1

Pablo Peñalver Martín (100080321)G53

1

PINCHAAQUÍ

2

ÍndicePortada...............................................................................................................................1Índice................................................................................................................................2 Introducción y bibliografía................................................................................................3Catálogo de Pablicidad...................................................................................................4-7

Conceptos básicos sobre la Publicidad Pre-digital.............................................4Conceptos básicos sobre la Publicidad digital................................................4-5Ventajas de la publicidad en internet..............................................................5-6Servicios Estándar...........................................................................................6-7

2

3

Introducción.Este trabajo está realizado consultado las fuentes que aparecen en la bibliografía, por

ese motivo no se abarcan todos los posibles puntos del amplio tema publicidad en internet. El trabajo está redactado como el folleto de una empresa falsa de publicidad en Internet “Pablicidad”. “Pincha aquí” es por tanto un ejemplo práctico y descriptivo sobre cómo funciona la publicidad en Internet.

BibliografíaDe forma excepcional situo aquí la bibliografía por motivos de ahorro de papel.

Y porque realmente todo el trabajo está en función de la misma. La bibliografía está citada de la siguiente forma: Título del archivo. Autor. Fecha en la que se añadió/nº de usuarios que lo han visitado (otros datos de interés).LinkYoutubeToda la verdad sobre la publicidad (?).jpiedrahita. August 20, 2007/53,165 (es un video general sobre publicidad tradicional) http://www.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs&feature=channel_page

Publicidad en Internet y el Internauta español. internautas. February 05, 2007/ 2,261 (son unos avances informativos sobre publicidad en internet de la UE) http://www.youtube.com/watch?v=hXTfyIQx9jQ

Publicidad en Internet. Estrategias de Marketing. publicidadeninternet. July 02, 2008/ 6,225 (es la publicidad de una marca no obstante hace un ágil y entretenido resumen sobre el proceso publicitario en la red) http://www.youtube.com/watch?v=is5oPNuUmUQ

Publicidad en Internet - Conceptos Basicos. jesusfreakjf. July 05, 2008/807(como video no demasiado entretenido, pocas visitas, no obstante explica conceptos fundamentales) http://www.youtube.com/watch?v=oBqlrONV1dE

Publicidad en Internet. avanzapyme. June 05, 2008/ 2,169 (Un concurso es el pretexto que el Plan Avanza de gobierno utiliza para mostraros algunas características de la publicidad en internet) http://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ&feature=related

SlidesharePublicidad 1.0 Vs Web 2.0. guest347848. 8 months ago/660 (presentación sobre la evolución de la publicidad en internet) http://www.slideshare.net/guest347848/publicidad-10-vs-web-20

Blogs, Influencia y Publicidad. julioalonso. 4 months ago/4124 (Estudio sobre la publicidad y los blogs) http://www.slideshare.net/julioalonso/blogs-influencia-y-publicidad-presentation

FotosAlbumspicasa:http://4.bp.blogspot.com/_clQGTs10gI/SBBGUpE7lZI/AAAAAAAAAAM/xzss0PqNU5Y/s320/Dinero%2Be%2BInternet.jpgWebcomercial:http://www.enlacesonora.com/lsia/blogimg/vigilancia.jpgElPais:http://www.elpais.com/fotografia/internet/Publicidad/llevar/puesta/elpfotnet/20090108elpepunet_5/Ies/

3

4

Gracias por contratar Pablicidad, la mejor empresa del mercado de publicidad en la web. En este catálogo usted, futuro anunciante, podrá encontrar toda la información necesaria sobre cómo funciona nuestro sistema de distribución digital publicitaria, y descubrirá por qué es tan eficaz. Puede leer todas las secciones o sólo aquellas en las que esté interesado, recuerde que en Pablicidad ¡Usted decide!

Conceptos básicos sobre la Publicidad Pre-digital.

