MEZCLA DE MERCADOTECNIA

DEPORTIVA. UN MODELO APLICADO

UNIDAD IV. La mezcla de mercadotecnia deportiva

Clasificación del deporte en México

Deporte

Deporte social

Recreación, Salud, Ocio

Deporte de rendimiento

Competencia libre

Deporte de alto

rendimiento

Profesión, Cuantificación, Calidad

Conceptualización Comercial en el deporte

Gobierno deportivo

• Estado o Nación, a través de órganos encargados de promover el deporte social.

Organización deportiva

• Federaciones, Asociaciones sean Públicas o Privadas encargadas de regular al deporte y su competición.

Empresa deportiva

• Entidad o club encargado de desarrollar la práctica deportiva como profesión.

Los clientes de la organización deportiva

PARTICIPANTES DEL DEPORTE•Reglas claras•Unidades debidamente organizadas

•Calendario regular de competencias

• Información, capacitación

ESPECTADORES DEL DEPORTE•Desde el punto de vista Geográfico

•Desde el punto de vista Demográfico

•Desde el punto de vista Conductual

Ante una necesidad insatisfecha, se anularán

las del nivel posterior.

La demanda de una necesidad deportiva se

limita a factores:a. Económicosb. Culturalesc. Religiososd. De edad.

Proceso de mercadotecnia en el deporte

Análisis de oportunidades de mercado

Selección de grupos específicos

Mezcla de mercadeo

Análisis de oportunidades de mercado

Recoger información exacta que sirva para evaluar la posibilidad del éxito:1.Costo y mejor ubicación2.Dificultad para competir con otros eventos o

productos3.Calidad o importancia de otras competiciones o

productos similares4.Si el evento o producto cae dentro de las

posibilidades e ideología de la organización

Selección de grupos específicosMedir la demanda, identificar la segmentación y determinar los objetivos:1.Demanda de mercado

2.Segmentación del mercado

3.Enfoque del mercado

Mezcla de mercadeoDeterminar la estrategia del producto1.¿Qué tipo de espectador?2.¿Con qué frecuencia?3.¿Qué acciones o promociones podrían

funcionar?4.¿A qué clase de necesidades podrá cubrir?5.¿Qué precio sería razonable?6.¿Qué tipo de medios de comunicación lo

promoverá?

Actividad de aprendizaje•A través de equipos conformados por dos personas, investigarán el entorno general de la mezcla de mercadotecnia deportiva, identificando los siguientes conceptos:

a) Análisis de oportunidades de mercado.b) Selección de grupos específicos.c) Mezcla de mercadotecnia.d) ¿Quiénes serían los clientes del producto deportivo

que les fue asignado?