EUSKAL UNIBERTSITATEA

Amets DiazAmaia MorenoItxaso Ferreras

Nerea Rodet Tamara Jimenez

1. SARRERA

Euskal Unibertsitatea plazaratzeko komunikazio-plana garatu dugu.

Bi atal nagusi: irudi bat sortu eta horrekin unibertsitatea ezagutarazi. matrikulazioa lortu.

Aztertuta: o Merkatuaren egoera aztertu.o Xede-taldea zehaztu. o Kanpainaren helburuak definitu.o Media-plangintza egin.

2. BRIEFING

Merkatua

Xede taldea: batxilergo ikasleak, unibertsitatera joango direnak, ikasketak euskaraz egiteko gaitasuna dutenak.

Lehiakideak:EHU Mondragon Unibertsitatea Nafarroako Unibertsitatea (OPUSekoa) Nafarroako Unibertsitate Publikoa (NUP) Deustuko Unibertsitatea Baionako Fakultatea (Pabeko Unibertsitatea)

2. BRIEFING

PRODUKTUA

Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitatea. 5 oinarrizko ezaugarri

Euskaldunon Unibertsitate eleanitza Euskararen hizkuntza-komunitatea eratzeko eta garatzeko erakundea Euskal Herriaren eraketa soziopolitikorako lagungarria

Europako unibertsitate-esparruan homologagarria

2. BRIEFING

Jakintza alor guztiak

Eredu pedagogiko konbinatua

Egoitza nagusia Tolosan

8 titulazio: gradukoak eta graduondokoak

3. Osagarrizko informazioa eta azterketa

UEU: bultzatzailea Kontseilua NGBHiruko honek publiko egin zuen 2008an unibertsitatea sortuko zela. Aek EKT Elkar Fundazioa Ikastolen Elkartea Ipar Hegoa FundazioaUnibertsitateko Fundazioaren partaideak dira. Euskal Herria Bere Eskola: orain ekintza komunikatiboak egiten ari

dira.

Partaideak / Lehiakdieak

Partaideak

3. Osagarrizko informazioa eta azterketa

Mondragon unibertsitateaMondragon unibertsitateaEHUEHUDeustuko unibertsitateaDeustuko unibertsitateaOPUSeko unibertsitateaOPUSeko unibertsitateaNafarroako unibertsitateaNafarroako unibertsitateaBaionako fakultateaBaionako fakultatea

LehiakideakLehiakideak

Partaideak / Lehiakdieak

4. Azterketaren ondorioak (AMIA)

Ahuleziak (barneko eta kontrako faktoreak)

Indar-guneak (barneko eta aldeko faktoreak)

Unibertsitateak ez du titulazio guztien eskaintzarik egingoIkasketak atzerrian burutzeko beken eskaintza ez da ziurraEnpresetako praktikak ez daude adostuakEuskal Unibertsitatea proiektu berria da

Euskal unibertsitate bakarra da gaur egunUnibertsitate berria metodo berritzaileekinUnibertsitate txikia, gertukoaTitulu guztiak homologatuak egongo diraHelburua: ikasleen ikasketa-aukera zabaltzea

Mehatxuak (kanpoko eta kontrako faktoreak)

Aukerak (kanpoko eta aldeko faktoreak)

EUSKERAEuskara ez dakiten etorkinak areagotuEuskaraz ikasteari beldurGobernu berrien jarrera kaltegarria

Gero eta euskal hiztun gehiago dagoBelaunaldi berrietan euskaldunen ehunekoa handitu daErakundeen normalizaziorako baliabideak sendotuEuskararen balorazio sozialak gorantzAdministrazioaren aldeko ekintzakEuskara = modernoa

5. XEDE TALDEA

Euskal Unibertsitatearen alde? (Aztiker ikerketa)

Ikasleak aintzat hartzen dute. Euskaraz egongo balitz aukeratuko lukete. Euskaraz izatea eskaintza plus bat da eta gehien estimatzen

dutena. Jarrera ona Euskal Unibertsitatearekiko. Ikasle euskaldunen

%62,3k egun ikasten duten karrera bera nahiago unibertsitate horretan.

4.000-5.000 benetako merkatu potentziala.

500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan 2.500 prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira. Besteak, oso baldintza onak egon behar dira erabakia hartzeko.

