• Efectividad: Se obtiene un mayor alcance, sin embargo, son un complemento de medios.

Beneficios y desventajas que podría encontrar un comunicador en los medios tradicionales

• Desventajas: NO segmentaciónNO controlan el retorno económico.

• Ventajas: “go to action” o un “push” para lo digital. Acceso libre

¿Algún día llegarán a desaparecer los medios tradicionales? ¿Por qué?

• Si, porque es evidente ver como la televisión ahora se incorpora en el internet mediante Google TV, con el Audio Streaming se puede escuchar radio por internet, el teléfono ha sido sustituido por la mensajería rápida (chat) y la prensa se encuentra también en internet.

¿Se ha experimentado un cambio en cuanto a los medios de comunicación? ¿De qué manera cree que se complementan estos actualmente?

• Se ha generado una migración publicitaria, con los ejemplos anteriormente expuestos es claro ver como de un medio tradicional actualmente se emigra hacia el internet, por ejemplo, que es un medio más reciente e interactivo.

Publi….

“La publicidad no desarrolla la imagen simplemente le da identidad, el creativo es el responsable de desarrollar la

imagen”.

4 aspectos fundamentales para lograr un buen impacto con la publicidad de un producto.

• Sencillez• Creatividad• Segmentación • Estrategia

Ejemplo: Si el producto es un lápiz, la gente comprará más ese lápiz por la recomendación

de boca a boca que reciba de él y no por la publicidad que le puedan dar, por ejemplo,

Ofertel o Ventel.

Relación entre un comunicador, publicista, relacionista público y promotor de ventas / Cómo dependen uno del otro/ Características que comparten

• Es una Comunicación Colectiva, son complementarios unos con otros. Cada uno de estos tiene una especialización en una rama específica pero, sin embargo, se dependen mutuamente para salir adelante con el mercadeo.

Mejor acción en los medios de comunicación para dirigirse a los mercados de pequeños nichos

• Conocer y actuar ante la hora, socio-economía y segmento al que se le quiere llegar. Ejemplo: Si fuese nuestra población meta comunidades como La Carpio o León XIII por razones de su estatus económico, no sería recomendable pautar en un anuncio en Facebook o medios digitales cuando solo un 3% o 5% de la población tiene una computadora en casa.

“Si no se está en Google no se existe.”

¿De qué manera cree usted que ayudan los medios sociales en la comercialización al por menor de las

tiendas de ladrillo y cemento o minisúper?

Web…

“La New York Times ya no imprime y la Nación ahora se encuentra en digital flickr, sin embargo, no sustituyen los medios tradicionales, se deben de complementar e integrar unos con otros.” 

 “Con el tiempo las versiones en línea remplazaran a las impresas”.

¿Dentro de los próximos tres años? ¿Se convergerán los medios de comunicación social o habrá más divergencias?

• Se ha visto como actualmente se converjan. El mundo va hacia lo social, pasarán alrededor de 5 años para que la gente se adapte.

Los medios virtuales… ¿una moda?• Es una revolución en la manera en que nos comunicamos.