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www.inteligroup.com.co Agosto 2012 DIPLOMADO D.H.L.®
Liderayconvoca RespaldayApoya RespaldayCer3fica AliadoEstratégico
Programa In´company de Excelencia Empresarial para maximizar la cadena de valor de los directivos de las empresas de la oficina Intersectorial de FENALCO Antioquia
DIPLOMADODESARROLLODEHABILIDADESGERENCIALES
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HOLA, SOY JUAN ESTEBAN ALVAREZ H.
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Consultor en Modelos de Negocio
Intraemprendedor y emprendedor
Trabajo en una Start-up: INTELIGROUP SAS de la cual soy socio
Consultor de programas para ACOPI – FENALCO y Fundación Coomeva
Docente de emprendimiento Universidad EAFIT, Universidad CES
Y me desempeño como:
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Entorno y estrategia OBJETIVO: El modulo propende por que el participante comprenda como las organizaciones sólo alcanzarán sus objetivos en la medida que sean capaces de diseñar e implementar estrategias que permitan la mejor utilización de sus recursos en concordancia con las oportunidades y amenazas que se derivan de los diferentes entornos económicos, políticos, culturales y legales donde serán puestas en práctica.
Módulo#1
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TEMA 1. Entorno y Modelos de Negocio OBJETIVO: Al finalizar este seminario, los miembros contarán con información del contexto Global, que les permitirá gerenciar sus empresas en forma acorde a las nuevas realidades del entorno mundial, a esto se llegará mediante el análisis de escenarios, noticias actuales y conversatorios. Esto le permitirá a los participantes asumir una posición crítica, conocer su impacto para la construcción de una ventaja competitiva.
Módulo#1:Entorno y estrategia
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• El Nuevo orden Mundial: Globalización y su impacto – Análisis Macroeconómico de Regiones estratégicas – Geopolítica de las relaciones internacionales de Colombia – Prospectiva económica en Latinoamérica y tendencias
ideológicas en la región – Plano político y económico nacional
• Diseño de Modelos Empresariales – Rediseño de modelos de negocio: Reinventando negocios
existentes – Innovación Estratégica Empresarial
Temá3casaAbordar
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SLIDESHARE: http://www.slideshare.net/jalvare1
Ahh.. Pueden bajar esta presentación en:
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¿Cuáles son sus expectativas para éste módulo 1: :Entorno y estrategia ?
¿Cuáles son sus expectativas para el tema 1: Entorno y Modelos de Negocio?
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¿Cómo hacen Ustedes Planeación Estratégica en sus Organizaciones?
¿Con base en qué… hacen Ustedes Planeación Estratégica en sus
Organizaciones?
Para 2011 Colombia Aspira a tener 3enefirmados,negociadosoenprocesodenegociación13tratadosdelibrecomerciocon49países, logrando un acceso preferencial a más de 1.500 millones de consumidores
Vigentes Suscritos En Negociación A Futuro
VIGENTES • CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) • MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y Brasil)
• Chile • G2-México • Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El Salvador)
SUSCRITOS
• Estados Unidos • EFTA (Islandia,
Liechtenstein, Noruega y Suiza)
• Canadá • Unión Europea (rúbrica)
EN NEGOCIACIÓN
• Corea del Sur • Panamá • Turquía
A FUTURO
• Japón • Australia • Nueva Zelanda • Comunidad del Golfo • Costa Rica • República Dominicana
PUBLICADO:2011‐10‐05T17:00:00
El Gobierno negociará sólo los acuerdos más necesariosparalaeconomía.Aúnasí,3eneenmentellegara16TLCfirmadosalfinalizarel2014.
SergioDíaz‐GranadosministroMICT
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1. Conoce usted cuál es el tamaño y dinamismo del mercado de importación de lo que usted produce (bienes o servicios) en …
2. Conoce usted el valor y el dinamismo de las exportaciones …. de los
productos que usted fabrica que llegarán próximamente sin impuestos al mercado colombiano como consecuencia del TLC con…?
CHECK LIST TLC tratados de libre comercio
VIGENTES CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y Brasil) Chile G2-México Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El Salvador SUSCRITOS Estados Unidos EFTA (Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza) Canadá Unión Europea (rúbrica)
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3. Ha estudiado usted como se negoció el bien o servicio que usted produce en los siguientes acuerdos Por parte de sus principales paises competidores en la región?
