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pepemadariaga
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Periodismo en la
26/05/09 www.weboptima.es 2
Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más provechos
● La “era Internet” sigue creciendo
● 1996: 16 Millones de personas utilizaban la Web
● 2008: 1,5 Billón de personas están conectadas. Esto significa el 15% de la población mundial
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Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más provechos
.... su crecimiento es el más rápido que cualquier otro medio.
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Relación entre la inversión en marketing y su consumo
Television 53%
Internet 2%
Radio 10%
Prensa escrita 35%
Television 37%
Internet 27%
Radio 23%
Prensa escrita 14%
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Ayer y hoy
Público Objetivo
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Ayer y hoy
Variedad de medios
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Ayer y hoy
Diversificación de productos
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Ayer y hoy
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Ayer
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Hoy
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Triple S Threat
Qué es
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Triple S Threat
Susana Sabrina Silvia
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Triple S Threat● Semantics: Semántica
● Search Engines: Buscadores
● Social Media: Redes Sociales
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Semántica
● Titular descriptivo● Contenido de calidad● Correlación entre el titulo, contenido y tags● Palabras clave
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Semántica
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Semántica
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Semántica
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Semántica
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Semántica
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Semántica: Calidad
CONTENIDO DE CALIDAD
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Semántica: Correlación
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Semántica: Correlación
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Semántica: Correlación
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Semántica: Correlación
This Boring Headline Is Written for Google
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Semántica: Palabras clave
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Semántica: Palabra clave
Los usuarios buscan por palabras clave
●Los buscadores indexan palabras clave●Las webs han de usar palabras clave● ¿Cómo se busca?:– Necesidad de analizar las palabras clave
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Indexabilidad (I)●Capacidad de ser indexable por un robot●Primer paso del SEO●Los robots han de analizar la web●Muchos sitios web fallan aquí
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Indexabilidad (II)●Comando “site:”
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Título, resumen y URL (I)●El resultado de una búsqueda●
●Correspondencia en HTML:<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"><html lang="es"><head><title>Hoteles en Venecia desde 39€ - Rumbo</title><meta name="robots" content="all"><meta name="description" content="Hoteles en Venecia. Encuentra tu alojamiento en Venecia entre más de 65.000 hoteles. Tu hotel siempre al mejor precio. ¡Y pon Rumbo a un viaje perfecto!." /><meta name="keywords" content="Hoteles en Venecia, Rumbo" /><meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">...
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Título, resumen y URL (II)●Importancia de estos tres elementos:–Las palabras clave se marcan en negrita–Usados en el algoritmo●Han de incluir las palabras clave●Todas las páginas han de ser diferentes●Título: elemento on-site más importante
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Contenido (I)●Modelo de negocio de los buscadores:–Obtener beneficio a partir de los visitantes–Obtener el máximo número de visitantes–Ofrecer resultados de calidad–Ofrecer mejores resultados que los demás–Fidelizar a los visitantes●Resultados de calidad●Contenido de calidad
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Contenido (II)●Estrategia SEO:–Seducir a los buscadores con el contenido–Conseguir tráfico de los buscadores●Temas interesantes para seducir:–Noticias del sector–Blog–Recomendaciones de uso–etc.
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Contenido (III)●Objetivo: dar a conocer una web●La información ha de ser textual●Content is king●El abuso se penaliza
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Búsqueda universal (I)●Google muestra en una misma página:–Sitios web–Imágenes–Vídeos–Noticias–Mapas (ver posicionamiento geográfico)●Ejemplo clásico: “britney spears”
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Búsqueda universal (II)
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Búsqueda universal (III)●Amenaza: menos resultados de sitios web●Oportunidades: –Posicionamiento de vídeos–Posicionamiento de fotos–Posicionamiento de noticias
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Redes sociales●Aprovechan:–Necesidad de pertenencia a un grupo (Pirámide de Maslow)–Seis grados de separación
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¿Qué es un blog?● Sitio web● Actualizado periódicamente● Recopilación de artículos● Orden cronológico de artículos● Uno o varios autores● Personal● Libertad de publicación
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¿Qué ha de considerar un blog?
