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Pilares Básicos de una Campaña Efectiva
Lic. Carolina Medina
¿Qué es Google Adwords?
“Es un servicio que le permite crear y publicar anuncios para su empresa, de forma rápida y sencilla”
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Ventajas de Google Adwords
• Paga por clientes interesados
• Inversión Controlada
• Alcance
• Ajustes en tiempo Real
• Medición
• ROI (Retorno de Inversión)
• Permite utilizar criterios de segmentación avanzados
• Sistema de medición de resultados transparente
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¿Dónde podemos Anunciar?
RED DE BUSQUEDARespuestas directasResultados muy relevantesUsuario interesadoOrientado a la conversiónSólo anuncios de texto
PAGINAS DE RESULTADOS
Busquedas relevantes
Resultados de keywords
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¿Cómo funciona Google Adwords?
NIVEL DE CALIDADEl CTR compone el 75% - Palabras claves relevantesTexto de anuncios relevantes - Historial de rendimiento
INFLUYE EN: La posición de los anuncios - La oferta mínima de CPC
PARA MEJORAR
EL RANKING
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Estructura de una Cuenta
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Estructura de una Cuenta
CUENTADirección de GmailContraseñaDatos de facturaciónConfiguración de usuarios
CAMPAÑAPresupuesto diarioOrientación geográficaRed y DispositivosIdiomaFechas finalización
Grupo de AnunciosOferta máxima de CPCCreación de anunciosElección de palabras claves
Keywords (Palabras Clave)Oferta de CPC máximoTipo de concordanciaPreferencias de posición
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Planificación y Creación de Campañas y Anuncios
PRODUCTO/SERVICIO
¿Qué servicios brindo?
¿Cuál vendo mas?
¿Por qué?
¿Cuál quiero anunciar online?
¿Por qué?
¿Diferenciación o costos?
Preguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en Adwords
COMPETIDORES
¿Por qué nos eligen frente a ellos?
¿Anuncian Online?
¿Medios Online, Social Media,
Adwords, Email Mkt?
¿Los encontramos en Google?
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Planificación y Creación de Campañas y AnunciosPreguntas para el Brief de Campaña Publicitaria en Adwords
NUESTRA EMPRESA ONLINE
• ¿Tenemos sitio web? (no reirse)
• ¿Entedemos el Mkt Online?
• ¿Encargado , Gerente de MkT
Online?
• ¿Quién gestiona el feedback
online?
RESULTADOS OFF-LINE
• ¿Dispongo de RRHH para responder a
la demanda?
• ¿Utiliza Google Analytics?
• ¿Ventas, Leads, Consultas, Reservas?
• ¿Tiene Call Center?
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Investigación de Mercados Online Básica
Buscador de Google¿Cómo nos buscarían nuestros clientes online?
Busquemos a nuestros competidores
¿Hay productos complementarios?
¿Anuncian multinacionales, pymes?
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Herramientas de Investigación OnlineHerramienta para Palabras Claves
La utilizamos para estimar:• Cantidad de búsquedas
relacionadas• Nivel de competencia• CPC aproximado• Palabras claves negativas• Ideas sobre palabras claves
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Herramientas de Investigación OnlineGoogle Insights For Search
La utilizamos para estimar:• Indagar sobre usuarios por
Zona y Época• Descubrir nuevas tendencias
de búsqueda• Tomar decisiones On-Offline
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Tipos de Concordancia de Palabras Claves
28.83%
22.28%
20.43%
11.97%
6.19%
5.76%
2.59%
frases de 2 palabras
frases de 3 palabras
frases de 4 palabras
frases de 5 palabras
frases de 1 palabra
frases de 6 palabras
frases de 7 palabras
El 94% de los usuarios utilizan frases formadas por varias palabras en sus consultas:
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Concordancia amplia: la mayor cobertura
Concordancia de frase: grupo objetivo reducido
Concordancia exacta: consulta de búsqueda muy específica
Concordancia negativa: se excluyen consultas de búsqueda irrelevantes
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Tipos de Concordancia de Palabras Claves
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Estructura de una CuentaConcordancia amplia:Mostramos un anuncio en respuesta a la palabra clave y a variaciones relacionadas, como sinónimos, formas en singular y plural, variaciones relevantes o frases que contengan el propio término.
Concordancia de frase:
La palabra clave debe incluirse en la consulta de búsqueda, pero puede tener otros términos antes y después.
Concordancia exacta:
El anuncio se activa solo con la consulta de búsqueda exacta.
Palabra clave negativa:
Las consultas que incluyen esta palabra clave no activan el anuncio.