VIGENTES CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y Brasil) Chile G2-México Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El Salvador SUSCRITOS Estados Unidos EFTA (Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza) Canadá Unión Europea (rúbrica)
CHECK LIST TLC
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4. Tiene usted conocimiento en qué período en que período de desgravación va a quedar su producto o su servicio como consecuencia del acuerdo de libre comercio entre Colombia …… y las reglas de origen aplicables:
LISTA Desgravación Inmediata A 5 AÑOS B 10 AÑOS C MAS 10 AÑOS D
CHECK LIST TLC
VIGENTES CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y Brasil) Chile G2-México Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El Salvador SUSCRITOS Estados Unidos EFTA (Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza) Canadá Unión Europea (rúbrica)
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5. Conoce usted cómo va a afectar el TLC a los clientes que usted tiene en Colombia y a los cuales le vende sus materias primas o que pueden estar amenazados por la importaciones de… ) exentas?
6. Conoce usted cómo van a afectarse las exportaciones que hoy realiza a EEUU, Ecuador, UE, Chile, México, Perú…. como consecuencia de la importación desde ….. sin impuestos en los próximos años a esos países como consecuencia del TLC?
CHECK LIST TLC
VIGENTES CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y
Brasil) Chile G2-México Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El
Salvador SUSCRITOS Estados Unidos EFTA (Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza) Canadá Unión Europea (rúbrica)
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7. Sabe usted cómo afectará el TLC la rentabilidad de sus exportaciones a Centro América y el Caribe, cuando los países CAFTA otorguen en 0% de arancel a las importaciones provenientes de Estados Unidos mientras que las de Colombia mantendrán sus aranceles ordinarios, quedando en desventaja?
8. Conoce usted cómo se reducirán los costos de la importación de sus equipos o sus principales materias primas cuando se importen de los Estados Unidos sin impuestos (Chile, UE, Korea…) y por lo tanto mejoren su rentabilidad?
CHECK LIST TLC
VIGENTES CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y
Brasil) Chile G2-México Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El
Salvador SUSCRITOS Estados Unidos EFTA (Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza) Canadá Unión Europea (rúbrica)
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9. Si usted planea exportar a los Estados Unidos (Chile, UE, Korea…) por barco ha pensado quedarse en las ciudades interiores o por el contrario está planeando abrir su nueva línea de producción junto a los puertos y cerca al comercio internacional?
10. Si su producto (o servicio) actual no puede competir en el TLC, ha pensado usted en qué otro tipo de productos o servicios que demande …… su empresa puede empezar a producir haciendo del TLC un gran negocio?
CHECK LIST TLC
VIGENTES CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y Brasil) Chile G2-México Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El Salvador SUSCRITOS Estados Unidos EFTA (Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza) Canadá Unión Europea (rúbrica)
Colombia: País con Grado de Inversión (S&P)
“Es probable que continúen los recientes avances en la
confianza pública como resultado de un entorno de
seguridad mejorada”
“La economía Colombiana ha mostrado resistencia
contra los golpes externos, con un muy favorable
prospecto de crecimiento a mediano plazo.”
Fuente: Standard & Poor’s – 1 Agosto 2012
COLOMBIA Un Aliado Estratégico Para Empresarios Internacionales
Abril de 2011
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Un ´civet´ (civeta, en español) es un mamífero que habita las regiones de Asia y África. Tiene apariencia de gato, cola larga y es de color cenizo.
CIVET…
Esteeselgrupodeseispaísesconlasmayoresexpecta3vasdecrecimientoenlapróximadécada.
Colombiaesunodeellos.
“Los nuevos BRICs son Colombia, Indonesia, Vietnam, Egipto, Turquía y Suráfrica (CIVETS). Son países de grandes poblaciones, con economías dinámicas y diversas, estabilidad política y cada uno de ellos tiene un futuro brillante. Cualquier compañía con ambiciones globales debe actuar inmediatamente en
estos mercados.”
MichaelGeoghegan,CEOHSBCAbril26,2010ensudiscursoalAmChamHongKong
Colombia: La C en los CIVETS CIVETS1esunacrónimoparareferirsealosmercadosemergentesdeColombia,Indonesia,Vietnam,Egipto,TurquíaySudáfrica.EsuntérminoacuñadoporRobertWard,DirectordelaEconomistIntelligenceUnit(EIU)
“Aun en contra de todas las cosas raras, Colombia se ha convertido en el país a mirar en el hemisferio.”
