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La Publicidad
Carmelo Sanjuán Hidalgo
¿Qué son los medios de comunicación?
Instrumentos o medios técnicos destinados a la trasmisión de información: radio, TV, prensa, etc. Pero también son un medio de incitación al consumo, de trasmisión y generación de deseos, conductas y actitudes.
¿Qué es la publicidad?Rama de las ciencias de comunicación social
objetivo
convencer al público a adquirir determinados productos utiliza
recursos estilísticos y estrategias
para presentar lo que anuncia como algo
necesario para el consumidor
ofrecen a los anunciantes espacio de
publicidad a cambio de dinero
¿Por qué surge la publicidad?
Nace gracias a la necesidad de anunciarse que tenían los nuevos
productos industriales del siglo XIX.
BREVE HISTORIA
¿En qué medios podemos encontrar la publicidad?
Medios impresos: revistas, periódicos, folletos, carteles, bolsas, vallas, etc.
Medios audiovisuales: Televisión, cine, Internet, teléfono móvil.
CLASIFICACIÓN◦ medio de comunicación que
los auditivos visuales
audiovisuales
◦lo que anuncien, pueden ser: productos
servicios campañas institucionales
OBJETIVOS
Dar a conocer un producto
Identificar sus características
Conseguir la fidelización
Condicionar preferencias
Predisponer a ese
producto
Suscitar la necesidad
de probarlo
Influir en su compra
Diferenciarlo de otros existentes
¿Sabes que es la publicidad encubierta?
Consiste en mostrar un producto dentro de una secuencia de una película o de un programa de televisión de forma muy sutil. Un caso particular de esta es la asociación que el público hace de los personajes famosos (actores, deportistas,..) y los productos que usan o anuncian.
¿Y la publicidad subliminal?
Se considera publicidad subliminal la que se presenta al consumidor de manera tan breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo sin saber las razones auténticas.
Los estereotipos son imágenes, ideas o representaciones que un grupo social tiene de otro. Son opiniones generalizadas y no contrastadas.
Uno de los ejemplos más claros es el estereotipo de belleza.
¿Qué son los estereotipos?
Aprendiendo a ser consumidor responsable
CONSUMIDORRESPONSABLE CONSUMISTA
¿Eres consumista o consumidor/a responsable?
1. Leo las etiquetas de los productos.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
3. Voy directamente a por lo que necesito.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
2. Pregunto mis dudas a el/la vendedor/a antes de comprar.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
4. Como alimentos saludables.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
5. Reciclo los envases de los productos que consumo.
a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
Consumo Responsable:
Consumo sostenible
Consumo solidario
Consumo saludable
DE CONSUMIR A CONSUMIDOR RESPONSABLE
¿Sabrías analizar los siguientes anuncios?
ACTIVIDADES
Elige uno de los anuncios que acabas de ver y analiza su contenido
◦Ideas que transmite el anuncio:
◦Reflexiona sobre el público al que va dirigido el anuncio.
◦Qué idea intenta transmitir, o qué cualidad asocia al producto.
◦Qué valores transmite.
ACTIVIDADESDescripción de lo que ves:
Qué tipo de imagen es: fotografía, dibujo, etc
Encuadre y angulación de la imagen. Descripción de lo que se ve en la
imagen. Qué colores se utilizan y porqué
(recuerda la simbología del color) Qué texturas puedes diferenciar. Texto: describe si existe un eslogan, o
texto explicativo del producto. Producto o logotipo: si existe alguno de
estos dos elementos indica donde se encuentran.
REFERENCIAS MEDIOS: articulo.mercadolibre.com.ar; www.taringa.net
(diap.2) Hª DE LA PUBLICIDAD: www.historiadeltraje.com.ar MEDIOS COMUNICACIÓN: html.rincondelvago.com ;
lopexita.blogspot.com PUBLICIDAD SUBLIMINAR: debates.motos.coches.net ;
lapublicidadilegal.wordpress.com PUBL. ENCUBIERTA: blogs.formulatv.com;
videosypublicidad.blogspot.com PUBL. ENGAÑOSA: blog.simbolo-ic.es ESTEREOTIPOS: xpressate.net CONSUMO RESPONSABLE: almez.pntic.mec.es;
www.taringa.net ANUNCIOS:
produccionescritasargumentativas.wordpress.com ; es.wikipedia.org; www.espanolsinfronteras.com