5. XEDE TALDEA

Hurrengo bi hamarkadetan: 31.000 eta 42.000 ikasle

25 urtetik gorako ikasleak ere: 41.000-58.000

Bi ondorioBi ondorio: Ikasturte bakoitzean, 4.400 eta 6.000 ikasle. Egonkorra euskal unibertsitatearen merkatu potentzialaren neurria

hurrengo bi hamarkadetan. Gazte gutxien 2020.an (27.000-37.000 ikasle) eta gehien 2005.an (34.000-46.000).

Gazteak eta unibertsitateko ikasleak asko jaitsiko dira, baina gazteen euskalduntzean, jaitsiera hori orekatu egingo da.

6- Komunikazio helburuak

Komunikazio plan honekin lortu izan nahi ditugun helburu

orokorrak, hiru ataletan sailkatzen dira: salmentak,

marka eta enpresaren irudia.

Bestetik, komunikazio-planari jarraipena emateko fidelizazioa ere landu beharko dugu, batez ere, behin klaseak hasi direnean.

6- Komunikazio helburuak

Salmentak

Lehenengo eta behin, kanpainaren bigarren faseak helburutzat dauka jendea Euskal Unibertsitatean matrikulatzea, horiek dira kasu honetan gure salmentak.

ZENBAT MATRIKULA? 5 titulazio eta 3 graduondoko, 100 ikasle bakoitzean. Guztira = 800 matrikula

6- Komunikazio helburuak

Marka

Produktu berria garenez, lehengo fasearen helburua marka bat sortzea eta ezagutaraztea izango da. Euskal Unibertsitatearen irudia ondo zehaztu eta sortu alde batetik; eta marka hori jendeak ezagutzea bestetik.

MARKAREN EZAUGARRIAK:

1. Berria

2. Euskarazkoa

3. Euskal Herri osokoa

6- Komunikazio helburuak

Enpresa irudia

Horrekin batera, Euskal Unibertsitatearen irudia sortzea gure helburuen artean egongo da; irudi gaztea, hurbila eta “hemengoa” sortzea izango da gure lehentasuna lehenengo fasean ere.

7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP)

Euskarazko Euskal Herri osoko unibertsitate berria = BAKARRA

BerriaBerria teknologia berrien aplikazioa (e-learning oinarri) irudi gaztea, modernoa malgutasuna

7. Komunikazio erabaketa (estrategia, USP)

Euskal Herri osokoa Euskal Herri osokoa Bereizketarik ez Euskal Herriko biztanleen neurrira Behar ekonomiko, sozial, kulturalen arabera

Euskarazkoa Euskal kultura eta euskararen zentro Euskal hiztunona

8. Komunikazio tekniken ezarpena

HelburuakTeknikak eta ekintzak

1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA

Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko

 

Irudi korporatiboa: merchandising

 

Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena

8. Komunikazio tekniken ezarpena

2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta)

Hitzaldiak zentroetan

 

Hitzaldiak hezkuntza azoketan

 

Ate-irekiak ekitaldia

 

Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin)

 

 

Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet.

Publizitate kanpaina

8. Komunikazio tekniken ezarpena

3.- Fidelizazioa

Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu

 

Publicity 3: lorpenak komunikatu

 

Sare sozialetan: facebook, twenty

9. SORMEN ARDATZA

Ikusi zure unibertsitateaIkusi zure unibertsitatea

Teknologia berriak + sistema pedagogiko berriak:

www.euskalunibertsitatea.eus

- Bideoak erakusteko aukera (euskaltube)

- Irakasteko baliabidea- Titulazio bakoitzaren

informazioa- Buletin informatibo digitala:

KOMIKIA

Kanpainaren oinarria: ‘berria’ ezaugarria.

Telebista

Ate irekiakEuskal Unibertsitateko ikasketa bakoitzaren jardunaldiak, mahai informatiboak… prestatuko dira, non irakasleak eta sektoreko adituak parte hartuko duten.

Ikusi-makusi

Bluetooth-aren bidez Euskal Unibertsitatearen bideojokoa bidaltzea

9. SORMEN ARDATZA

10. Iragarbideen plangintza

KANPOA INTERNET IRRATIA ALDIZKARIAK EGUNKARIAK

10. Iragarbideen plangintza

EGUNKARIAK: Berria

ALDIZKARIAK: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, UK eta

Entzun!