Newsweek, Julio 2010.
“Mientras todos se han estado enfocado en la súper economía Brasilera, Colombia ha i d o s i g i l o s a m e n t e a v a n z a n d o y convirtiéndose en una opción increíble para invertir”
Jim Cramer - 8 Febrero 2011
El mundo está hablando de Colombia…
“Ya sea en seguridad, estabilidad democrática o vitalidad, la fortaleza de la democracia colombiana es evidente”
Eric Farnsworth, vice presidente del Council of the Americas.
“Colombia se ha convertido en la estrella brillante de la constelación Latinoamericana”
Walter Molano, Analista de mercados emergentes de BCP Securities
Estados Unidos • US$ 16.879 M • Participación 42,5%
China • US$ 1.967 M • Participación 4,9%
Holanda • US$ 1.617 M • Participación 4,1%
Ecuador • US$ 1,825 M • Participación 4,5%
Principales destinos de las exportaciones, 2010
En 10 años las exportaciones se triplicaron
Variación 2008 - 2009: -12,7% Variación 2009 - 2010: 21,2% Fuente: DANE (Departamento Nacional de Estadísticas)
Variación 2008–2009: 17,2% (Incluye cruceros) Variación 2009 - 2010: 10,3% (Incluye cruceros) *Incluye cruceros **No Incluye cruceros Fuente: DAS
Estados Unidos • 345.158 Visitantes • Participación 23,4%
Venezuela • 197.173 Visitantes • Participación 13,4%
Ecuador • 122.076 Visitantes • Participación 8,3%
Argentina • 83.674 Visitantes • Participación 5,7%
Principales nacionalidades de los visitantes llegado a Colombia, 2010**
En 6 años el número de visitantes se triplicó. Mientras que en el mundo el turismo creció un 6,7%, en Colombia este aumentó 8,9% durante 2010**
En términos de Globalización, Colombia ocupa el 3er puesto en Latinoamérica, superando economías mundiales como Japón, Brasil, Rusia e Indonesia
Fuente:ErnestandYoung–TheGlobaliza3onIndex2011,Rankingentre60países.
ÍndicedeGlobalización,2011
Colombiaconsiguióelpuesto43,yconChile,México,PerúyBrasil,conformanelTop#5depaíseslaXnoamericanosenelranking
Febrerode2012
CuadroelaboradoporBrunoCalderónconinformacióndelÍndicedeGlobalización2011desarrolladoporlaconsultoraErnst&Young.
Mientras las reservas internacionales alcanzan su mayor valor histórico, la inflación llega a uno de sus menores valores de los últimos años
Fuente: Banco de la República
9.006 10.245 10.844 10.921 13.540 14.957 15.440 20.955 24.041 25.365
28.445
0
10.000
20.000
30.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Reservas Internacionales Colombia, US$ Millones 2000-2010
8,8%7,7% 7,0% 6,5% 5,5%
4,9% 4,5%5,7%
7,7%
2,0%
3,2%1,8% 1,8%
0,0%2,0%4,0%6,0%8,0%
10,0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2.010 Mar. 2010
Mar. 2011
Tasa de Inflación Colombia, 2000-Marzo 2011
Colombia, uno de los mejores mercados emergentes en la emisión de bonos (EMBI+) en Latinoamérica
Emerging Markets Bond Index Plus (EMBI+), puntos sobre los bonos del tesoro de EE.UU. Fuente: JPMorgan – Banco Central del Perú
31 D
ic 1
0
Nace el Mercado Integrado Latinoamericano (MILA) tras acuerdo entre las Bolsas de Valores de Chile, Perú y Colombia
MILA se convertirá en el mercado accionario unificado más grande de América Latina por
número de emisores.
Se espera el crecimiento de la inversión extranjera y la oferta de servicios,
multiplicando por 5 las negociaciones en los próximos años.
