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Comunicación internacional:
¿Globalización o Americanización?
¿Cuánto influyen los medios globales en la cultural local?
• 70% de la programación de la TV latinoamericana viene de EE.UU.
• Las ganancias internacionales de películas y series norteamericanas pasaron de 2.5 US$ billones en 1992 a US$ 10.4 billones en el 2006.
• El 62% de las ganancias de Hollywood es generada de fuera de EE.UU.
• Estados Unidos exporta al año 30 veces más películas y series de las que lo que importa.
Lo global versus lo local
• ¿Cuán pasivas son las audiencias?
• ¿Qué rol tienen las nuevas tecnologías?
La respuesta del mundo
• Protección de la industria local.Protección de la industria local. Ej: En Canadá el 60% de la programación de la TV debe ser local, en Francia el 40% los
programas tienen que ser europeo.
• Adaptación de programas Adaptación de programas internacionales a la cultura local.internacionales a la cultura local.Ej: The Office, ¿Quién quiere ser millonario?, dating shows, etc.
La respuesta del mundo
• Restricciones al contenido de los medios occidentales por motivos políticos, religiosos o culturales. - Ej: Irán, Singapur y China.
• Productos comunicaciones y culturales con influencia internacional.- Ej: cadena Al-Jazeera, canal Phoenix (en chino mandarín para 90 países), Bollywood, comics y animé japoneses, teleseries latinoamericanas (100 países en 50 idiomas).
“Glocalización”
• La fusión cultural que nace de la adaptación de los productos de los medios globales a la cultura, idioma, estilo y tradiciones del mercado local, utilizando las nuevas tecnologías.
• Ej: www.zeetelevision.com