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Universidad Fermín ToroVice Rectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales Escuela de Comunicación
Metodología para medir la opinión publica Mapa conceptual
Alumna:Karin Salih
SAIA
ENCUESTAS DE OPINIÓN
Es una técnica de investigación social, tomada a partir de encuestas destinadas a conocer la opinión pública.
Finalidad
Es representar las opiniones de una
población, llevando a cabo una serie de preguntas
Importancia
Es un recurso indispensable para orientar las decisiones de los actores públicos y privados
Modelos
Hay una gran variedad de modelos de
encuestas para conocer la opinión pública
Los mas usados son:
Encuesta cerrada: según el grado de estandarización:
-Entrevista intensiva.-Entrevista no dirigida -Encuesta estandarizada -Dos alternativas de respuestas “si” “no”.-Varias alternativas de respuestas.
Usos Abusos
Encuesta abierta
Es aquel que solicita una respuesta libre.
Encuesta mixta
Se compone de preguntas cerradas y abiertas.
Sus usos dependen de
que fin tenga la encuesta
Ejemplo:
Las empresas la utilizan obtener información sobre lo que opinan los consumidores acerca de sus productos
Como todo lo que se hace publico, puede utilizarse
de manera inadecuada
Ejemplo:
En la línea política, en muchas ocasiones hay malversación de datos, que pueden llegar a influir de manera positiva o negativa en un candidato, lo que afectaría los votos electorales
Elaboración de encuestas
Aplicación de casos
específicos
Para elaborar un cuestionario hay que seguir seis simples pasos
Las encuestas se pueden usar para
cualquier caso. Existe una para en
especifica para el caso que lo amerite
1- determinar las preguntas.2- detallar las preguntas secundarias. 3- esbozar los puntos del cuestionario.4- la secuencia de los ítems.5- diseño del cuestionario.6- prueba preliminar del cuestionario.
Ejemplos:
-Encuestas de satisfacción.-Encuestas de educación.-Encuestas para empleados.--encuestas de salud -Encuestas políticas.-Encuestas de mercadeo.-Encuestas académicas.-Encuestas para la realización de eventos.