Más de 500 Compañías
46 transando más de US$ 1 millón diario
58 transando entre US$500 mil y US$ 1 millón
Colombia: tercer país más “amigable” para hacer negocios en Latinoamérica, y mayor reformador en la región, según el Banco Mundial (2011)
Cambio en Doing Business Ranking, 2007-2011* (Variación en el número de posiciones)
Fuente: Doing Business 2011 Report, World Bank *Números positivos muestran mejoras en entorno de negocios
Ranking Regional País
México 35 Perú 36
Colombia 39 Chile 43
Panamá 72 Argentina 115 Costa Rica 125
Brasil 127 Ecuador 130
Venezuela 172
Nota: Protección al inversionista se define como la conmutación de las siguientes variables: responsabilidad legal de los directivos, facilidad de juicios de accionistas y transparencia
Ranking compuesto por 183 países Fuente: Doing Business, 2011 (Banco Mundial)
Ranking Mundial País
5 Colombia 20 Perú 28 Chile 44 México 74 Brasil
109 Argentina 109 Panamá 179 Venezuela
Protección al Inversionista, 2011
Calificación
Colombia es el quinto país en el mundo y primero en Latinoamérica que más protege a los inversionistas
Fuente: OECD – Colombia Economic Assessment, 2010
Colombia vs Países OECD (Índicadores Doing Business - Banco Mundial)
Para 2011 Colombia Aspira a tener negociados 11 tratados de libre comercio (TLC) con 48 países, logrando un acceso preferencial a más de 1.500 millones de consumidores
Vigentes Suscritos En Negociación A Futuro
VIGENTES • CAN (Perú, Ecuador y Bolivia) • MERCOSUR (Argentina, Paraguay, Uruguay y Brasil)
• Chile • G2-México • Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El Salvador)
SUSCRITOS
• Estados Unidos • EFTA (Islandia,
Liechtenstein, Noruega y Suiza)
• Canadá • Unión Europea (rúbrica)
EN NEGOCIACIÓN
• Corea del Sur • Panamá • Turquía
A FUTURO
• Japón • Australia • Nueva Zelanda • Comunidad del Golfo • Costa Rica • República Dominicana
En 2011 Colombia habrá negociado 18 acuerdos internacionales de inversión (AII)
Vigentes Suscritos En Negociación
Nota: Los acuerdos internacionales de inversión (AII) incluyen Acuerdos para la Promoción y Protección Reciproca de las Inversiones (APPRI) (acuerdo) y Tratados de Libre Comercio (TLC) con sección de inversión (capítulo).
VIGENTES • Perú (Acuerdo) • México (capítulo) • España (Acuerdo) • Suiza (Acuerdo) • CAN (Ecuador y Bolivia) (Capítulo) • Chile (capítulo) • Triángulo Norte (Honduras, Guatemala y El Salvador) (Capítulo)
SUSCRITOS • Perú (Profundización acuerdo) • China (Acuerdo) • India (Acuerdo) • Reino Unido (Acuerdo) • Corea del Sur (Acuerdo) • EFTA (Islandia, Liechtenstein, Noruega) (capítulo) • Unión Europea (capítulo) (Excluye aquellos países con acuerdo)
• Estados Unidos (capítulo) • Canadá (capítulo)
EN NEGOCIACIÓN • Kuwait, Japón, (Acuerdos)
En 2011 Colombia tendrá 16 acuerdos de doble tributación (ADT) negociados.
Vigentes Suscritos En Negociación
VIGENTES
• CAN – Perú, Ecuador y Bolivia • España • Chile
SUSCRITOS
• Suiza • Canadá • México • Corea del Sur • Portugal
EN NEGOCIACIÓN
• Estados Unidos, Alemania, República Checa, Holanda, Bélgica, India, Japón, Francia
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• Desde 1950 el comercio mundial se ha multiplicado por 27 (El triple que el PIB mundial)
• La importación de bienes y servicios representa el 25% del PIB mundial (El doble en 40 años)
• El comercio mundial representa una cuarta parte del PIB mundial • En los últimos 40 el número de empresas multinacionales de los 14 países
mas ricos del mundo se ha cuadruplicado (de 7.000 a cerca de 28.000) • Diez países concentran casi el 60% de las exportaciones mundiales
¿Qué está pasando en el mundo?
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• En 60 años la media de los aranceles para productos elaborados ha pasado de 45% a 5%
• Latinoamérica representa apenas el 3% del comercio mundial • El crecimiento de las naciones en desarrollo es casi tres veces el de las
naciones desarrolladas (representan actualmente casi el 50%) • Actualmente vivimos una desaceleración del crecimiento económico
impactando al comercio
¿Qué está pasando en el mundo?
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Una posible definición es: !La creciente interdependencia económica entre países, motivada por: • el incremento del volumen y variedad de comercio
internacional de bienes y servicios, • el papel de las transacciones de capitales
internacionales • la aceleración de la difusión tecnológica a nivel
mundial!
