¿Qué es la publicidad?

Logotipo e Isotipo

Isologo

Archivos de imágenes

Archivos de Audio

Archivos de Video

Imágenes con Mensaje

Imágenes en las que el color se ha utilizado para generar un efecto

Símbolos

Lema publicitario

Bibliografía y Autores

PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante. Tal contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, el cual da las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief es un documento que especifica todas las características propias del producto o servicio en sí, y además suele contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha. Usualmente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.

Un isotipo es un símbolo realizado a partir de una imagen, se basa exclusivamente en un icono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Este es un beneficio muy importante porque el logo se sostiene sobre dos pilares:

ser memorable y ser simple.

Un logotipo es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos (normalmente lingüísticos ) claramente asociados a quienes representan.

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.

• Incluye imágenes y palabras. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen el isologotipo el más claro y el que transmite con mayor precisión el mensaje.

• BMP: Corresponde a una imagen digitalizada representada como el valor de luminancia o color para cada píxel que la define.

• GIF: Formato de intercambio de gráficos. Se creó como formato de estandarización para intercambiar archivos gráficos a través de la red de datos Compuserve. Cuenta con la ventaja de archivar las imágenes empleando una poderosa técnica de compresión. Es uno de los sistemas utilizados para la transmisión de imágenes a través de redes telefónicas.

• JPEG: Grupo de unión de Expertos Fotográficos. Emplea un método de compresión a través del cual se eliminan algunas partes de la imagen consideradas “sobrantes”. Por lo tanto, una imagen que ya se ha comprimido puede que resulte no ser exactamente igual a la original.

• TIFF: Es un formato estandarizado para el intercambio de imágenes entre distintos sistemas de computadoras, por ejemplo entre PC y Macintosh. Los archivos no son reconocidos como una estructura definida en la que la imagen comienza a partir de una posición determinada, sino que se basa en la lectura de ciertos códigos o tags que son los que contienen la información del archivo.

• El PSD es un formato nativo de photoshop y permite guardar todas las presentaciones, retoques, nuevas creaciones realizadas con este programa.Guarda los archivos con 48 bits de color y permite almacenar todas las capas, canales etc. que exista en el archivo de imagen.PSD casi no tiene compatibilidad con otros programas, por lo que se recomienda tener dos archivos: uno en el propio formato nativo (.PSD), y otro en algún formato compatible con otros programas, como JPGE o TIFF.

• Mp3: un archivo de audio mp3 es un archivo de música comprimido mediante MPEG que se puede encontrar en Internet. Generalmente, este tipo de archivo de audio es el más utilizado por su comodidad, aunque acarrea ciertas desventajas para el usuario ocasional, como por ejemplo, que un minuto de audio calidad CD en formato mp3 ocupa un mega, lo cual es bastante molesto ya que ocupa una gran cantidad de memoria en la computadora. Archivos de este tipo se descargan con Ares o Emule, dos programas para bajar música o diversos archivos gratuitamente.

• Midi o Mid (Interfaz digital para instrumentos musicales, Musical Instrument Digital Interface): es un formato de música instrumental. es considerado el estándar para la industria de la música electrónica, y es muy útil para trabajar con dispositivos como sintetizadores musicales o tarjetas de sonido.

• Wav (Extensión de forma de onda, Waveform Extension): es el formato para almacenar sonido en archivos desarrollado en común por Microsoft e IBM. El soporte para esta clase de archivos fue construido en Windows 95, lo que lo hizo estándar para archivos de sonido en PCs. Los archivos WAV terminan con la extensión .wav y se pueden reproducir con casi todas las aplicaciones Windows que soportan sonido.

• WMA: Windows Media Audio (WMA) es una tecnología de compresión de audio desarrollada por Microsoft. En nombre puede usarse para referirse al formato de archivo de audio o al códec de audio. Es software propietario que forma parte de la suite Windows Media. WMA consiste de cuatro códec distintos. El WMA, fue concebido como competidor al MP3 y al RealAudio.WMA Pro, un códec más moderno y avanzado, soporta audio surround y de alta resolución.