Ha de haber equilibrio
Búsqueda RedesSociales
ComunidadContenido
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¿Qué ha de tener tu blog?● Tu cara● Tus inquietudes, demuestra tu humanidad● “Mingle” y luego enlaza● Información gratuita● Mezcla los mundos
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¿Qué no es un blog?● Herramienta de comunicación anónima● Notas de prensa● Canal de ventas● Catálogo de productos
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● Ayuda indirecta a las ventas● Ofrecer contenidos de calidad● Responder las necesidades de los clientes● Canal bidireccional● Comunicación directa cliente → empresa● No como publicidad de productos● Ha de notarse que hay una persona detrás
Blog: herramienta de marketing
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Blogs y posicionamiento● Los blogs suelen posicionar muy bien● Uso del software WordPress● Muy buena estructura para SEO:– Títulos diferentes y con palabras clave– Uso inteligente de etiquetas HTML– Indexable
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Blogs y enlaces
● El blog ha de tener enlaces ha otros artículos
● Una bibliografía virtual
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Enlaces (I)●Referencias/votos desde otras webs●Base del algoritmo de PageRank●Base de clasificación de resultados●Elemento más importante del SEO
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Enlaces (II)●Texto del enlace con palabras clave●Mejor desde páginas bien posicionadas●Evitar enlaces desde imágenes, Flash...●Dónde conseguir enlaces:– Directorios, blogs, foros...– Intercambio de enlaces– Lectores satisfechos
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Usos corporativos●Ayudas al posicionamiento●Publicidad:–La red social tiene el perfil de todos–Muy segmentada
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Búsqueda local (I)●Búsqueda universal de Google●La gente quiere resultados locales●Google le da mucha importancia●Ejemplos clásicos: –Farmacias en una ciudad–Farmacias cerca de un hotel–Comentarios sobre un hotel
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Búsqueda local (II)
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Búsqueda local (III)● Información obtenida de:–Proveedores (Páginas Amarillas...)–Google Local Business Center● Puede haber información incorrecta● Posibilidad de puntuar, comentar...● Gestionar:–Información propia–Reputación
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Búsqueda local (IV)●Resultados orgánicos en búsquedas locales●Resultados patrocinados en búsquedas locales●Insertar mapa de Google Maps en la web●Archivo KML para Google Earth en la web●Aparecer en las capas de Google Earth
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Marketing Viral
● Es el marketing más eficaz y puede ser gratuito ● Es el boca en boca de la web
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Tipos de Marketing Viral (I) Experience Viral
Marketing que utiliza incentivos para involucrar a los usuarios y el efecto viral
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Tipos de Marketing Viral (II)Vital Viral
Requiere que el consumidor reclame a otros consumidores para utilizar el producto
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Tipos de Marketing Viral (III)Spiral Viral
Se refiere a proceso por el cual, el consumidor reenvia la información porque piensa que es interesante o entretenida
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Tipos de Marketing Viral (IV)Marketing de permiso
Requiere del permiso del consumidor para recibir información
Calidad para mantener el interés del consumidor
Apelar al egoísmo del consumidor
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Publicidad en Internet●Instantánea●Medible●Bajo coste●Segmentada●Fácil de gestionar●Flexibilidad en el pago
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Subasta●Concepto básico de la publicidad en Internet●Ordena los anuncios a mostrar●Algoritmo secreto●Similar algoritmo de búsqueda●En cada búsqueda
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Funcionamiento de la Subasta● Coste del anuncio● CTR● Correlación entre anuncio y contenido web
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Formas de pago●CPM: coste por mil impresiones●CPC: coste por clic●CPL: coste por cliente potencial●CPA: coste por adquisición
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Gracias por su atención
Mario MedalionDirector de marketing electrónico