Que es la Globalización??..
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La globalización es el proceso por el que la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unifica mercados, sociedades y culturas, a través de una serie de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global.
La Globalización de los Mercados
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• Volumen de PIB y crecimiento • Coste de mano de obra local y tasa de desempleo • Volumen de Población • Renta percapita y nivel de pobreza • Volumen de Inversión Directa Extranjera (FDI): dos tipos
• Integración Horizontal: HFDI • Integración Vertical: VFDI
Claves de análisis de regiones ante globalización
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• Rompe la dimensión local o nacional de las empresas industriales, por voluntad o por obligación
• Amenaza la estabilidad comunidad local de países económicamente ricos: deslocalización, relocalización o cierre
• Contribución al desarrollo socioeconómico de países emergentes
• Otras: • Reduce el valor de la tecnología • Unifica productos a nivel mundial • Incremento valor de marca y virtualización de empresas
Algunos de los principales impactos de la Globalización
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La Empresa Global es aquella que al operar en mas de un país, se beneficia de ventajas de Marketing, Producción, Investigación y Desarrollo, y Finanzas, tanto en costos como en reputación, que están fuera del alcance de los competidores que operan exclusivamente a nivel nacional.
La Globalización de los Mercados: La empresa global
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• Enfoque en la calidad y servicio en cada uno de los procesos (consolidación de las ventajas competitivas)
• Constante monitoreo del comportamiento de los mercados
• Sistemas operativos altamente especializados y de vanguardia tecnología
• Disposición permanente a establecer alianzas y sinergias • Desarrollo de agilidad y eficiencia para adaptarse a los
cambios en los mercados • Posicionamiento con un mensaje uniforme
La Globalización de los Mercados: Factores Claves de Éxito
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• De mercado: Comportamiento de los consumidores, canales de comercialización, naturaleza del marketing de la empresa
• De Costos: Avance tecnológico, economías de escala,
mano de obra • Gubernamentales: Legislación, Política comercial,
integración, grado de participación • Competitivos: Crecimiento del comercio mundial,
disposición empresarial
La Globalización de los Mercados: Impulsores
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1. ¿De qué manera la Globalización y el Desarrollo Tecnológico han afectado a su empresa en los últimos años?
2. ¿Cuáles son los principales problemas a los que se enfrenta su empresa para competir globalmente?
3. ¿Como estamos dando respuesta desde nuestra dirección empresarial? (compras, ventas, producción, modelo de negocio???)
4. Es una estrategia reactiva o proactiva? Es una amenaza o es una oportunidad?
5. Cual es nuestro objetivo último? (subsistir, defender los puestos en casa, conquistar,??)
6. ¿Donde nos hemos posicionado? Por que en esas regiones o en esos países?
Ac3vidadenGrupoInterrogantes y discusión
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La necesidad de la DIMENSION GLOBAL • Ventas internacionales • Compras internacionales • Producción internacional
La necesidad de la INNOVACION • Innovación en producto • Innovación en el modelo de negocio • Innovación en modelo de gestión: el role de las personas
Imposiciones de la globalización
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“La necesidad”–retos actuales de la sociedad del conocimiento globalizada e inestable
“La oportunidad”-La Multilocalización como fuente de competitividad sostenible
“Cómo transformar la necesidad en oportunidad?” Posibles palancas estratégicas para la competitividad internacional
Hablemos de…
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Modelo del cliente
¿Para qué existe la organización?
¿Qué requerimos para hacerlo bien y alcanzar la estrategia?
¿ Cómo llegamos ahí?
¿Cómo lo alcanzamos?
¿Cómo medimos que tan bien vamos?
Ejecución
Aprendizaje& InovaciónProcesos
InternosClientesFinancieroIndicadores Clave de Desempeño / Medidas
Aprendizaje& Innovación
ProcesosInternos
de NegocioClientesFinanciero
Visión
Misión
Diseño y desarrollo deEstrategias
Factores Críticos de ëxito
¿A Dónde debe llegar?
Modelo del cliente
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MARCO DE ACTUACIÓN
SITUACIÓN ACTUAL: ¿dónde
estamos? Diagnóstico y Problemática
Central
SITUACIÓN FUTURA: ¿para donde vamos? Visión - Misión
PLANEACIÓN
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
MODELO DE NEGOCIO,
FACTORES CLAVES DE RESULTADO
DISEÑO ESTRATÉGICO ¿cómo vamos a
llegar a allá?
