1. Lapublicidad constituye un elemento importante que dificulta a las generaciones jvenes la formacin de una identidad propia y estable.

2. 1.1Efectos psicolgicos de la publicidad. 3. Sepresentan estndares de autorrealizacin Se presentan requisitos para pertenecer a los grupos sociales 4. Semotiva al individuo de manera negativa. Se crean necesidades Se modelan estereotipos del cuerpo perfecto 5. Sepresenta con frecuencia una mala imagen del contexto actual comparado con el que se obtendr con el futuro candidato. 6. Sesobrepasa la selectividad de la audiencia. Se ataca a menudo la imagen del contendiente en una eleccin. 7. Secrean valores y pautas de vida. Se impone una cultura dominante. Se generan hbitos materialistas, malinchistas y discriminatorios. 8. Seincita el consumo de sustancias adictivas. Se crean imaginarios colectivos acerca de la vida perfecta. 9. Sepromueve a la mujer como objeto sexual. Se constituye una realidad alterna. 10. 2.1Publicidad engaosa.Es aquella que contiene un mensaje oculto o difcil de decodificar a simple vista. 11. Faltade divulgacin: Algunas publicidades son engaosas porque no dan a conocer algo material sobre el producto. 12. Trminosindefinidos: Muchos anunciantes utilizan trminos que suenan positivos, pero que son indefinidos, para promover sus productos. 13. CargosOcultos : Algunas compaas anuncian el precio de un producto o servicio y luego aaden cargos ocultos o que realmente inflan el costo real para el consumidor. 14. Investigacinimperfecta: Muchas empresas anuncian sus productos haciendo referencia a una investigacin que pretende mostrar algunos beneficios comprobados del producto. 15. Una encuesta de la Partnership for a Drug Free America realizada a 1,200 padres, concluy que a ms de un tercio les preocupa cmo la televisin (38 por ciento), las computadoras (37 por ciento) y los videojuegos (33 por ciento) dificultan la comunicacin con sus hijos. 16. Tambin a ms de una cuarta parte de padres les preocupa el uso de los nuevos medios, como los mensajes de texto (27 por ciento) y las redes sociales como Facebook (25 por ciento) y Twitter (19 por ciento). 17. No obstante, en el caso de la televisin la publicidad es la que afecta ms gravemente a la audiencia, ya que se emiten comerciales (en televisin abierta) cada 15 minutos. Aunado a la duracin extensa de estos a 10 minutos en promedio, podemos decir que la televisin juega un papel importante en la creacin de estereotipos y necesidades de mercado. 18. La OCDE (Naval, 2007) identifica cuatro perfiles de lectores de acuerdo a la frecuencia y diversidad de materiales que leen los jvenes: Los estudiantes del grupo 1 son los lectores menos diversificados, pues leen frecuentemente revistas, pero slo un pequeo porcentaje lee libros o cmics. 19. En el grupo 2, estn los lectores que frecuentemente leen revistas y peridicos, quiz con el propsito de obtener informacin. En el grupo 3, es similar al grupo anterior, pero este grupo incluye cmics y libros de ficcin. Los jvenes del grupo 4 son lectores diversificados de textos largos.