FIXCREATIVES*

objetivo*

insertar el consumo de la yerba mate entre los jóvenes chilenos, generar vínculos emotivos y racionales con el mate en general y con TARAGUI en particular.

investigación*

ptos a observar*

1.- hábitos de los universitarios chilenos*

•Un 63% de los jóvenes dice tener 2 ó 3 amigos cercanos.

•El 89% de los jóvenes ve a sus cercanos 2 o más veces en la semana, hecho que disminuye con el pasar de los años y la falta de recursos.

•El 74% de los jóvenes prefiere “carretear piola” con sus cercanos en casas.

Fuente “la nueva geografía de los jóvenes chilenos” INACAP-DATAVOZ

2.- hábitos de consumo de mate en latinoamérica*

El uso social de la yerba mate en Sudamérica es casi tan importante como su consumo en sí mismo. El hecho de “tomar unos mates” suele significar muchísimo más que el simple proceso de introducir yerba mate en el recipiente, calentar el agua y beberlo.

Puede ser el punto de partida para resolver un problema, la excusa perfecta para ver a un amigo o el acompañante perfecto para esa charla que te debías.

fuente www.innatia.com

Preparar, tomar y servir mate es siempre un ritual, se considera signo de hospitalidad cuando se ofrece infusión al visitante, e indica un fuerte vínculo de fraternidad.

fuente www.innatia.com

3.- la leyenda del mate*

en resumen el mate es un regalo de los Dioses para los humildes y solidarios habitantes de latinoamérica.

Fuente: leyendas y mitos de latinoamérica

público objetivo*

hombres y mujeres entre 16 y 25 años, todas las regiones de Chile, todos los niveles socio-económicos

definidos como "fraternal, gozador, optimista, no participativo de organizaciones", éste es el joven que más comparte con su familia y tiene el mejor índice de calidad en sus relaciones familiares. En su mayoría son hombres, con una edad promedio de 20 años.

El 63 por ciento pertenece al nivel medio.

son los menos decepcionados del mundo adulto y no les preocupa cambiar el mundo. Tienen la mejor percepción de Chile. Usan la tecnología más que el promedio. Es un grupo que se dedica a pasarlo bien en: pubs, discotecas y actividades deportivas.

“hacen mucho deporte, tienen carretes, son optimistas y son los menos críticos de la adultez", los define Gonzalo Vargas. Pese a sus buenas relaciones sociales, son los que menos participan en organizaciones.

El 57 % se dedica a estudiar (el 43 % va a la universidad, mientras que el 14% estudia en un instituto profesional). Es el grupo que más se identifica con un estilo (el 55% lo hace): aparecen los piscoleros–pichangueros (18%), el 16% se define reggaetonero y un 9 %, hiphopero.

bajada*

C.C.C.*

“la cultura del mate”

acciones*

1.- salas de reunión en universidades

decorar e implementar salas de estudio y reunión en algunas universidades e institutos de todo el país.

Llenaremos las paredes y rincones de estos salones con datos duros que den a conocer la opinión del target.

“El verdadero sabio sólo es riguroso consigo

mismo; con los demás es amable”

TARAGÜI, la cultura del mate

“el 42% de los jóvenes considera a Chile como un

país consumista”

TARAGÜI, la cultura del mate

“Para tener éxito hay que tener amigos, para tener

mucho éxito hay que tener enemigos”

TARAGÜI, la cultura del mate

2.- punto de venta y lugar de residencia

Implementar diarios murales en puntos de encuentro y negocios de barrio donde, cualquier persona, pueda escribir

lo que quiera. Estos escritos y opiniones serán publicadas luego en el fan page de facebook renovado y actualizado

diariamente (en exclusiva el caso chileno).

gráficas*

R a d i o*

CLIENTE: YERBA MATE TARAGÜI AGENCIA: FIX CREATIVESASUNTO: RADIO ______________________________________________________

Tres amigos tomando yerba mate. Hablan de la vida, sus convicciones y disfrutan de TARAGÜI.

(Sonido ambiente, se siente el agua llenando el tazón de mate, un par de murmullos de los participantes de la conversación y un “sorbo fuerte de mate” que da inicio a la conversación)

AMIGO 1: Cuando algo importante está sucediendo, guardar silencio es mentir.(Se escucha un sorbo fuerte de mate)

AMIGO 2: Es verdad, las verdades que más nos importan vienen siempre a medio decir. (Se escuchan dos sorbos fuertes de mate)

AMIGO 3: En conclusión, la verdad que daña es mejor que la mentira que alegra. AMIGO 2: si.

AMIGO 1: si, así es.

(Se escuchan varios sorbos de mate)

LOCUTOR: YERBA MATE TARAGÜI, LA CULTURA DEL MATE.

FIXCREATIVES*