UNIDAD IIILA COMUNICACIÓN DE MASAS DESDE LOS MEDIOS (TEORÍAS MACRO)

Desde las

audiencias

Desde los

medios

Teorías normati

vas

¿Qué resultados

tiene el funcionamiento de los medios

de comunicación

en la sociedad?

¿Cómo se relacionan los

medios de comunicación

con la sociedad y sus

instituciones?

¿Cómo deberían

relacionarse los medios de comunicación en la sociedad

y sus instituciones?

Efectos

Usos y gratificaciones

Recepción crítica

Audiencia activa

¿Qué le hacen los medios a

la audienci

a?

¿Qué hacen las audiencias

con los medios?

Mediaciones

Interaccionismo simbólico

Desde las audiencias

Desde los medios

. Positivismo

..

. .Estudios Críticos Culturales

Funcionalismo Crítico-democrática

Desarrollocon los medios

FUNCIONALISMO

• Equilibrio y control del sistema social.• La comunicación es vista como una actividad unidireccional y

transmisiva.• Los medios de comunicación son instituciones que responden a las

“necesidades” de la sociedad y de los individuos.

Lectura general del enfoque: Martínez-Terrero (2006) Pp. 22-26

Tipos de análisis de medios: Martínez-Terrero (2006) Pp. 22-28

Críticas al funcionalismo: Martínez-Terrero (2006) Pp. 28-30

POSITIVISMO

• Orden para poder tener progreso (filosofía política).• Pensamiento individualista, autoritario, vertical, propio de la teoría

liberal.• Pugnó por la “objetividad” y “neutralidad” periodística.

Lectura general del enfoque: Martínez-Terrero (2006) Pp. 31-33

TEORÍA CRÍTICO-DEMOCRÁTICA

• La relación de los medios de comunicación con la sociedad está caracterizada por el libre mercado y el poder de los empresarios y gobiernos, quienes controlan estos recursos para su beneficio.

Escuela de Frankfurt: Martínez-Terrero (2006) Pp. 34-36

Teoría Crítico-cultural: Martínez-Terrero (2006) Pp. 36.

Teoría Estructuralista: Martínez-Terrero (2006) Pp. 36-38.

Teoría Político-económica: Martínez-Terrero (2006) Pp. 39.

DESARROLLO CON LOS MEDIOS

• Este enfoque plantea que los medios de comunicación son un importante agente en los procesos de desarrollo (social, económico, cultural), y que por lo tanto, su empleo es estratégico para favorecer procesos de cambio.

Difusionismo: Martínez-Terrero (2006) Pp. 39.

Comunicación para el Desarrollo: Martínez-Terrero (2006) Pp. 40.

Comunicación popular: Martínez-Terrero (2006) Pp. 40-41.

ESTUDIOS CRÍTICO-CULTURALES

• Plantea que los humanos tenemos la capacidad de crear infinitas variedades de significados simbólicos y comunidades culturales, por lo que la incidencia de los medios de comunicación es la construcción de significados compartidos.

• Existen 4 conceptos clave: ideología, hegemonía, género y “autonomía de la cultura y la ideología”.Lectura general del enfoque: Martínez-Terrero (2006) Pp. 41-45

El modelo codificador-decodificador: Martínez-Terrero (2006) Pp. 45-46El contexto de la interpretación: Martínez-Terrero (2006) Pp. 47-48

Sujeto, subjetividad e identidad: Martínez-Terrero (2006) Pp. 48-52Otras contribuciones y críticas: Martínez-Terrero (2006) Pp. 52-56

Teoría de la cultura ritual y popular Martínez-Terrero (2006) Pp. 56-60Negociación cultural. Martínez-Terrero (2006) Pp. 60-61Medios y cultura popular. Martínez-Terrero (2006) Pp. 61.Estudios culturales consensuales. Martínez-Terrero (2006) Pp. 62