Periodico avisos y componentes

GABRIELA PÉREZTALLER DE CONSTRUCCIÓN

EVOLUCIÓN DE COMPONENTES VISUALES EN LA PRENSA:ANALISIS DE GRÁFICA, SECCIONES Y COMPOSICIÓN DIARIO NACIONAL

CASO DE ESTUDIO

El presente estudio comprende un análisis respecto a elementos gráficos caracteristicos de la prensa escrita partiendo por Avisos, secciones y tomando un caso especial para visualizar la forma de exposición de estos antecedentes.

A partir de ello, el caso a analizar será el Diario El Mercurio de Valparaíso, sobre el cual resulta interesante indagar en su evolución editorial, gráfica y datos de distribución, entre otras características que ha ido adoptando dentro de sus 184 años de difusión.

INICIOS DEL AVISO PRENSA ESCRITA El diario, al introducirse en la intimidad del hogar, se

constituyo en un contacto con el exterior. Al ir perfeccionandose las técnicas de impresión, el periódico se hizo diario, y fue alcanzable para un numero mayor de personas. Se crearon secciones femeninas, como 1os folletos, o 1os artículos de moda. La publicidad, por lo tanto, a traves del periodico, invadió muy tempranamente la vida privada del individuo.

Se plantean entonces desde un principio, unas preguntas acerca de cómo surge el aviso y otro elementos en el diario :

¿Eran meros avisos informativsos, sin afan de persuadir?¿Qué mecanismos publicitarios utilizaban?¿Cómo se distribuian?¿Qué espacio ocupaban dentro del diario?.¿Que tipo de anuncio predominaba en la edición?

INICIOS DEL AVISO PRENSA ESCRITA CHILENA

La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas. Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y a veces, incluyeron ilus-

traciones muy simples, como casas u otras imágenes, general-mente copiadas de publicaciones extranjeras.

Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, ali-mentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene.

ANTECEDENTES EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

El 12 de septiembre de 1827 fue fundado El Mercurio de Valparaíso. Uno de sus creadores fue el periodista Pedro Vicuña. En el comienzo, sólo tenía ediciones los miércoles y sábados. Contaba con un equipo reducido, donde la mayoría eran ami-gos que se ofrecían a escribir. En el año 1842, y con José Santos Tornero como su dueño, El Mercurio de Valparaíso pasó de publicarse dos días a la sema-na a tener un flujo diario. En 1875 hay un nuevo comprador del medio, Agustín Edwards Ossandón, y será su nieto Agustín Edwards Mc-Clure quien inaugure en el año 1900 El Mercurio de Santiago.

En la actualidad, El Mercurio es una empresa propietaria de gran parte de los medios escritos regionales a lo largo de todo el país. Algunos de ellos son: El Sur, La Estrella de Arica, El Mer-curio de Calama, El Mercurio de Antofagasta, Crónica Chillán, El Austral de los Ríos, etc.En sus inicios El Mercurio de Valparaíso era un periódico mer-cantil, político y literario, como se expresa en el ejemplar inicial de éste en 1827. Actualmente, esta referido a temas de diversa índole tratando desde economía, política hasta temas sociales y entretenimiento.

CLASIFICACIÓN EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

TIPO: Diario Matutino

FORMATO: Berlinés LUGAR DE DIFUSIÓN: Valparaíso, V región. Chile

OFICINA: Esmeralda # 1002, Valparaíso FUNDACIÓN: 12 de septiembre de 1827

GÉNERO: Generalista

LÍNEA EDITORIAL: Ligada a partido politico de Derecha, Conservadurismo PRECIO: $ 350 (de lunes a viernes) $ 400 (sábado) $ 450 (domingo) TIRAJE: 13 000 (de lunes a viernes) 16 000 (sábado) 37 000 (domingo)1

DIRECTOR: Pedro Urzúa Bazin

Portada Contraportada

Ejemplar 10 de Julio 2012

CARACTERÍSTICAS

TIPO: Anuncio comercial

DIARIO PUBLICACIÓN: Diario El Mercurio de Valparaíso

FECHA: 23 de Agosto de 1860.

CONTENIDO: Datos de arriendos y ventas de departamen-tos, locales y bodegas.

OBSERVACIÓN: Las viñetas o ilustraciones probablemente fueron los inicios para poder clasificar los avisos según tipo.

UBICACIÓN EN PÁGINA: espacios laterales

° PRIMEROS ANUNCIOS DIARIO EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

1860

CARACTERÍSTICAS


1860

TIPO: Anuncio comercial, ventas al por mayor y menor,


FECHA: 23 de Agosto de 1860.