11- komunikazio tekniken araberako ekintzak

Bi faseetan banatuko dira gure ekintzak, fase bakoitzak helburu

batzuk beteko ditueralik:

11- komunikazio tekniken araberako ekintzak

Fasea: “gure irudia sortu eta ezagutarazi”Matrikulazio baino lehenZozketa. Gazteak erakartzeko bide eraginkorra delako.

Institutuetan foiletoa eta merchandaising-a. Bezero potentzialak dauden lekuan gordeko dituzten gauzak oparitzeko.

Webgunea. Xede-taldeak gehien erabiltzen duen komunikabidea delako.

Datu-basea. Ikasle potentzialen datuak izateko aurrerantzean matrikula epeak gogorarazteko eta ondoren fidelizatzeko.

Harreman publikoak: publicity. Gizartean ezagutarazteko.

11- komunikazio tekniken araberako ekintzak

Fasea: “matrikulazioa”

ETB1n egindako iragarkiak (kalaka, mihiluze), ez asko telebistan. Gazte audientzia handia daukatelako haibat programek.

Tolosako telebistan; izan ere, gure eremu gertuena da, eta beraz, gure hurbileko xede taldea.

Euskadi Gazterako 20 segundoko kuña, eta behar bada, deitxoren bat irratira programaren batean matrikulazioari buruz hitz egiteko. Bezero pontentzialek entzuten duten irratia delako.

Euskarazko aldizkarietan orrialde erdiko iragarkiak: Argia, Nabarra, Aldaketa Hamasei, Uk, Entzun!, Berria (egunkaria). Inguruko komunikabide euskaldunak direlako.

11- komunikazio tekniken araberako ekintzak

Kanpoko iragargintza: kartelak, institutuen inguruetan ahal den neurrian. Media-mix, mezua gogorarazteko.

Institutu handienetan stand informatiboak jarri; modernoak behar dira izan: ordenagailuak, oso deigarriak, gazteak laguntza eskaintzeko eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.

Institutu txikiagoetan, ahal den neurrian eta batez ere Tolosa inguruan, txarla informatiboak eta merchandaisinga. Bezeroari zuzeneko informazioa emateko.

12. Ekintzen kronograma

Lehenengo fasea: 2.010eko Urtarrilean hasi eta 2 aste iraungo du. Prentsaurrekoak egingo dira publicitya lortzeko eta irudia zabaltzeko eta webgunearen erreklamo bezala zozketa.

Bigarren fasea: hurrengo astean standak eta komunikazio medioak (irratia, tb..)

13. Aurrekontu finala

Teknikak eta ekintzak nork egingo du? Aurrekontua: azalpenaAurrekontua: kopurua

Webgunea: telebista: zerbait birala sortu iragartzeko Plazagunea Webgunearen diseinua 3.000 €

   ikus-entzunezkoak sartu eta kudeatu 2.000 €

   Zozketak webgunean (Kudeaketa eta sariak) 2.000 €

  Euskaltube Bideoak grabatu eta montatu 9.000 €

Irudi korporatiboa: merchandising Antza inprimategia Irudia sortu 500 €

   Irudiaren aplikazioa (erabilpena papergintzan eta euskarrietan) 500 €

   Eskuorriak, dosierrak, kartelak (diseinatu eta inprimatu 4.000 €

   Ploterrak irudiarekin ekitaldietarako 2.000 €

  Korisinportmerchandisina (boligrafoak, erregelak…) 3.000 €

Publizity 1: unibertsitatearen aurkezpena Komunikazio agentzia (gu) gelak hoteletan 1.200 €

1.- Irudiaren hedapena (informatu) POSIZIONAMENDUA

13. Aurrekontu finala2.- Matrikulazio kanpaina (segmentu batean fokatuta)

Hitzaldiak zentroetan Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak  

 Antza inprimategia eta komunikazio

agentzia (gu)Zentroetako materiala,

apainketa 1.000 €

Hitzaldiak hezkuntza azoketan Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak  