EJECUCIÓN
PROCESOS DE NEGOCIO
CADENA DE VALOR
CATALOGO DE PROCESOS Y PROYECTOS
ESTRUCTURA
MONITOREO Y EVALUACIÓN
Desarrolllo de hta
MEDICIÓN DE LA ESTRATEGIA: Indicadores de
Desempeño
EVALUACIÓN
COMUNICACIÓN Y RETROALIMENTACIÓN
(FEED-BACK) DE LA ESTRATEGIA
UNA ESQUEMATIZACIÓN DE LA PLANEACIÓN
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Estrategia de Nivel Corporativo
Estrategia de Nivel de Negocio
Busca determinar cómo debe competir una corporación en cada uno de sus negocios
Estrategia de Nivel Funcional
Busca determinar cómo apoyar la estrategia a nivel de negocios
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Alicia a través del espejo
Lewis Carroll 1872
Alicia: ¿Qué camino debo tomar?
Gato: Eso depende hacia el lugar donde vayas.
Alicia: ¡ No se para donde voy!
Gato: Entonces ¡No importa que camino debes Tomar!
PLANIFICACION ESTRATÉGICA
GATO:Cuálessontusopciones?Ycuáleslamejor?
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Tenemos que tener claro que es una variable
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VARIABLES, FACTORES, ELEMENTOS, ÍTEMS
Se conocen como variables los componentes que pueden integrar el contenido de un producto, de una situación, de una estrategia, de un programa de acción o de un plan de desarrollo.
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VARIABLES CONTROLABLES E INCONTROLABLES
Controlables:
Precio, Producto, Marca, Envase, Etiqueta, Empaque, Propaganda, Publicidad, Promoción, Fuerza de ventas, Relaciones Públicas, Canales de Distribución, Garantía y Servicio, otras...
Incontrolables:
Político - legales Económico- comerciales.
Socioculturales. Científico-tecnológicas.
De legislación y normatividad. Tendencias
Entornos competencia
Vs.
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FUENTEINFORMACION
EXTERNA INTERNA
NOPUEDECAMBIARELFACTOR
PUEDECAMBIARELFACTOR
IMPACTO
OPORTUNIDAD FUERZA DEBILIDADAMENAZA
SACARPROVECHO
MANTENERO
INCREMENTAR
EVITAROREDUCIRSUEFECTO
REDUCIRELIMINAR
+‐
ESCOGERVARIABLESCLAVESYSUSFUENTES
EXTERNAS
INTERNAS
• POLITICAS,GUBERNAMENTALESYJURIDICAS• TECNOLOGICAS• ECOLOGICASYMEDIOAMBIENTALES• SOCIALES,DEMOGRAFICASCULTURALESYGEOGRAFICAS• ECONOMICAS,COMPETITIVASODEMERCADO
• TECNICO‐ADMINISTRATIVAS• DEAMBIENTEFISICO• INFLUENCIASENTREPROCESOS• CLIMALABORAL• CALIDADDELASSALIDAS
DIAGNOSTICO ESTRATÉGICO
Planeación Estratégica
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Leyes y políticas
Tecnología
Economía
Valores sociales y culturales
Macro entorno
Demografía
Clientes Aliados
Estratégicos
proveedores
Competidores
Cadena de valor
Ambiente Competitivo
empresa
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DIAGNOSTICO EXTERNO
IDENTIFICAR AMENAZAS
IDENTIFICAR OPORTUNIDADES
DIAGNOSTICO INTERNO
IDENTIFICAR DEBILIDADES
IDENTIFICAR FORTALEZAS
ANALISIS DE COMPARACION DE FACTORES
FIJAR OBJETIVOS
FORMULAR ESTRATEGIAS
APROVECHAR EN FORMA EFECTIVA LAS FORTALEZAS TRATANDO DE VENCER LAS DEBILIDADES SACAR PROVECHO DE LAS OPORTUNIDADES EVITAR LAS AMENAZAS
VALORES Y CREENCIAS
GRUPOS DE
INTERES VISION
PROCESOS DE
NEGOCIO
MIISION
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Los desafíos de una organización
OPORTUNIDADES Y AMENAZAS EXTERNAS MACROENTORNO ENTORNO DE LA INDUSTRIA - Económico - Poder compradores - Político/Legal - Poder proveedores - Sociocultural - Barreras entrada/salida - Tecnológico - Productos sustitutos
- Rivalidad interna de la industria - Nivel de desarrollo cluster
FORTALEZAS Y DEBILIDADES INTERNAS POSTURA ESTRATÉGICA RECURSOS - Visión - Operativos - Misión - Financieros - Valores - Mercadeo - Cuerpo directivo - Humanos
DISEÑO ESTRATEGIA FORMULACIÓN - Corporativo - Unidad de Negocios - Funcional - IMPLEMENTACIÓN - Estructura organizacional - Cultura organizacional - Liderazgo - CONTROL
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Para desarrollar lo anterior Primero comprendamos… ¿Qué es un modelo
de negocios?
