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Presentación sobre la estrategia comunicativa 2.0. de la programacion de ficción de USA Network para el II Congreso Universitario sobre Redes Sociales Campus Gandía
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Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0. de USA Network
Raquel Herrera Ferrer Universidad Pompeu Fabra
II Congreso Comunica 2 27/10/11
¿Quién soy?
Traductora especializada en arte y comunicación digital
Investigadora centrada en “narrativa digital”
Autora del blog Tempus fugit, cuando arte y tecnología encuentran a la persona equivocada (http://www.raquelherrera.blogspot.com)
¿Qué investigo?
Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo se construye la narrativa digital?
Dos perspectivas sobre innovación narrativa>
1) Desde dentro (en el propio relato)2) Desde fuera (mediante paratextos, por
ejemplo redes sociales)
Innovación narrativa desde fuera
Estrategias de fidelización de USA Network>
1) Mediante la campaña entre espectadores y personajes Characters welcome.
2) Mediante un uso intensivo y extensivo de redes sociales dirigidas a targets buscados y pensados.
Antecedentes: ‘networks’ contra cable
‘It’s not TV. It’s HBO’
Modernización y auge de USA Network
“Es todo un personaje”: rasgos de éxito de las series de USA Network
Dramedy
Bildungsroman/identificación
Nostalgia/formulismo
Estética muy cuidada
Dramedy
Bildungsroman/identificación
Nostalgia/formulismo
Estética muy cuidada
¿Cómo se traduce a la dimensión 2.0.?
Opinión constante del espectador
Implicación de los “personajes”
Product placement extendido
Fidelización por no cancelación
Opinión constante del espectador
‘Product placement’ extendido: la serie como ‘lovemark’
Fidelización por no cancelación
Audiencia millones
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Necessary Roughness
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