 Antza inprimategia eta komunikazio

agentzia (gu)Zentroetako materiala,

apainketa 1.000 €

Ate-irekiak ekitaldia Euskal Unibertsitateko langileak Irakasleen lanorduak  

 Antza inprimategia eta komunikazio

agentzia (gu)Zentroetako materiala,

apainketa 1.000 €

Gazte-festa: Marketing zuzena, SMSak bidali festan Bluetooth bidez (bideojokoarekin) Animatu Bideokoa sortu 3.000 €

    Bluetooth bidez bidali 300 €

  Komunikazio agentzia (gu)Festaren antolaketarako

(ikuskizuna,materialak) 4.000 €

Publicity 2. informazio garatuago zabaldu. Non: telebista programak, gazteentzako aldizkariak, hezkuntza medioak, internet. Komunikazio agentzia (gu)    

Publizitate kanpaina Media zentrala Iragarbideen plangintza  

  Bainet Spota 6.000 €

  EITB Kuña grabatu 300 €

  Antza inprimategiaIragarkiaren diseinua eta

moldaketak 1.500 €

13. Aurrekontu finala

Telebistaren emanaldiak: webgnean, Hamaika eta ETBn, Euskaltuben kanala sortu Euskaltube    

       

Publicity 3: lorpenak komunikatu

Komunikazio agentzia (gu)    

       

Sare sozialetan: facebook, twenty

Komunikazio agentzia (gu)    

3.- Fidelizazioa

14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak)

PRE-TESTAztiker, 2006

Ikasle euskaldunak Euskal Unibertsitatearen aurrean

EHUko ikasle euskaldunen artean egindako inkestaren ondorioak: Ikasleak lehenbiziko euskarazko eskaintza aintzat

hartzen dute %62,3k dio (2.877 ikasle) orain ikasten duten karrera

bera unibertsitate horrek eskainiko balu, nahiago lukeela unibertsitate horretan ikasi

14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak)

– Euskal Unibertsitateko merkatu potentziala, 4.000-5.000koa izanik, hauetatik zenbat etorriko ziren??

o 500-600 prest egongo ziren edozein egoeratan Euskal Unibertsitatera joateko (gurasoen aurka, etxetik urrun, garestia, edozein ikasketa…).

o 2.500, aldekotasun handia, baina prest bakarrik zenbait baldintza egokiak badira (gustuko titulazioak badaude, etxetik gertu…).

14. AURREIKUSTEN DIREN EMAITZAK (bitarteko kontrolak)

POST TESTHelburuak:- Mezuaren eraginkortasuna neurtzea- Euskal Unibertsitateak pozizionamendu egokia lortu duen ala ez

jakiteaTeknika kualitatiboak:- Banakako bilera sakonak- Talde bilerakLagina (Euskal Herrian):- Batxilergoko 40 ikasle- Batxilergoko ikasleak diren seme-alabak dituzten 40 guraso- Sektoreko 40 aditu

100 ikasle berri espero zuten; matrikulazio epe ostean zenbat daude?

15. EPILOGOA

1973an proiektu akademiko berri bat sortu zen, euskara unibertsitate-arloan normalizatuko eta euskaldunen beharrei erantzungo zuena: Euskal Unibertsitatea.

Proiektuari sendotasuna emateko eta bideragarria egiteko aztertu, indar eta ahuleziak, euskal gazteen ezaugarriak, Euskal Herriko beste unibertsitateak, eta egoera soziopolitikoa.

Zenbait lan testuingurua hobeto ezagutzeko, erabakiak hartzeko eta konpetentzia ondo ezagutzeko.

Hori eginda, Euskal Unibertsitatearen sorrerarako beharko diren urrats praktikoak egingo dituen egitura berria sortu dugu. Kominukazio teknika eta ekintzak sortu ditugu eta horiek suposatuko digun gastu eta onurak.

Gure lana: euskal unibertsitate berria sortzea.

Ezagutzaren garapena eta aplikazioa bultzatzeko, sustatzeko eta euskalduntzeko antolatu dugu hau guztia, unibertsitate euskaldun berria sortzeko. Lehiakorra, gaztea eta inguruko egoera soziokulturalarekin bat datozena.

Honekin, Euskal Unibertsitatearen egitasmoak nahiko indar hartuko du, etorkizun arrakastatsua izan dezan.