Historia:La publicidad surgió hace un par de siglos gracias a la sociedad de consumo y la Industrialización. Ya no se trataba de un mercado en el que se comercializaban únicamente productos básicos, el maquinismo trajo consigo una sobreproducción, lo cual hizo que el concepto de oferta cambiara radicalmente. Cada vez más empresas producían y distribuían en un área geográfica mayor, esto hizo aparecer en el mercado varios productos de cualidades y precios muy similares. La publicidad fue el sistema por el cual a unos se le hacía parecer más atractivos que otros. En un primer momento la publicidad se redujo a la prensa escrita, luego a los medios audiovisuales y por último se ha incorporado en Internet.Conceptos básicos:Target: También conocido como Publico Objetivo, el Target es la audiencia o sector de la población al que irá dirigido nuestro producto. Recuerde que en nuestra empresa ofrecemos la posibilidad de realizar estudios de mercado sobre su producto. Conocer el Target nos permitirá diseñar campañas personalizadas, que atraigan al público que más nos interesa.Imagen de Marca: Es el carácter de la empresa o el producto. Fue la gran revolución de la publicidad, el objetivo ya no es vender un producto, puesto que todos son muy similares, sino crear una imagen a la empresa. Cuanto más “rica” sea la imagen, es decir, cuantos más elementos asocie el consumidor a la marca, mayor grado de distribución tendrá. En Pablicidad ponemos a su disposición expertos creativos que lograrán que su imagen de marca forme parte de la iconosfera del cliente.

Por supuesto estos no son los únicos conceptos de publicidad pero si son los que experimentan grandes cambios en la Web. Si desea consultar como Pablicidad puede explotar estos recursos siga leyendo.

Conceptos básicos sobre la publicidad Digital

Web 2.0 La web 2.0 es una evolución de los tradicionales sistemas de programación HTML, en el que la programación definía el formato y no el contenido, dando muy pocas posibilidades de enlace y transposición del contenido web. No obstante en el formato XML (el que poseen las webs 2.0) lo que se define es el contenido, lo cual permite: enlazar contenidos, mayor interactividad, modificar el interfaz o publicar recursos multimedia con un programa asociado, sin necesidad de que el usuario tenga que poseer uno específico para consultarlos.Blog

4

5

Los blogs son una de las aplicaciones de la web 2.0 más visitadas1. Cada Blog es administrado por uno o más creadores que lo utilizan como medio de expresión colgando pequeños artículos. Los blogs tratan temas muy diversos, probablemente aquellos que a su target le interesan también. Por este motivo la publicidad en blogs es la especialidad de nuestra empresa.

CookieTambién conocidas como “huellas” las cookies son fragmentos de información que se

almacena en el disco duro del visitante de una página web a través de su navegador, a petición del servidor de la página. Esta información puede ser luego recuperada por el servidor en posteriores visitas.

Comunidades socialesTanto las comunidades tradicionales (Chat, Foro, Mensajería instantánea) como las

actuales redes sociales son lugares de encuentro y relación de los cibernautas. Las primeras podemos usarlas como soportes para los estudios de mercado. En un mismo sitio web podremos concretar el target, localizarlo y situar la campaña en dicho espacio. En cuanto a las redes sociales los usuarios suelen detallar en sus perfiles sus gustos y aficiones así como su fecha de nacimiento lo cual nos permite fácilmente establecer una relación entre edad y preferencia.

Ventajas de la publicidad en Internet

Usted ha elegido publicitarse en internet probablemente atraído por su gran capacidad de difusión, y el escaso tiempo en el que puede ponerse en marcha una campaña, pero hay otras muchas razones por las que usted ¡ha acertado!

La primera ventaja es que la publicidad en internet es mucho menos costosa, puesto que el gasto en infraestructura para su distribución es mínimo. No obstante, es sumamente rentable. Los últimos estudios de la Comisión Europea para la Sociedad de la Información prevén que en el 2010 los ingresos por publicidad en Internet alcanzarán los 3800 millones de euros.

