MEXANA CAMBIÓ DE DUEÑO

(Agosto 05 de 2015)

Mexana nación en México en 1929 y fue lanzada en Colombia

hace 70 años.

1950-1960 La presentación en polvo era en botella metálica.

El consumidor debía usar puntilla y martillo para

abrir el envase.

1980 Se cambió el envase a plástico con rosca girable.

2000 Se lanzó la presentación en aerosol y presentación

con avena.

Se tenían 11 referencias con diferentes gramajes.

POLVO Tradicional

Avena

Grito de Gol

Edición 70 años

SPRAY Lady

Antibacterial

Antitranspirante

Avena

Ultra

Grito de Gol

70 años

El producto es del mercado de consumo masivo

se ubica en la categoría de cuidado de pies, tiene

un 99% de reconocimiento de la marca y un 54%

de nivel de recordación.

La fábrica del Mexana en polvo se encuentra

localizada en Bogotá y en aerosol en Barranquilla.

Fue recién adquirida por la multinacional Bayer (Enero de 2015)

a la multinacional Merck. La adquisición también abarca

productos como Clarityn, Coppertone y Dr. Scholl’s.

Los anteriores productos complementan la oferta que tiene Bayer

como el Canesten y la Aspirina.

Y los posiciona como líderes de los que son productos de venta

libre (OTC).

Bayer en aras de consolidarse como líder mundial con la

adquisición maximiza el portafolio y desarrolla su estrategia

dirigida a potencializar la estructura de ventas y mercadeo para

aumentar el consumo, mejorar penetración y expandir la

cobertura a otras geografías como Perú y Ecuador.

Los negocios de Bayer en el segmento de productos de venta libre

ascienden a 900 millones de euros en Latinoamérica.

“Mexana una costumbre sana”