• AVI (siglas en inglés de Audio Video Interleave) es un formato contenedor de audio y video lanzado por Microsoft en 1992. El formato avi permite almacenar simultáneamente un flujo de datos de video y varios flujos de audio. El formato concreto de estos flujos no es objeto del formato AVI y es interpretado por un programa externo denominado códec. Es decir, el audio y el video contenidos en el AVI pueden estar en cualquier formato (AC3/DivX, u MP3/Xvid, entre otros). Por eso se le considera un formato contenedor Los archivos AVI se dividen en fragmentos bien diferenciados denominados chunks. Cada chunk tiene asociado un identificador denominado etiqueta FourCC. El primer fragmento se denomina cabecera y su papel es describir meta-información respecto al archivo, por ejemplo, las dimensiones de la imagen y la velocidad en fotogramas por segundo. El segundo chunk contiene los flujos entrelazados de audio y video. Opcionalmente, puede existir un tercer chunk que actúa a modo de índice para el resto de chunks.

• Moving Picture Experts Group (en español Grupo de Expertos en Imágenes Móviles), referido comúnmente como MPEG, es un grupo de trabajo del ISO/IEC encargado de desarrollar estándares de codificación de audio y vídeo.

TIPOS DE MPEG:

MPEG-1: estándar inicial de compresión de audio y vídeo. Usado después como la norma para CD de vídeo, incluye el popular formato de compresión de audio Capa 3 (MP3). MPEG-2: normas para audio y vídeo para difusión de calidad de televisión. Utilizado para servicios de TV por satélite como DirecTV (Cadena estadounidense de televisión vía satélite de difusión directa), señales de televisión digital por cable y (con ligeras modificaciones) para los discos de vídeo DVD. MPEG-3: diseñado originalmente para HDTV (Televisión de Alta Definición), pero abandonado posteriormente en favor de MPEG-2. MPEG-4: expande MPEG-1 para soportar "objetos" audio/vídeo, contenido 3D, codificación de baja velocidad binaria y soporte para gestión de derechos digitales (protección de copyright) actualmente se emplea como códec HDTV en detrimento de MPEG-2.

• La extensión y formato .mov, pertenece al formato de archivo de video empleado en la aplicación QuickTime. También pueden tener extensión .qt.El formato también puede incluir audio, efectos, texto (ejemplo, subtítulos), etc.Además del QuickTime, también puede ser ejecutado por otras aplicaciones .

• Windows Media Video (WMV) es un nombre genérico que se da al conjunto de algoritmos de compresión ubicados en el set propietario de tecnologías de vídeo desarrolladas por Microsoft, que forma parte del framework Windows Media. El vídeo WMV se empaqueta normalmente en algún contenedor multimedia, como pueden ser AVI o ASF. Los ficheros resultantes reciben la extensión .avi si el contenedor es de este tipo, .wmv si es un fichero de sólo video (.wma sería el equivalente para sonido) o .asf si se trata de un contenedor ASF, con contenido de audio y vídeo.

Debemos prevenir la contaminación para poder cuidar el

medioambiente. Arrojar residuos a la calle, o de una fábrica

es una forma de contaminar.

En esta imagen podemos observar cómo el color negro se utiliza crear sombras.

En esta observamos cómo se utiliza el blanco y la alternación de colores para generar una “explosión” de colores.

Símbolos.

Simboliza a la mujer, o a Venus.

Simboliza al hombre o Marte.

Símbolo de reciclaje.

Lema Publicitario.

• Un lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). Como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

Bibliografía y Autores

Trabajo realizado por: Torres, Juan Ignacio

Navarro, Santiago.

Bibliografía: Cuadernillo de NTICx 4to año N.http://es.wikipedia.org/wiki/Formato_de_archivo_inform%C3%A1ticohttp://es.wikipedia.org/wiki/Archivos_(m%C3%BAsica)http://www.google.com.ar/search?tbm=isch&hl=es&source=hp&biw=1639&bih=800&q=isotipo+logotipo+isologo&gbv=2&oq=isotipo+logotipo+isologo&aq=f&aqi=g1g-S1&aql=1&gs_sm=e&gs_upl=3515l8118l0l8200l24l21l0l13l13l1l336l1345l2-3.2l5l0