Como comentábamos antes Internet nos hace mucho más sencilla la localización del público objetivo o target. Gracias a sistemas como los de la cookies podemos, por ejemplo, localizar los sitios web que nuestro target visita con más frecuencia y colocar allí las campañas. Incluso gracias a los datos de las redes sociales podríamos pensar en publicidad personalizada. La segmentación no nos permite únicamente optimizar el espacio sino también el tiempo, que en publicidad más que en ningún otro sitio es dinero, su dinero, adaptando la emisión de nuestra campaña al horario de conexión a Internet de nuestro target. Es más, gracias a los datos de compras anteriores, podríamos incluso valorar la venta personalizada, en la que demandaríamos a nuestro cliente el máximo precio que esté dispuesto a pagar.

A usted como cliente le interesarán los servicios de seguimiento publicitario que nuestra empresa ofrece, en los que podemos calcular, la efectividad de la campaña, la cantidad de visitas a su web procedentes de la publicidad, etc.

Al ser internet un sistema de comunicación relativamente joven, aun quedan muchas posibilidades por investigar, experimentar y descubrir. Se han hecho muy conocidas algunas campañas de Marjeting Viral en Interne (Como el famoso “amo a Laura”) pero este marketing

1 Hay más de 70 millones de blogs en el mundo. Se crean 1,4 blogs por segundo. Se publican una media de 17 post por segundo.

5

6

está aún por explorar, podemos soñar con campaña totalmente diferentes, que estén en cualquier parte, hasta en trabajos universitarios. Anímese a proponernos un nuevo sistema de publicidad o si no, limítese a elegir uno de nuestros servicios estándar. Recuerde que en Pablicidad ¡Usted decide!

Servicios de publicidad EstándarBanner

Los banners son los sistemas más sencillos de publicidad en internet, consisten en ventanas que aparecen de forma permanente en lugares estratégicos dentro de la página (en el margen, en la parte de abajo, junto a los lugares de entrada del usuario). La mayoría de las veces enlazan al ser cliqueados con el sitio web del anunciante. Para que el internauta pinche sobre el banner, éste incluye lo que se conoce como “llamada a la acción”. Ésta es una frase o mensaje visualmente atractivo que invita al usuario a hacer clic2.

Es decir los banners son similares a los antiguos anuncios de texto que se incluían en las revistas, y de hecho los banners más baratos son los que únicamente contienen texto, pero también los menos efectivos. No obstante gracias a Pablicidad su anuncio no será un simple recuadro con el nombre de tu producto.

Lo más demandado en banners son los “banners animados”. Estos explotan al máximo las capacidades multimedia de Internet. Junto a su producto podemos añadir, fotos, vídeos, sonidos, animaciones flsh, e incluso mini-juegos que muchos usuarios consideran irreversibles. Con este sistema logramos por un lado hacer que el banner resulte mucho más atractivo para el internauta que una llamada a la acción, logramos que el producto “le entre por los ojos”. Y por otro lado logramos generar una imagen de marca mucho más rica3.

Los banners más costosos pero a la vez más eficaces son los banners rotativos que aparecen cuando un usuario abre una página determinada o una sección de la misma. Podemos incluir estos banners en lugares como pantallas de descarga de archivos en los que él usuario se sentirá más tentado a consultarlos. El único problema es que estos banners no son permanentes y el usuario puede cerrarlos.

Publicidad asociada a los buscadores Pablicidad tiene acuerdos con los principales buscadores de Internet: Google.com,

Yahoo.com, etc. Podemos hacer que sus vínculos patrocinados (así se denomina a estos banners que únicamente tienen texto4) estén asociados a determinados parámetros de búsqueda. Por ejemplo podemos asociar su producto a unas determinadas palabras claves o Key words y cada vez que un usuario introduzca dichas palabras en el buscador, junto a los resultados de la búsqueda aparecerán banners con su producto.

