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Trabajo Práctico de comunicación e Imagen Guía de Trabajo Práctico Integrador El cursado del presente cuatrimestre, exige la realización de un trabajo práctico

integrador, de todas las unidades temáticas del programa. El mismo consistirá,

en la elaboración de un análisis externo del perfil de identidad

corporativa,(programa de comunicación y diseño de imagen, reputación y

posicionamiento) que girará en los ejes que a continuación se detallan:

a. Corporación, empresa, (elegir uno) b. Construcción de un candidato, Creación de un programa de

comunicación pública basándose en el modelo de relaciones públicas de información pública.

c. Tercer sector, Armar un programa de comunicación para alguna institución que se situé en este encuadre.

Deberán investigar las características de los públicos vinculados a la misma y

de la competencia del sector, así como la imagen corporativa que las personas

tienen de la compañía y de las empresas competidoras.

El objetivo del mismo es obtener la suficiente información sobre los públicos, la

competencia y sobre la imagen corporativa, para poder tomar decisiones

acerca del perfil de identificación corporativo que utilizará la organización, y

para la realización de una campaña de relaciones públicas dentro del marco de

la comunicación estratégica de la empresa.

Trabajo Práctico 1: Describir los siguientes aspectos básicos de la organización y/o candidato o: análisis de situación Fecha de presentación: 20 de Abril de 2016

Nombre, origen, ubicación, actividad, objetivos, tipo de organización.

Componentes de la dimensión política y administrativa (organigrama

funcional).

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Componentes de la dimensión psicosociológica (Cultura organizacional).

Componentes de la dimensión axiológica (valores de la organización).

Componentes de la dimensión estratégica (visión, misión y proyecto

empresarial).

Trabajo Práctico 2: Describir la dimensión comunicacional: Fecha de presentación: 11 de Mayo de 2016

Modelo de comunicación externa vigente: Comunicación de Dirección,

comunicación de marketing, comunicación organizativa.

Medios usados

Plan o acciones realizadas.

Trabajo Práctico 3: Públicos Externos de la organización Fecha de presentación: 01 de Junio de 2016

Identificar los públicos externos: estructura, infraestructura y perfil de los

mismos.

Reconocimiento de atributos negativos y positivos entre los públicos

Identificar los vínculos de la organización con los públicos

Trabajo Práctico 4: Análisis de la competencia Fecha de presentación: 15 de Junio de 2016

Identificación de los competidores

Capacidad de los competidores: volumen de ventas, cuota de mercado,

margen de beneficios, capacidad y fuerza financiera, capacidad técnica

y operativa, acceso a recursos claves.

Trabajo Práctico 5: Propuesta estratégica de comunicación Fecha de presentación: 06 de Julio de 2016 Desarrollo de una propuesta estratégica de Relaciones Públicas. Deberán

elegir las acciones más convenientes para su organización y se deberá

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planificar para un año o más, a partir de la investigación previa y el diagnóstico.

El porfolio deberá ser presentado acorde a los estándares de la

asignatura:

Tipografía: calibri 12

Espacio: 1.5

Hoja A4

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