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Liderayconvoca RespaldayApoya RespaldayCer3fica AliadoEstratégico
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DIPLOMADODESARROLLODEHABILIDADESGERENCIALES
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“LasBuenasideassonlasqueserealizan,lasquesellevanalarealidad,lasdemássequedanenelinmensomundodelasideas”@ReneRojas,Febrero2011
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Lapreguntaes:comopodemosadaptarnos,reinventarnosyseguirhaciendonegocios?
ILUSTRACIÓN:THEGROVE(grove.com)
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Para desarrollar lo anterior Primero comprendamos… ¿Qué es un modelo
de negocios?
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Analicemosnuestropropiomodelodenegocio.Diseñemosnuevosmodelos,experimentemos,ideemos,juguemos.
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¿Qué es un modelo de negocios?!
un modelo de negocio describe el valor que una organización ofrece a sus diferentes clientes; describe las capacidades y los
socios necesarios para la creación, comercialización y distribución de este valor y relaciona el capital con el objetivo de generar flujos
de ingresos rentables y sostenibles
[Osterwalder (2004) The Business Model Ontology]!
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9Bloques de construcción !
[Osterwalder (2009) Business Model Generation ]
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Segmentos de clientes
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Propuestas de valor (Propuestas únicas de venta)
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Canales de distribución y comunicación
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Relación con el cliente
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Flujos de ingreso
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Recursos clave
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Actividades clave
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Red de Partners (socios estratégicos)
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Estructura de costos
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Segmentos de clientes
Flujos de ingreso
Relación con el cliente
Canales de distribución y comunicaciones
Estructura de costos
Propuesta de valor
Actividades clave
Recursos clave
Red de partners
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SegmentosdeclientesUnoovariossegmentosdeclientes
FlujosdeingresoLosingresossonelresultadodepropuestasdevalorofrecidasconéxitoalosclientes.
Relaciónconelclienteseestablecenyman3enenconcadasegmentodeclientes
CanalesdedistribuciónycomunicacionesLaspropuestasdevalorseentreganalosclientesatravésdelacomunicación,ladistribuciónyloscanalesdeventa
EstructuradecostosLoselementosdelmodelodenegociodancomoresultadolaestructuradecostos.
PropuestadevalorTrataderesolverproblemasdelosclientesysa3sfacerlasnecesidadesdelclienteconpropuestasdevalorr
Ac3vidadesclavemediantelarealizacióndeunaseriedeac3vidadesfundamentales
Recursosclavesonlosmediosnecesariosparaofreceryentregarloselementosdescriptosanteriormente
ReddepartnersAlgunasac3vidadesseexternalizanyalgunosrecursosseadquierenfueradelaempresa
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Flujos de ingreso
Canales de distribución y comunicaciones
Estructura de costos
Propuesta de valor
Actividades clave
Recursos clave
Red de partners
Segmentos de clientes
Relación con el cliente
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REDESDEPARTNERS ACTIVIDADESCLAVES OFERTA RELACIONESCONLOSCLIENTES
SEGMENTOSDECLIENTES
RECURSOSCLAVES CANALESDEDISTRIBUCIÓNYCOMUNICACIÓN
FLUJOSDEINGRESOS
ESTRUCTURADECOSTOS
LienzoparadiseñartuModelodeNegocio
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Cómo Qué Quién
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Cuáles son los mas importantes costes inherentes a nuestro modelo de negocio?Cuáles son los recursos clave con el coste mas elevado? Cuáles son las Actividades Clave con el coste mas elevado?