Amplia y ampliada
De frase
Exacta
Negativa
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Concordancia Amplia
Palabra clave:• Hotel en mendoza
Se activa nuestro anuncio con:
Hoteles en mendoza
Hospedaje en mendoza
Hoteles baratos en mendoza
Historia hoteles en mendoza
Sindicato hoteles en mendoza
Videos de hoteles en mendozawww.ceo-solutions.com.ar | [email protected]
Concordancia de Frase
Palabra clave:• Hotel en mendoza
Se activa nuestro anuncio con:
Precio de hotel en mendoza
Hotel en mendoza promociones
Hotel en mendoza baratos
Paquete hotel en mendoza
Tarifas hotel en mendoza vendimia
NO Se activa nuestro anuncio con:
Precio de hoteles en mendoza
Hotel en promoción en mendoza
Hotel barato en mendoza
Tarifas en mendoza de hoteles
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Concordancia Exacta
Palabra clave:• [Hotel en mendoza]
Se activa nuestro anuncio con:
Hotel en mendoza
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Concordancia Negativa
Si Anuncio un hotel 5 estrellas en Mendoza.
Palabra clave:• -barato
Se activa nuestro anuncio con:
Hoteles en mendoza
Hoteles 5 estrellas en mendoza
Hotel con spa en mendoza
NO Se activa nuestro anuncio con:
Hoteles baratos en mendoza
Hotel barato en mendoza
Hoteles económicos en mendoza
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Comienzo
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Configuración de la Campaña
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Ubicación de la Campaña
Ubicación por País Ubicación por Provincia/Región
Por Zonas Específicas
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Elección de la Redes y Dispositivos
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Creación de Grupo de Anuncios
• Nombre Representativo
• CPC Máximo
• Contenido del Anuncio
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Anuncios
Título = Servicio + Ubicación Geog.Descripción = Beneficio + Call to actionURL de Destino = Página de destino específica
Elementos Básicos
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Palabras Clave - Keywords
Título = Servicio + Ubicación Geog.Descripción = Beneficio + Call to actionURL de Destino = Página de destino específica
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Pagina de Destino – Landing Page¿A nuestro Sitio Web o a una Landing Page Especial por Objetivo?
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Ofertas CPC Máximo
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Políticas de Google
• Servicios de acompañantes• Drogas• Medicamentos• Juegos y apuestas• Sex shops• Armas• Remedios milagrosos• Marcas registradas
¿Qué no debemos anunciar?
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Google Analytics
• Resulta una herramienta muy útil a la hora de escoger una herramienta de analítica web que permita a cualquiera conocer todo lo que sucede en su web.
• Google Analytics proporciona información relevante de un solo vistazo y de manera comprensible para cualquier tipo de usuario (novato, usuario medio o experto en analítica web). Quién sólo necesite datos generales de uso del sitio podrá obtenerlos de manera rápida, pero quien necesite datos más concretos (segmentaciones, tendencias, etc.) podrá navegar por toda la aplicación para conseguirlos en pocos clics, y con la facilidad de exportar dichos datos a diversos formatos (pdf, Excel, etc.)
• Permite medir todo tipo de campañas de captación de tráfico de Google AdWords realizando informes de rendimiento, comprobar la rentabilidad de las mismas respecto a la repercusión que tengan en la web. Simplemente será necesario etiquetar dichas campañas antes de publicarlas.
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Google Analytics
Paso 1: Puede registrarse en Utilice Google Analytics para conocer qué iniciativas de marketing online son más rentables y ver cómo los usuarios realmente interactúan con su sitio.
Seleccione la opción de su preferencia y continué al paso siguiente.
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Google Analytics
Paso 2
Introduzca la URL del sitio del que desea realizar un seguimiento y asigne el nombre que desea que aparezca en sus informes de Google Analytics.
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Google Analytics
Al hacer clic en el botón “Enlazar mi cuenta” le saldrá esta ventana de diálogo, debe dar en ´”Sí, continuar” para terminar la operación o “Cancelar” para volver atrás.
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Google Analytics
Al asociar su cuenta una de Adwords, tendrá un perfil de su sitios web donde podrá:
Añadir nuevos perfiles
Ver sus informes, editarlos o suprimirlos.
Añadir perfil de sitio web, Administrar usuarios y Administrar filtros.www.ceo-solutions.com.ar | [email protected]
Google Analytics
Aquí podrá añadir un nuevo perfil si lo prefiere, para ello no olvide seleccionar el tipo de perfil de su web (dominio nuevo o existente).
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Google Analytics
Uso del sitio
Visión general de usuarios. Gráfico de visitas por ubicación.
Resumen de las transacciones de comercio electrónicoVisión general de objetivos.
Visión general del contenido.Visión general de fuentes de tráfico
Encontrará 7 casillas donde podrá ver sus informes de forma detallada.
También podrá Editar y suprimir sus informes.
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Lic. Carolina Medina Fraile@novacali
[email protected]@ceo-solutions.com.ar
GRACIAS!
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