CONTENIDO: Datos de ventas de vestuario femenino e infantil,importado de París y Londres. y tienda especializada en ropa blanca.Aviso de ventas de maquinas de coser para familias y artesa-nos.

OBSERVACIÓN: Se utilizan divisiones lineales para la separación de un anuncio respecto a otro. Tipografías de gran tamaño para nombres de almacén.

UBICACIÓN EN PÁGINA: espacio central

CARACTERÍSTICAS


1880

TIPO: Anuncio publicitario


FECHA: 3 de Enero de 1880

CONTENIDO: promoción de producto Sal Fruta Eno, Pil-doras y ungüento marca Holloway. Además una publicidad de Collares electromagneticos para dolores y convulsiones.

OBSERVACIÓN: Se comienzan a encuadrar por secciones y destacan las ilustraciones para mostrar producto.Algunos avisos ya presentaban textos largos explicativos del producto que eran acompañados de ilustraciones con detalles, lo cual aportaba un valor más a la página del diario

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales o zona inferior.

CARACTERÍSTICAS


1880

TIPO: conjunto de anuncios en plana portada



CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias. (Té, reme-dios para dolor de estómago, capsulas,etc)

OBSERVACIÓN: ocupación masiva de la página, con divi-siones por anuncio y tendencia a dividir verticalmente.

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales,inferior y central.

CARACTERÍSTICAS


1880

TIPO: conjunto de anuncios varios



CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias.

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales, e inferiormente horizontal.

CARACTERÍSTICAS


1880

TIPO: conjunto de anuncios varios



CONTENIDO: promociones, tiendas ventas varias.

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales, e inferiormente horizontal.

CARACTERÍSTICAS


1895

TIPO: conjunto de anuncios área salud



CONTENIDO: aviso de ventas de remedios, elixirs, cápsulas,etc.

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre y decoración de éste.Diagramación interior de cada aviso,con reducidos márgenes.Páginas estaban casi totalmente cubiertas de anuncios de pro-ductos de belleza y salud.

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales o centrales.

CARACTERÍSTICAS


1899

TIPO: anuncio publicitario y de ventas artículos varios


FECHA: 11 de Febrero de 1899

CONTENIDO: publicidad de Té. Producto más publicitado por esa época.

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre y decoración de éste.

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios laterales.

CARACTERÍSTICAS


1899

TIPO: anuncio publicitario, ventas y servicios.


FECHA: 4 de Septiembre de 1899 y 6 de Agosto de 1899

CONTENIDO: publicidad de Té y servicios de Institutriz.El segundo aviso es el tipo de anuncio que comenzo a usar el diario en agosto de 1899. Más reducidos y directos.

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre.El tb Lipton sorprendió con su novedoso aviso: un espacio en blanco en cuyo interior estaba escrito con minu’sculasletras “El mejor té del mundo es el TÉ Lipton”


CARACTERÍSTICAS


1899

TIPO: anuncio publicitario


FECHA: 6 de Agosto de 1899

CONTENIDO: publicidad de Té

OBSERVACIÓN: el humor y las caricaturas fue un recurso muy utilizado, como este que presentaba un té de marca Filomena.


CARACTERÍSTICAS


1903

TIPO: anuncio, de exposición, venta


FECHA: 14de Diciembre de 1903

CONTENIDO: jugueteria

OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos.Ilustraciones infantiles acordes al tema.Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por secciones.

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal-mente centrales.

CARACTERÍSTICAS


1999

TIPO: avisos clasificados varios. Servicios


FECHA: Noviembre de 1999

CONTENIDO: variados anuncios de giro: comercial, electron-ica, belleza, créditos,etc.

OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos.Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por secciones..Utilización de fondos para diferenciar cada encuadre en su ubi-cación. La mayoría son de un tamaño igual.

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal-mente laterales.

CARACTERÍSTICAS


1999

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustra-dores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era perti-nente.

TIPO: Servicios información barcos llegada y salida del puerto Aviso publicitario tienda.


FECHA: Noviembre de 1999

CONTENIDO: aviso de llegada y salida de barcos en Puerto Valparaíso y publicidad de vestuario en tiendas

OBSERVACIÓN: El Mercurio de Valparaíso comenzo desde el año 1999 a realizar un diagrama con un esquema explicativo por sección y listado de sitios donde arribaban o salían barcos determinados, indicando esto la hora y día.Avisos a todo color, con grandes tipografías.

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición en espacios principal-mente laterales e inferiores.

CARACTERÍSTICAS


1999

CARACTERÍSTICAS


2001

CARACTERÍSTICAS


2010

CARACTERÍSTICAS


2012

Education

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