Flujo de Ingresos
A través de qué canales quieren nuestro segmento de clientes, ser buscados?Cómo llegamos a ellos actualmente?Cómo están integrados nuestros canales? Cuáles funcionan mejor?Cuáles con los más eficientes respecto a costes? Cómo los integramos dentro de las rutinas del cliente?
Que valor, estarían dispuestos nuestros clientes por pagar?Por qué, pagan actualmente? Cómo pagan actualmente? Cómo prefieren pagar? Cuánto podría contribuir cada fuente de ingresos a los ingresos globales?
Canales
Relación con el Cliente Segmentos de Clientes
Fases en los canales:1. Conocimiento
Cómo podríamos incrementar el conocimiento acerca de nuestros productos y servicios?2. Evaluación
Cómo ayudamos a los clientes a evaluar nuestra proposición de valor de nuestra organización?3. Compra
4. Entrega Cómo damos una proposición de valor a nuestros clientes?
5. Post-Venta Cómo proveemos el servicio post-venta a nuestros clientes?
Mercado MasivoNicho de MercadoSegmentado
Multi Plataforma
EjemplosAsistencia PersonalAsistencia Personal DedicadaAuto-ServicioServicios AutomatizadosComunidadesCo-creación
Para quiénes creamos valor?Quiénes son nuestros clientes mas importantes?
Qué tipo de relación espera cada uno de nuestros segmentos deClientes, estableceremos y mantendremos con ellos? Cuáles hemos establecido? Cómo están integradas con el resto de nuestros modelos de negocio?Qué costes tienen?
Proposiciones de ValorActividades ClaveSocios
Recursos Clave
Estructura de Costes
Qué valores tenemos que dar al cliente?Cuál de los problemas de nuestros clientes estamos ayudando a resolver? Que paquetes de productos y servicios le ofrecemos a cada segmento de nuestros clientes?Cuáles son las necesidades de nuestros clientes, que estamos satisfaciendo?
Qué actividades Clave requiere nuestra proposición de valor?Nuestros canales de Distribución?
Relación con el cliente?Flujo de Ingresos?
Quiénes son nuestros socios Clave? Quiénes son nuestros proveedores Clave?Cuáles son los recursos Clave que obtenemos de nuestros socios?Cuáles son las actividades Clave que realizan nuestros socios?
Qué recursos requiere nuestra proposición de valor?Nuestros canales de Distribución? Relación con el cliente?Flujo Ingresos?
CaracterísticasNovedadPerformanceCustomización“Tener el trabajo hecho”DiseñoMarca/EstatusPrecioReducción de CostesReducción de RiesgosAccesibilidadConveniencia/Usabilidad
CategoríasProducciónResolución de ProblemasPlataforma/Redes
Tipos de RecursosFísicosIntelectuales (patentes de marcas, copyrights, data)HumanosFinancieros
Motivaciones para socios o equipos:Optimización y Economía Reducción de riesgo e incertidumbresAdquisición de recursos y actividades particulares
Es su negocio mas:Dirigido a Costes (la estructura de costos más magro, propuesta de valor de precios bajos, máxima automatización, externalización amplia)Dirigido a Valor ( Focus en creación de valor, Proposición de valor Premium)
Características:Costes Fijos (salarios, rentas, utilidades)Costes VariablesEconomías de EscalaEconomías de ámbito
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Modelos de Negocio Fecha:
Iteración:
Diseñado por:Diseñado por:Dia Mes Año
No.
Tipos:Venta de ActivosTasa por usoTasas de suscripciónLending/Renting/LeasingLicensingTasas corredor de BolsaPublicidad
Lista de PreciosDependiente de características del Producto
Dependiente del segmento de Clientes
Dependiente del Volumen
Precios Dinámicos:Negociación (gangas)Gestión del rendimientoMercado tiempo real
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or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.
Diversi!cado
Cómo permitimos a los clientes el comprar productos y servicios específicos?
Precios Fijos:
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INSTRUCCIONES
LeamoselcasodeZinio1. EnEQUIPOgeneraremosmúl3plesmodelosdenegocioparadiscu3r2. U3lizando la metodología Canvas hagan un análisis del modelo de
negociodeZinioyaprendamoshaciendo3. Determine como es posible enriquecer diagramarlo de diferentes
manerasymejorarlemediantesuanálisis
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Lo que sigue…
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Retroalimentación de esta experiencia!!
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Bibliografía: Archivos Propios y de Alex Osterwalter !
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Fotos !
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