Esto permite operar en el campo “Necesidad-consumo” puesto que puede que su producto sea el remedio al problema al que el usuario buscaba solución en internet. También al estar los buscadores especializados en zonas geográficas este sistema le permite realizar una segmentación geográfica.

2 Las frases son por ejemplo “Pinche aquí” u ofertas increíbles “Dos por 5 euros” “10 euros gratis para apostar en internet” etc.3 Si por ejemplo un banner produce una música o una animación determinada junto al sistema de correo e-mail, el cliente asociará a un aspecto íntimo de su vida nuestro producto. También podemos lograr que lo asocie con momentos alegres, divertidos, o relevantes.4 Crear un banner multimedia podría retrasar la velocidad de descarga de la página, algo nefasto para los buscadores.

6

7

Publicidad mediante correo electrónico.La publicidad viral de correos electrónicos a cualquier usuario está prohibida. No

obstante, podemos ofrecerle una alternativa con los “Boletines electrónicos”. Este sistema nos permite enviar un e-mail periódico a todos los usuarios que se hayan registrado en nuestra lista de distribución. La principal ventaja es que al ser el correo privado, podemos personalizar la publicidad y enviar aquellas ofertas que al usuario puedan interesarle. Resulta eficaz si logramos que el usuario lo abra y enlace con nuestra página. No obstante muchos usuarios tienen servicio anti-spam por lo que este sistema resulta arriesgado.

Publicidad en blogsComo dijimos antes, los blogs son los lugares más consultados y que más se consultarán

en Internet. Sólo entre 2007 y 2008 su lectura aumentó un 54%5. Al ser temáticos es fácil encasillar a nuestro target en un número determinado de blogs y situar allí la campaña. Expertos consideran incluso que los blogs son los periódicos del futuro lo cual nos da dos ventajas. La primera, que podemos incluir de forma relativamente fácil entre las noticias que el blog da por actualidad, un producto. Los blogs son capaces de dar información sobre productos mucho antes que otros medios porque las empresas se lo facilitan. Si nosotros podemos publicitarnos junto al post de la noticia de nuestro producto el consumidor que estaba revisando la actualidad sentirá la curiosidad de cliquear en nuestro banner y saber más sobre nuestro producto. Pero no solo en estos casos puesto que los blogs que hablan de la actualidad cercana, al igual que la prensa, tienen capacidad de eficacia offline, es decir en un espacio no-digital.

Pero además el “periodista bloggero” nos da otra ventaja, pues éste puede ser un “social influential”. El SI es una adaptación a las nuevas tecnologías del “líder de opinión” que ya defendía Lazarfeld. Los Si están más expuestos que otros usuarios a los cambios que se producen, no obstante pueden proceder de cualquier parte, no tiene por qué ser un comudor previamente relevante. Nosotros localizaremos estos Si y les enviaremos de una forma atractiva tus propuestas comerciales de manera que se sientan tentados publicarlo en sus blogs. Cuant más impactante sea tu producto mejor funcionará la campaña. Lo importante es que los internautas identifican al “blogero Si” como “un usuario más” y tienen mayor confianza en su criterio.6 Por lo tanto los “blogeros Si” actúan como relé amplificando nuestro radio de mensaje y afianzando la confianza que el usuario tiene en nuestro producto y la notoriedad del mismo.

Esperamos que nuestro catálogo le haya sido de ayuda, gracias por confiar en

Pablicidad. Estaremos encantados de recibir su petición de publicidad y de ayudarle a que su

producto o empresa se convierta en el nuevo fenómeno publicitario de la web.

5 Estudio obtenido de Gfk6 Las relaciones interpersonales (en este caso lo más interpersonales posibles) son más propicias para influir en un consumidor pues el nivel de confianza aumenta. Si tu mejor amigo te dice que funciona habrá que creerle ¿no?

7

8

8