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MARKETING AUDITIVO
▪ Sonidos como la música ejercen una enorme influencia en los seres humanos.
▪ Pueden afectar la percepción y el estado de ánimo, la motivación, ansiedad, etc., Ej. en las plantas de producción se suele poner música de fondo para aumentar la productividad de las personas.
▪ El sonido perfecto para los productos por medio de los sonidos se pueden percibir productos y clasificarlos como elegantes, baratos, exclusivos etc.
HECHOS SONOROS
https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw
Beneficios
▪ Crea ambiente cálido.
▪ Facilita el trato humano.
▪ Ayuda a transmitir una imagen comercial o corporativa.
▪ Potencia la identificación del cliente con el negocio
▪ Genera mayor predisposición a la compra
Funciones
▪ Acelerar o frenar flujos.
▪ Crear ambientes acorde al producto servicio
▪ Generar estados de ánimo
▪ Comunicar mensajes de marca
▪ Generar recuerdos por asociación
▪ Mejora la usabilidad del producto
Efectos fisiológicos
http://www.ted.com/talks/julian_treasure_the_4_ways_sound_affects_us?language=es#t-327540
Aplicaciones en neuromarketing
▪ Siempre que se escucha música, independientemente de su tipo, existe actividad cerebral.
▪ Los diferentes estilos de música influyen en los niveles de presión arterial, de energía y en el proceso de secreción hormonal.
▪ Los “malos sonidos” (ruidos de los acondicionadores de aire o los provocados por el sistema de iluminación, etc.) provocan un fenómeno llamado contaminación auditiva.
▪ El NM trata de medir el impacto de esta contaminación encontrando que afecta el estado de ánimo de una persona que se encuentre recorriendo el PDV.
Tipos
Branding auditivo o Audiobranding
▪ Disciplina: Comunicación + Marketing
▪ Estudia la construcción de marca desde el ámbito del
sonido, el branding y la música.
Audio-logos
https://www.youtube.com/playlist?list=PLSDVOZN_2vnhsK9_7PfWjUTjwshx9ROjB
Sonorización del producto
▪ Trata de identificar o descubrir de qué manera deben sonar los productos para que un número considerable de clientes quieran adquirirlos
▪ El sonido perfecto para una aspiradora (lo más similar al sonido del viento, de las olas, de los pájaros etc.)
▪ Sonidos de electrónicos y celulares, coches, advertencias, averías.
▪ “La acústica alimentaria” el estudio del sonido que puede hacer un envoltorio de alimento, el sonido que se produce al ingerir un alimento al morder y masticar.
https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw
MUSICALIZACIÓN PUBLICITARIA
Aplicaciones PDV
https://www.youtube.com/watch?v=wdeRkCovPAc
ESTRATEGIA
Acorde a:
▪ Industria
▪ Actividad a realizar
▪ Se seleccionan estilos musicales
▪ Se separa por target: edad, sexo
EJEMPLO
SONIDO:
Valores de marca: Digitalización
Sustentabilidad Urbanización
M- quality, innovation, design, premium
OBJETIVO
Comunicar valores de marca: lujo, diseño.
http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/6703757/rythm-of-lines/audi
ELEMENTOS PARA LA PRÁCTICA AUDITIVA
1. El objetivo es analizar un sonido de marca (audio branding) y el sonidoambiental de un punto de venta (PDV).
2. El equipo buscará un sonido de marca que considere no apropiado, ya seaporque no está ligado a las características o valores de dicha marca (Ejemplo:Apple=innovadora, moderna, joven, tecnológica), que no genera recordación,no comunica, no es agradable, etc. Se debe justificar por qué razones seconsidera no apropiado.
3. Y también buscará un sonido ambiental en PDV que interfiera con alguna delas acciones en el proceso de compra (permanencia en el PDV, manejoemocional para acelerar la compra, o aumentar su intencionalidad).
4. El equipo presentará los sonidos no apropiados y su propuesta de mejora(sonotipo más adecuado para al marca y su justificación, así como para laambientación del PDV).
ELEMENTOS PARA LA PRÁCTICA AUDITIVA
1. Sonotipo inadecuado (grabado) – justificación
2. Sonido ambiental de PDV inadecuado (grabado) – justificación
Propuesta:
4. Sonotipo adecuado (grabado) – justificación
5. Sonido ambiental de PDV adecuado (grabado) – justificación
ACTIVIDAD DE CLASE:
http://www.programusic.com.mx/index.php/genera-experiencias/musica