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1
La Comunicación Política Actualizada en
Términos de la Hermenéutica (Interpretación)
Compendiado por Osvaldo Conde
2
Fuentes Informativas
Externas
Fuentes Oficiales del
Partido
Otros Medios
Especialistas
Fuentes
Internas
Med
ios
Hegem
ónicos
Construcción de la INFORMACIÓN
1ª Capa
2ª Capa
3ª Capa
3
Construcción de la INFORMACIÓN
Primera Capa o “Interpretación Directa”; Fuentes Informativas externas e internas (lo que el comunicador popular recibe del “afuera” y de sus propio compañeros)
Segunda Capa o “Interpretación Indirecta”: Otros Medios y Especialistas (lo que interpretan de la información recibida, medios y especialistas no relacionados con el comunicador)
Tercera Capa o “Interpretación por contraste”: Como llega la Información a las fuentes propias del comunicador y, como llega, a los medios hegemónicos en decidida contradicción con el comunicador
4
Capa 1
Capa 2
Capa 3
ANÁLISIS
Tomando en cuenta las “3 Capas de la “Agenda Cebolla” (diapositiva anterior)
¿Cómo queda el texto que debo informar en lenguaje popular?
5
1º La Relación con los Medios es por Medio de los Códigos
Código Oral
1) Emoción 2) Razón
Privilegian
Sustantivos Concretos, Imágenes
Mentales, Frases Cortas,
Expresiones Segmentadas, Verbos
Código Escrito
1) Razón 2) Emoción
Privilegian
Sustantivos Abstractos, Fases
Complejas, Imágenes Simbólicas
Ideas Globales
Código Icónico
Rapto o Cautividad
Privilegian
Efectos visuales referidos a
• Sexualidad
•Afectos
•Debates
•Hechos heroicos (sigue en la próxima)
6
Nivel 1
“Anhelo de Expectativa”
“Este podría ser yo”
“Esto podría sucederme”
“Quizás me suceda”
Nivel 2
“Anhelo de Identificación”
“Esto me pasa”
“Es lo que soy” (hago, pienso, quiero, etc.)
“Es mi experiencia en la vida”
Nivel 3
“Anhelo de Urgencia”
“Deseo que me pase”
“Daría todo para que me pase”
“Es lo que quiero ser o hacer”
El Código Icónico (viene de diapositiva anterior), genera anhelos; de no ser así no es efectivo
7
Instituciones del Poder
Cuantificación del rating
Pauta Publicitaria
Noticia
Construcción de la NOTICIA, a partir de la Información ya analizada en las diapositivas anteriores
8
Contextualización de la Noticia (Debe incluir como mínimo una de las siguientes condiciones)
•Inmediatez
•Exactitud
•Expresada según la Subjetividad del Medio que la difunde
•Expresada según la Subjetividad del Periodista que la emite
•Expresada según la Capacidad Interpretativa del Destinatarios de dicho medio y de dicho periodista
Redacte una noticia política en lenguaje popular y evalúe el texto con los elementos de arriba, trate de incorporar todos
9
Sin Novedad no hay NOTICIA (Debe responder al menos uno de los
siguientes interrogantes)
¿Es novedoso para el destinatario? ¿Rompe la inercia de la cotidianeidad?
¿Es necesario para el destinatario? ¿Le parece necesario al destinatario?
¿Es un relato de lo excepcional? Sin excepcionalidad no hay relato
¿Descubre el destinatario que la información refleja de algún modo “aquello que nos pasa”
Relea la noticia que redactó –según instrucciones de la diapositiva anterior y subraye cuales de las “novedades” arriba dichas aparecen en su texto (en la dispositiva que sigue ampliamos el concepto de NOVEDAD)
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LoImprevisible
La Relevancia
LaImportancia
La Extravagancia
LaRareza
La Conflictividad
LoExcepcional
Novedad
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Sin “CERCANÍA” no hay lenguaje POPULAR
CERCANÍA de orden geográfico
CERCANÍA de orden afectivo
CERCANÍA de orden facilitador de accesos
CERCANÍA de orden ideológico
CERCANÍA de preferencias (de cualquier tipo) en común
En la NOTICIA POPULAR que ya redactó, ¿cuántas de las “CERCANÍAS” enlistadas arriba o que aparecen en el gráfico que siguen se observan?
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Inter-pretativa
Religiosa Psicológica
De clase
Pasado encomún
Cercanía
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Sin “INVESTIGACIÓN” no hay lenguaje POPULAR
INVESTIGACIÓN del marco socio-cultural del destinatario
INVESTIGACIÓN de las preferencias personales del destinatario
INVESTIGACIÓN de la división en horarios del día del destinatario
INVESTIGACIÓN del tipo de emociones que prefiere el destinatario
INVESTIGACIÓN de las expectativas socio-políticas y económicas del destinatario
En la NOTICIA POPULAR que ya redactó, ¿cuántas de las “INVESTIGACIONES” enlistadas arriba o que aparecen en el gráfico que siguen se observan?
14
¿Hay algo de Interés
Público?
¿Hay calidad alguna digna de
destacarse?
¿Se manifiesta el concepto común de
democracia?
¿Se conoce lo publicado
antes sobre el mismotema?
¿Importa lo investigado o el
éxito de la noticia?
¿Cuáles interesescolaterales afecta
ésta noticia?
¿Hay algún asunto
que revisteGravedad?
¿Hay algunaRevelación
de algoOculto?
Investigación
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Sin “NARRATIVA” no hay lenguaje POPULAR
NARRAR es “contar” y no exponer la noticia
NARRAR es darle un contexto específico (tanto histórico como espacial a la noticia)
NARRAR es tomar como prioridad la capacidad interpretativa y/o imaginativa del destinatario
NARRAR es sensibilizar el contenido de la noticia
NARRAR es usar el lenguaje conversacional o coloquial en la emisión de la noticia
En la NOTICIA POPULAR que ya redactó, ¿está narrando o exponiendo?
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Espontaneidad
Usa RedundanciaPara remarcar los
sentimientos
Utiliza pausas(elocuencia del
silencio)
No abandona jamás elanclaje en datos
comprobables
Título breve alque se incluye un
verbo enpresente
Busca una aplicación
moral
Usa Puntos deContactos
LenguajeCotidiano
Narración