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importante información sobre la personalidad en el marketing
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LA PERSONALIDAD EN LA LA PERSONALIDAD EN LA PUBLICIDAD Y EL MARKETINGPUBLICIDAD Y EL MARKETING
jackeline Andrade franco1
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No existen en el mundo dos personas que sean psicológicamente idénticas. La personalidad, el carácter, el temperamento o el modo de ser de alguien es siempre difícil de definir y es que la personalidad se compone de múltiples factores que, en ocasiones, ni nosotros mismos conocemos
INTRODUCCIÓN
DEFINICIÓNDEFINICIÓN
La personalidad se define como las La personalidad se define como las características psicológicas que características psicológicas que determinan y reflejan la forma en determinan y reflejan la forma en que un individuo responde a su que un individuo responde a su ambiente. ambiente.
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En el estudio del comportamiento del En el estudio del comportamiento del consumidor destacan tres teorías sobre consumidor destacan tres teorías sobre la personalidad: la psicoanalítica, la neo la personalidad: la psicoanalítica, la neo freudiana y la de los rasgos.freudiana y la de los rasgos.
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TEORIAS SOBRE LA PERSONALIDAD
La teoría neo freudiana suele La teoría neo freudiana suele exaltar el rol fundamental de las exaltar el rol fundamental de las relaciones sociales en la relaciones sociales en la formación y el desarrollo de la formación y el desarrollo de la personalidad.personalidad.
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TEORIA NEOFREUDIANA
Resulta frecuente que las marcas Resulta frecuente que las marcas tengan personalidad (algunos llegan tengan personalidad (algunos llegan a atribuirles rasgos “humanoides” e a atribuirles rasgos “humanoides” e incluso género). Las personalidades incluso género). Las personalidades de marca ayudan a configurar las de marca ayudan a configurar las respuestas, preferencias y lealtades respuestas, preferencias y lealtades del consumidor.del consumidor.
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PERSONALIDADES DE MARCAS
Con el desarrollo de Internet, parece que Con el desarrollo de Internet, parece que están surgiendo identidades o están surgiendo identidades o personalidades virtuales. En ocasiones personalidades virtuales. En ocasiones las experiencias del consumidor en los las experiencias del consumidor en los salones de charla salones de charla onlineonline les ofrecen la les ofrecen la oportunidad de explorar identidades oportunidad de explorar identidades nuevas o alternativas.nuevas o alternativas.
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PERSONALIDADES VIRTUALES.PERSONALIDADES VIRTUALES.
Cada individuo tiene una imagen percibida deCada individuo tiene una imagen percibida de
si mismo Y tiene ciertos rasgos, hábitos,si mismo Y tiene ciertos rasgos, hábitos,
posesiones, relaciones además de las formasposesiones, relaciones además de las formas
de comportamiento. de comportamiento.
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