presenta

PRODUCTO NUEVO

grupo objetivo

COMPETENCIA

posicionamiento

laddering

NUEVA NUEVA NUEVA

enterasemidescreamada

descremadaleche de soya

niños, escolares 3 - 11 años

NSEmedio - medio alto padres de familia

Vita Shake

Vita JuniorsHuesitos Parmalat

Rey Leche

Leche Toni

VIT D

Gran extensiónde línea

UHT (140º)

Para todos los niños y niñas en el Ecuador, Milka Moo es la leche,que te da momentos divertidos, porque sólo Milka Moo de

Nestlé es la leche que aporta la mayor vitalidad y nutrición que necesitas.

campaña publicitaria

investigación - focus group

eje de campaña

mensaje - copy

etapas de la campaña

objetivoIntroducir la nueva marca de leche Nestlé, Milka Moo, a niños y niñas de 3 a 11 años de edad de un NSE medio y medio alto para

incrementar el consumo de leche en escolares a través de refrigeriostanto para la escuela como para el hogar.

Gran extensión de líneaDiversión y nutrición

Nestlé

Milka Moo de Nestlé es una leche nutritiva, saludable, que brinda todos los beneficios de la leche (calcio, proteínas,

vitaminas, etc.) para niños y niñas crezcan con huesos sanos,fuertes y al mismo puedan divertirse al máximo.

Diversión = cool la leche más cool!

A los niños y niñas les gustaría una leche con colores, manchas, ricas,divertidas. A su vez, sus padres quisieran una leche nutritiva, saludable,

sin colorantes ni preservantes, precio económico.

Más pura, natural

Mayor absorciónde clacio

Responsablecon la salud

ATRIBUTOS BENEFICIOS

Confianza

Seguridad(protección)

Bienestar

Nestlé

Diversión

Nutrición Vitalidad

EMOCIONES

Expectativa

PrimariosTVPeriodo: 5 semanasPresupuesto: $ 55 000.00Canales de televisión: Ecuavisa y TC Televisión

SecundariosPOPPeriodo: 5 semanasPresupuesto: $ 2 100,00 (stand, montaje, promotora, dummies, roll up)Cobertura: Supermercados y farmacias del país (Supermaxi, Megamaxi, Santa Clara, Fybeca, Sana Sana).

Lanzamiento

PLAN DE MEDIOS

PRESUPUESTOS